文/马梓开
品牌高度，就是品牌在消费者心智中所占据的位置。品牌有高度，那么就会产生令人仰望的感觉，令消费者不得不抬起头来看，不得不仰视，不得不花费更多的代价去追逐，非常自然地接受品牌产品的高价格。
品牌高度带来仰望、追捧和迷恋，品牌高度带来品牌的感召力和影响力。
做一个有高度的品牌是否容易？
品牌高度，价值几何？
品牌高度会令品牌具有更多的竞争力，也会给品牌赋予更多的能量，更多的神秘力量。因为高大的总是伟岸的，伟岸的总是给人以更好的联想。
获得品牌高度是品牌实现新创造和做出新超越的标志。
俗话说得好，水往低处流，人往高处走。人类这个高智慧物种，从诞生之日起，就一直向上看。天天向上，才令人类的发展越来越快，才令我们的生活越来越好。我们天生喜欢发展，喜欢进步，喜欢成长。那些高大的事物，那些伟岸的身影，那些令人积极向上的正能量，都具有一种内在的高度感。
有高度，就会得到我们的更多接纳，更多认可。
有高度，就会获得我们的更多信赖，更多推崇。
高度，意味着一种境界
品牌高度，何以构建？
人人都知道品牌应该有高度才行，可是如何塑造品牌高度呢？
我们从地标性建筑思考。为什么一个建筑会成为地标性建筑？
我们想想看，这个地标性建筑有什么独特性？造型方面有什么特征？这个地标性建筑高度几何？规模几何？能代表什么？能说明什么？有哪些地方实现了突破？能给城市带来什么样的新景观和新体验？
与地标性建筑的成就类似，品牌高度也是以类似的方式来得到构建的。
当我们想要构建品牌高度的时候，我们就要思考自己的品牌如何定位，如何找到自己的特有时空，如何实现对独特性、高度感、代表性的占据。
当我们想要构建品牌高度的时候，我们就要思考自己的品牌：我的品牌在哪方面可以实现领先？是产品的差异化，还是产品的新功能？我的品牌改变了什么？带来了什么？重新定义了什么？为行业、为市场带来了什么样的新标准或新应用？为消费者带来了什么样的使用感受和新的体验？
品牌高度，在乎呈现
品牌高度，如何呈现？
我们能注意到中国品牌对于构建品牌高度的执着。
“我的品牌是行业领导品牌”；
“我们致力于成就行业标杆品牌”；
“我们已经是某行业细分领域第一品牌”；
“我们的品牌在展现领袖群伦的魅力方面不遗余力”。
我们是领先的，我们是第一，我们是开创者，我们是新标准、新规则的定义者，我们开创了什么新品类，我们改变了某个行业，我们引领着行业的进步，我们为消费者带来新的生活空间，为消费者带来新的品牌时空……
品牌的高度，就是使用诸如此类、符合企业品牌属性，符合企业品牌追求，符合企业品牌地位的说辞来得到呈现的。我们可以用无数种词汇来表达品牌的高度，但是消费者看的是高度，看的是位置，看的是分量，看的是影响力，看的是突破力，看的是创造力。所以，一个品牌所能达到的高度，所能呈现的高度，一定是清晰的、准确的、有力的，便于消费者识别的。
如果消费者无法准确识别你的品牌高度，如果你的品牌无法在消费者的脑海中占据独有的位置，那你的品牌高度如何呈现呢？意义又何在呢？
品牌世界，世界品牌
品牌世界，以高度分上下，以高度分优劣
品牌世界，就是一个个小圈子。
品牌世界，就是一个个小班级。
想想看，在一个班级中，什么样的学生会令人印象深刻？
第一种，学习突出，总能名列前茅的；第二种，专长突出，善于绘画，善于舞蹈，善于唱歌，善于搞笑；第三种，性格古怪，令人不好理解；第四种，颜值力高；第五种，善于折腾，总能闹出点动静；第六种，高情商，善于和所有人搞好关系。
其实我们做品牌，想要令人印象深刻，想要在别人的心智中占据一席之地，和令人印象的学生是一模一样的道理。
找到我们的差异点，找到我们的不同之处，找到我们独有的迷人的地方，放大我们的优势，拓宽我们的品牌视野，和竞争对手实现更多更大的区别，制造冲突，制造焦点，制造矛盾，让我们的品牌能够获得应有的高度和地位。
品牌世界，拒绝平行线。
让品牌成为新的行业标准定义者，让品牌成为新的时空体系的划分者，让品牌成为潮流和时尚，让品牌成为在某一方面超越其他品牌的存在。如果你没有品牌高度，如果你无法被准确辨识，那你就是平庸无奇的品牌。
有高度的品牌，总是价值独具
有高度的品牌，一定是价值独具的品牌
品牌高度引起关注，品牌高度带来仰望，品牌高度指引方向，品牌高度创造价值。
我们用什么来支撑品牌高度呢？用什么来彰显品牌的第一和领先，品牌的独特和魅力，品牌的地位和尊严，品牌的号召力和影响力呢？
为我们的品牌高度增加构造力强大的支撑元素！
凸显品牌高度价值，可以通过悠久的品牌历史，可以通过材质的推陈出新，可以通过产品的功能和价值，可以通过品牌的感性和调性，可以通过品牌企业的巨大规模，可以通过品牌的执着创新，可以通过品牌对于产品品质的顶级追求，还可以通过消费人群的身份地位感。
品牌有高度，自有非凡价值。找到它，挖掘它，发挥它，从而创造无所不在的品牌感召力！
品牌一定是有境界的
有高度的品牌，一定是富有格局和境界的品牌
品牌如人。
一个有高度的行业大咖，一定是有格局，有思想，有追求，有境界的。
一个有高度的企业品牌，也一定是有境界，有追求，有思想，有格局的。
品牌的境界，如同灯塔，如同高山，如同我们看得见的摩天大厦。
品牌的格局，如同海洋般浑厚，如同命运交响曲那样抑扬顿挫。
品牌的追求，就是品牌的愿景和品牌对未来的期盼。它就如同一个人的追求一样，积极向上，充满朝气；生命不息，奋斗不止。
品牌的思想，则需要深刻，需要丰富，需要独到。有高度的品牌，必然是思想丰富的品牌，必然是思维深刻的品牌，必然是见解独到的品牌。
想塑造出你的品牌高度？那么就照着上面所写的一步步落实吧！（END）
