此次博鳌之行，对乔府大院“当家人”乔文志来说可谓收获满满：万众瞩目的“哈尔滨之夜”现场，乔府大院生产的生态五常大米作为伴手礼送到近500位知名企业家手中，收获“五星”好评；2020中国食品发展大会上，乔文志与业界精英们进行高峰对话，分享自己通过科技创新解决农产品质量问题等方面经验……
世界大米看中国，中国大米看东北，东北大米看五常。但之前由于缺乏品牌意识，导致许多消费者只知道五常大米好、龙江大米香，却不知道到底该选择哪个品牌。正因为品牌化程度低，造成五常大米常常卖不出自身价值。如何将五常大米的产品价值真正转化为品牌价值、市场价值、产业价值？这是横亘在乔文志面前的一道难题。
作为五常大米的龙头企业，五常市乔府大院农业股份有限公司董事长乔文志意识到，随着人民生活水平的不断提高，消费者越来越重视食品质量和营养健康，对于高品质大米的需求量更是逐年递增。近年来，乔府大院建立原生态、欧盟有机、中国有机、绿色食品四个企业种植标准，通过大田数字化管理及国际先进的生产线持续提升产品质量。在五常大米种植标准基础上，乔府大院坚持“三减一增”，即减少化肥、农药、除草剂，逐年扩大有机水稻的种植面积。
“米香也怕巷子深”。乔府大院制定打造“国米品牌”的企业愿景，加大宣传力度，扩大品牌影响力；积极参加国内外交流活动，借鉴吸纳世界稻米生产加工企业成功经验；广泛邀请国内外客商实地考察，进一步打响品牌知名度。今年11月，乔府大院荣获第105届巴拿马太平洋万国博览会特等金奖，这是五常大米首次荣获该项国际大奖，乔府大院品牌势能得到大幅提升。
在品牌化高速发展的进程中，乔文志坚持新产品研发，制订五常鲜米标准，严选五常大米核心产区当季稻米，采用恒温仓储、现磨现发、充氮保鲜等工艺，致力于将新鲜、味美、营养的五常鲜米端上全国百姓的餐桌。目前，乔府大院已建立44万亩五常大米种植基地，覆盖五常大米60%核心产区；乔府大院生产的五常大米已实现连续4年全国销量领先。
“我是一个农民，就想把五常大米种好卖好。”乔文志说，乔府大院将继续在品种、品质、品位、品相、品牌五大方面集中发力，不断提升产品品质，持续拉升品牌势能。“我们将努力成为中国大米行业的龙头企业，为把五常大米打造成中国大米产业和中国农业高端产品作出贡献。”
