“摘万物魁首，聚一生至要”。贵州摘要酒的这句标语要在南京打响了。
据贵州金沙酒业透露，“时代‘金’典 中国摘要”2020贵州摘要酒摘香盛宴（南京站）将于11月26日在南京举行，打响摘要酒摘香盛宴的第二枪。
今年9月9日，正值贵州酒博会期间，金沙酒业首次向行业亮出摘要酒的超级IP——摘香盛宴。来自各级政府的领导、行业专家、全国经销商等齐聚贵阳，一同见证“摘香之夜”，为“打造中国第二瓶高端酱酒”的摘要酒点赞。
时隔三个多月，摘香盛宴再度落地，这体现了贵州摘要酒怎样的市场核心价值？
“华樽杯”后
金沙再下一城斩获双项大奖
当时，在正值金沙文化节活动期间，张道红就明确透露：金沙酒业面对疫情严峻形势，克服重重困难，三度抗疫，逆势而上，取得了行业内骄人的成绩，截止8月31日，已实现销售收入15.5亿元。
然而，时间仅仅过去两个月，这一数据又被刷新。
据了解，截止今年10月金沙酒业销售已超过20亿元；其中，摘要酒的销售额已经超过10个亿，年销售目标近在咫尺。这充分说明摘要酒迎来高速增长期，之所以备受经销商青睐，备受消费者喜爱，特别是酱粉，与金沙酒业近年来高质量发展的成果息息相关。
这一点，在“华樽杯”和中国国际广告节上都得到了肯定。
9月21日，在“华樽杯” 第十二届中国酒类品牌价值200强暨第三届全球酒类产品品牌价值100强颁奖盛典上，金沙回沙产品品牌和“摘要酒”产品品牌分别斩获殊荣，交出了亮眼成绩。
金沙酒业双品牌价值合计604.94亿元，位居中国白酒第10名，位列中国酱酒排名第4名。其中，金沙回沙酒品牌价值是361.65亿元，位列中国白酒十八强；“摘要酒”产品的品牌价值是243.29亿元，位列全球酒类产品第64名，白酒类第14名。这也是金沙酒业连续四年在“华樽杯”上实现品牌价值增长。
11月16日，金沙酒业再次传来获奖的好消息。在第27届中国国际广告节上，金沙酒业凭借突破性的品牌创新，以超凡的营销传播效果在众多优秀参赛作品中脱颖而出，一举摘得“中国国际广告节 2020 广告主奖·案例奖”年度活动营销案例奖；金沙酒业党委书记、董事长张道红荣获“中国国际广告节2020 广告主奖·人物奖”年度卓越人物奖。
作为极具影响力的中国国际广告节，历来是以规格高、规模大、影响力强著称，是广告主领域高级别的年度评选活动，是对企业品牌和行业领军人的年度表彰，也是最令人瞩目的行业盛典，其获奖作品更是对行业发展极具借鉴价值和指导意义。
金沙酒业能够斩获中国国际广告节上年度活动营销案例奖、年度卓越人物奖，充分说明企业的发展得到广泛认可。由此可见，这不仅是对“文化金沙—摘香盛宴”活动营销模式的高度认可，更是对金沙酒业构建了金沙酒业品牌传播的前沿阵地，以及树立了中国高端白酒IP营销标杆和典范的价值标榜。
与此同时，也把摘要酒的文化内涵、文化的圈层属性、高端商务的品牌基因、“高端酱酒美学典范”新体验、摘要酒“国”字文化的品牌态度传递给了行业内外。
摘香盛宴，价值红利持续释放
那么，摘要酒又是如何通过“文化金沙—摘香盛宴”持续释放品牌红利的？
自摘要酒问世以来，其饱含中国文化精髓的标签——“摘万物魁首，聚一生至要”，给市场留下了深刻印象，摘要酒的市场成功也充分体现了当前高端酱香白酒三大稀缺性属性，既品质稀缺性、文化稀缺性、经销商稀缺性。
从品牌角度而言，摘要酒具备中国高端白酒属性。作为金沙酒业的超级核心大单品，摘要酒采用纯粮固态发酵，使用贵州独有红缨子糯高粱和优质麦种麦，坚持12987的大曲酱香工艺。定位上，摘要酒旨在缔造一款极具文化内涵的高端白酒，喊出“中国第二大酱香品牌”，欲与飞天茅台在伯仲之间，打造为文化圈层的必备的酱香白酒。
从文化角度来看，摘要酒致敬“金”典时代，占位“中国”品牌高度，通过标准化品鉴体系的建立，及对摘香盛宴的文化演绎，奠定摘要酒文化酱酒基调，打造“高端酱酒美学典范”新体验。而摘香盛宴围绕“时代金典 中国摘要”强化了“中国高端酱酒”品牌定位，形成一套摘要酒的“国”字文化体系：国礼——国仕——国艺——国香——国宴——国粹。成功实现摘要酒运用独特的书本型产品外形与文化圈层无缝对接，让书读经典，酒饮摘要成为文化圈层的特殊口号。
从经销商的渠道方面分析，酱酒持续热，金沙持续火。据了解，2020年金沙继续保持高速增长，上半年同比增长69.2%。前八个月销售超过15亿，高端酒占比71%，其中摘要大单品占比超过50%，坐实贵州两大高端酱酒；同时，在商业层面，摘要酒成为经销商选品的热门品牌。在4年的时间里，摘要酒高速发展成为销售额超过12亿元的超级大单品，其市场品牌红利仍在持续释放。
近期，金沙酒业又传来重磅消息——金沙酒业与福建“超商”象屿酒业进行战略合作研讨,金沙酒业再度牵手超级大商。
据了解，近段时间内在金沙酒业党委书记、董事长张道红带领下，金沙团队来到福建市场，先后到访象屿酒业、厦门臻品沙商贸有限公司和福建伟达酒业，走访了解摘要酒销售情况，并于象屿酒业就未来战略合作达成了统一。
因此，在“酱酒热”的周期性风口下，金沙酒业还要继续快马加鞭，保持高质量发展状态。接下来，11月26日在南京“时代‘金’典 中国摘要”2020贵州摘要酒摘香盛宴，金沙酒业将继续趁热打铁，续写贵州摘香传奇，打响南京第二枪。到底这一场摘香盛宴又会奉上怎样的惊喜？敬请期待!
来源 糖酒快讯
编辑 牛波
编审 罗梅
