最近，"内卷化"一词开始流行：一部分人拼命努力，让其他人被迫一起努力，才能迈入竞争的门槛。如果创业圈也有"内卷"化，那陈欧毫无疑问是"推手"之一。
2010年他回国创立聚美，每天早上9点上班，开会、见客户，一直忙到深夜，回家就剩下睡觉时间。在周末仅有的私人时间，他才会抽空和朋友聚餐、喝酒。
彼时，移动互联网刚刚兴起，新一波创业者入场。但双创大潮尚未来临，创业仍是一路苦行。但陈欧并不觉得创业是痛苦的，他曾对媒体说，对一个20多岁的男人来说，享受创业带来的成就感远远大于去单纯享受的愉悦感。
"创业的成就感，不是钱能买到的。"
追求工作的成就感，也是一种生活方式
2010年，陈欧从美国斯坦福MBA毕业，将自己塞进了北京海淀黄庄的一间公寓。
他拿到了徐小平的天使投资，决定在中国的互联网市场闯出一番名堂。那年他27岁，已在海外经历过一次创业，创立在线游戏平台GG-Game。这次创业称不上成功，但为陈欧挣得第一桶金。
他的第二桶金，才是大家都知道的聚美优品。2011年，他通过一则广告，立起了聚美的旗帜。在广告片中，他不仅担当主演，还是这则广告语的撰写人，他说，"你可以轻视我们的年轻，我会证明这是谁的时代。"
凭借对时代心声的精准把控，这则广告红遍全网，聚美的品牌知名度也传遍了大江南北。这一年，聚美营业额飙到将近10亿，相比2010年成长近15倍。
有网友说，"这个广告我记忆忧心，80后的我们也许更应该活出自我。也许会失败，但人生很短，千万不能让自己后悔。每个人都不是别人的复制品。"
"我的用户大部分是直接访问，不是买来的，所以聚美的用户流量构成是非常健康和良性的。"陈欧在一次采访时自信说道，"与其说我们占尽先机，不如说聚美以团购的模式快速切入，占了阶段性的优势，后面都是靠自己的执行和营销做起来的"。
随着广告的走红，陈欧成为80后竞相追逐的偶像，个人IP价值与日俱升。此后几年，陈欧在综艺节目出现的频率也越来越高，从《快乐女声》、《非你莫属》到《天天向上》，他的热度只增不减。
但这并非本愿，"为了公司，还是得牺牲自己，娱乐类节目还是要去的。如果公司到了一定阶段，作为CEO我就能淡出舞台退居幕后，就交给代言人去做。"
不过，也正是他在聚光灯下的耀眼，让聚美成功在垂直电商混战阶段轻松胜出。2014年，聚美在创立四年后赴纽交所上市，31岁陈欧成为纽交所历史上最年轻的敲钟人。
相比成名后的荣耀，陈欧更在意自己在做的事，他曾表示，"年轻时通过工作找寻成就感，工作不是一种谋生的工具，更是一种生活方式，正是因为工作中获取了成就感，你的娱乐才显得更有价值。"
转型焦虑之外，有"钱买不到"的东西
作为创业者，陈欧更清楚，享受企业带来成就感的同时，必然要承担高于他人百倍以上的压力。
聚美上市不久，垂直电商就身陷综合电商的围堵，聚美自身经营也出现了一些问题。2015年，陈欧掌舵聚美开启跨境电商的探索，开启了互联网的跨境电商元年。但阿里、京东等巨头快速跟上，新贵拼多多也在这一年成立，进一步压缩垂直电商的生存空间。
与其挣扎在一条能看到终点的赛道上，不如转身去寻找新的赛道。那几年，陈欧投资了母婴玩家宝宝树，后来宝宝树成功赴港上市；他投资了影视剧《温暖的弦》，剧集刚刚杀青版权便已高价卖出；他花3亿元收购了共享充电宝品牌街电，人们唱衰声音还未消散，街电就实现了规模化盈利。
从结果看，陈欧的决策可以算是成功的。
"有时候早上起来压力特别大，实在太累了，就想要不要休息一下。" 陈欧曾坦诚谈起焦虑，"一旦你开始工作进入这个状态，你就会忘记你的焦虑感，因为成就感会替代焦虑感。"
到了2020年，陈欧不再抛头露面，个人微博社交账号也很少更新了，仍在有序运营的聚美APP和街头随处可见的街电柜机……在告诉人们，陈欧仍未退场，只是换了舞台。
或许，舆论场已占用陈欧太多时间。他曾说，当时间不够用时，他会将时间投入到产出比更大事情中去，"产出越大，我的成就感越高，我是一个追求成就感的人"。
这种成就感，不是钱能买到的。
