这是中国消费市场高速发展的5年。稍稍回望就会发现，许多如今我们习以为常的消费习惯其实非常年轻。
2015年春晚，许多人因为抢微信红包才第一次绑定了微信支付，移动支付开始获得更大规模的普及；
今天被我们不停摆在话题中心讨论的抖音一年后才出现，短视频爆发更是两年之后的事；
红极一时的共享单车此时还在研发之中；
生鲜电商还得等到第二天才能配送，盒马鲜生和每日优鲜次年才开始发力；
外卖已经很红火了，但饿了么还是一家创业公司，3年后才被阿里巴巴收购。
5年间，消费领域开始热议“生活方式”。我们和读者一起讨论了单身社会、健康生活、新中产、设计驱动商业等话题。书店纷纷变样，开始注重设计，但总会给咖啡和文创留出空间。
许多新的消费话题也在这5年中快速形成，例如偶像经济、在线教育、共享经济、太空商业。
这5年，不容忽视的还有国货崛起。以国产手机为代表的技术公司走在了最前面。2015年，华为手机开始大受欢迎，小米正则在克服一段挫折期，同时，OPPO和vivo的市场占有率变得越来越高。2018年，国潮崛起，社交网站上年轻人开始踊跃分享自己心目中的“国货之光”。
5年间，市场风口不断加速更迭，品牌在我们的金字招牌榜单上也沉浮剧烈。例如Olay、Coach、58同城这些品牌，短时间内都曾在榜首和榜尾间发生过剧烈的名次起伏。
但也有一些品牌——如优衣库、宜家、麦当劳、农夫山泉、微信、顺丰、养乐多、Keep等——始终能在所处品类获得消费者最多的支持。
还有一些品牌，一直与可敬的对手交替坐上榜首位置，例如耐克与阿迪达斯、椰树牌椰汁与味全每日C、百威啤酒与青岛啤酒、JINS睛姿与雷朋、美团与饿了么、苹果与华为、全家与7-ELEVEn。
5年，我们已经走了相当远的路。一些概念兴起过，一些话题被反思过。今年，在推出金字招牌榜单的同时，我们以此为节点，梳理过去5年发生的消费变迁，为下一段新消费时代提供参考。
从今天起，《第一财经》YiMagazine金字招牌项目将在微信公众号推出“金字招牌”五年消费变迁系列访谈。在这个系列中，我们邀请到了在金字招牌上长期表现出色的品牌管理者以及经济学者共话“消费之变”。本文为系列开篇，之后的内容会在第一财经YiMagazine公众号不定期地持续推出，欢迎大家持续关注。
