12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。
判决乔丹体育公司公开在报纸和网络上向迈克尔·乔丹道歉，并澄清两者关系；乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标。
乔丹体育赔偿迈克尔·乔丹35万元
但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）不存在任何关联。
乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元；乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元。
据悉，2016年，最高人民法院判决，迈克尔·杰弗里·乔丹对中文“乔丹”享有姓名权，对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权。
本次庭审中原告迈克尔·乔丹诉称，自1984年以来，中国各大媒体对原告进行了持续几十年的新闻报道，都用中文译名“乔丹”指代原告，故“乔丹”这个译名已与原告建立了特定的联系并为中国公众所熟知，原告由此对中文“乔丹”享有姓名权。
被告乔丹体育公司未经原告许可，擅自在其商号、产品和商业推广活动中使用原告的姓名“乔丹”，对广大消费者造成了误导，已构成对原告姓名权的侵害。百仞贸易公司销售乔丹体育公司的侵权产品，故构成共同侵权。
天眼查App司法解析信息显示，在乔丹体育公司所涉及的上百件诉讼案件中，案由涉及“侵犯商标权纠纷”的有90多件，位列首位，加上“商标权权属、侵权纠纷”8件，相关商标权纠纷的案件占比超一半。
为何不判彻底停止使用“乔丹”注册商标？
(1)《商标法》规定了注册商标5年的争议期。目前“乔丹”商标早已过了5年的商标异议期，也就是说，被告的部分“乔丹”商标已依法不可撤销。
(2)一旦法院在姓名权纠纷中直接判令乔丹体育公司停止使用“乔丹”商标，将会与我国的商标法律体系产生冲突，使《商标法》关于注册商标5年争议期的立法目的落空。我们注意到，最高法院商标行政系列判决也未对超过5年争议期的“乔丹”商标予以撤销，而是驳回了原告的再审申请。
(3)被告注册使用“乔丹”商标的目的在于使得公众产生联想，并以此获益，因此，在部分“乔丹”商标已不可撤销的前提下，判令乔丹体育公司通过合理的方式消除指向原告的行为，以阻断公众被误导后产生的联想，同样可以达到停止侵权的目的。
故，判令乔丹体育公司以添加区别性标识的方式来表明产品来源是最符合我国法律体系的停止侵权方式。
乔丹品牌的使用面临剥夺风险
从上海二中院一审判决来看，乔丹体育不仅面临商标整改，其乔丹品牌的使用也面临被剥夺的风险。
今年3月，经历三级法院审理，前后历时近八年，最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，因此，撤销了25类“乔丹+图形”商标。彼时，乔丹体育回复记者称，此次判决的商标是公司注册时间未超过五年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响公司现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。
在最高院终审判决后，乔丹体育除了放弃已被撤销的商标外，还对官网和商标进行了整改升级。
记者发现，自今年4月停止运营的乔丹体育官网重新开放。在官网中，乔丹体育商标上只保留了原有的图案，舍弃了“乔丹”中文名称。
经济学家宋清辉认为，此前乔丹体育的确输掉了“乔丹+图形”商标，但其主体的商标并没有受到本质性的影响，这也避免了更换主体商标带来的损失。但双方针对“乔丹”中文名称的纠纷远未结束，这势必成为未来乔丹体育发展过程中的诉讼常态。
“与此前判决涉及的商标纠纷相比，上海二中院一审判决要求乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，意味着除商标被限制之外，‘乔丹体育’这个品牌名也不能使用。但该判决并非终审判决，乔丹体育仍可以继续上诉。”纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受记者采访时表示。
中国法学会消法研究会副会长兼秘书长刘俊海表示，商号就是企业的名称，像乔丹体育这般被判停用，对企业来说就意味着以前靠“乔丹”商号打造的知名度、聚拢的用户群体都付诸东流，而重新打造新商号则需要花费大量资金投入广告宣传。
商标纠纷影响颇大，上市很可能失败
虽然乔丹体育的官网和商标都进行了整改，但与球星乔丹的多次商标侵权诉讼，乔丹体育蹭“名人”热度的品牌形象很难抹去。资料显示，乔丹体育起家于晋江。1991年乔丹体育的创始人丁国雄注册了乔丹商标，那时正是球星乔丹运动生涯的巅峰时期。
2011年10月乔丹体育递交A股IPO招股书，2011年11月乔丹体育IPO首发申请获得发审会通过。按原计划，该公司本该于2012年3月底前实现A股IPO上市，成为当时的“A股第一体育品牌”。
不过，在上市前一个月，乔丹的一纸诉讼，让乔丹体育IPO进程就此搁浅，而这一等就是九年。中国证监会最新版的《上交所首次公开发行股票正常审核状态企业基本信息情况表》显示，乔丹体育排在上交所主板首次公开发行股票企业信息表中的首位，状态仍显示为“已通过发审会”，成为目前IPO审核通过尚未发行公司中过审最早的一家。
然而，曾与乔丹体育处在同一起跑线上的安踏、李宁、特步、361度均已成功上市。从2019年年报看，4家公司的营收分别已达339亿元、139亿元、82亿元和56亿元。而没有资本市场加持的乔丹体育增长有限，业绩也迟迟未能对外披露。
对于乔丹体育未来的资本上市发展，香颂资本董事沈萌表示，“在一系列商标纠纷中完全看不到乔丹体育对商标、知识产权、法律和市场的敬畏，所以投资者无论从投资风险还是企业信誉来考虑，选择乔丹体育的可能性都不大”。
程伟雄也指出，商标纠纷对乔丹体育发展影响颇大，乔丹体育很有可能上市失败。在大众化品类市场，乔丹已不具备与本土头部品牌全面抗衡的能力。同时，乔丹体育的多起商标案件负面影响面甚广，证监会也一直都在保持密切关注，此案很可能会影响乔丹体育的上市进程。
“穿洋马甲”国产品牌接连败诉
近期，一批“穿洋马甲”的国产品牌接连败诉。今年4月，上海市浦东新区人民法院对“New Balance”品牌授权方新百伦贸易（中国）有限公司诉“NEW·BARLUN”品牌拥有方纽巴伦（中国）有限公司的不正当竞争案做出一审判决：纽巴伦公司除停止不正当竞争行为、公开声明消除影响外，还需赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。
全国审判业务专家、上海知识产权法院专职审委会委员陈惠珍认为，过去一些品牌在初创时期，通过“傍洋品牌”“一傍成名”，走的是“鱼目混珠”、误导消费者认知、节省营销成本的捷径，傍的是国外知名品牌深耕多年的口碑和美誉度，“但这条路已然越来越不好走”。
她认为，当前在知产侵权案件审判中，法院不仅大幅提高判赔金额和维权合理支出的赔偿金额，对于恶意侵权、重复侵权的，还会适用惩罚性赔偿。程序上，财产保全、行为保全等制度越来越完善，也更有利于权利人充分维权。
“这既体现了我国保护知识产权动真格、求实效的决心，也彰显了法律和社会维护权利人合法权益的价值取向。”她说。
“借牌打牌”面临穷途末路
国产品牌“傍洋品牌”现象由来已久，但其代价越来越高。乔丹体育多年来侵权官司缠身，耗时费力，企业美誉度受到影响，还影响了其上市的计划和进度。
2013年，阿迪达斯将阿迪王告上法庭，认为“阿迪王”侵犯了阿迪达斯的注册商标专用权，构成了不正当竞争。最终，“阿迪王”中文商标和三角标标识被无偿转让给阿迪达斯。
如今，消费者对“傍大款”的国产品牌也未必买账。21岁的上海市民孙小姐告诉记者：“大家到网上查查就知道是不是‘假洋鬼子’了，与其搞成‘半土不洋’，还不如飞跃、回力等老牌子或设计师品牌更让年轻人喜欢。”
“随着国际交往日益密切，中国知产保护力度日益加强，公司获取侵权信息的手段也在增多，‘傍洋品牌’面临着更大的法律和商誉风险。”上海交通大学文创学院副院长薛可认为，“傍洋品牌发展得越大，‘风险炸弹’就埋得越深，‘炸’的时候负面影响也越广。”
上海市律协知产委主任刘峰认为，“借牌打牌”现在面临穷途末路，“近期国外品牌在国内的知产侵权诉讼中频频胜诉，给国外知名品牌维权注入了‘强心剂’”。
他表示，维权对于被侵权者是双赢：打击侵权的同时提高了曝光率和知名度，更获得了巨额赔偿，这都鼓励和刺激着被侵权者拿起法律武器维权。
中国品牌需迎“成人礼”
当前，不少国产运动品牌通过自强发展，已经“长大成人”。
据财报显示，打“国潮”牌的李宁公司2019年收入达138.70亿元人民币，较2018年上升32.0%，毛利上升34.7%至68.05亿元。
世界知名运动品牌斐乐2009年与安踏牵手成功。2019年安踏体育收益为339.27亿元人民币，同比增长40.8%，经营溢利达86.94亿元。其中斐乐品牌收益达147.7亿元，实现经营溢利40.22亿元。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领认为，一些通过走“傍洋品牌”道路成长起来的企业，在知识产权保护日趋完善的当下，应当积极谋求转型，在创品牌上狠下功夫。
“在品牌中彰显文化自信、产品自信、营销自信，在品牌研发、设计、生产中形成自己独特的气派和风格，才能真正生产出具有高附加值的产品。”薛可说。
“有的败诉企业已有完备的工业生产线，具备了较强的工业生产能力和管理水平，比一些重起炉灶的企业有更好的条件。关键是要转变思路，下定决心才有可能领先一步。”刘峰说。
薛可建议，相关企业可采取“移花接木”和“借船出海”两条路，将早期获得的经验、资源等积累，循序渐进地嫁接到新创品牌中，“一方面可以通过创造子品牌，打造新品牌；另一方面可充分运用资本运作，收购国外知名品牌，采取借船出海的方式，最终实现品牌的升级转型”。
“要像保护眼睛一样保护知识产权”，刘峰认为，当前中国已有一批拥有自主知识产权的产品走向世界。国产品牌也要及早注重自身商标的知识产权保护，对他地可能发生的侵权行为要主动监控和检索，制定全方位的保护策略。
信息来源：北京商报、澎湃新闻、中国科技新闻网
