面对日趋严峻的销售环境，雪碧的市场份额在逐渐被健康饮料挤压。为缓解日趋下滑的市场，可口可乐花重金在健康饮品上加大研发力度，不久前，可口可乐中国推出了新品——雪碧纤维+。
根据可口可乐亚太区研发总监Dr. Machiel 的说法，在日本市场他们推出这种带有“保健性质”的产品主要是考虑到了日本社会的老龄化。另外，消费者常常寻求健康食品以及功能食品。其实类似的消费趋势和社会变化在中国也逐渐出现了。
这可能是可口可乐中国改善产品组合的重要产品。根据可口可乐 2017 年第四季度及全年简报，第四季度营业收入同比减少 20%，全年减少了 15%，主要是因为剥离灌装业务的缘故。但各项利润也有所下降。财报中提到因为产品组合在大中华区面临压力，销量下降了 1%。
所谓的“纤维”来自一种叫“抗性糊精”的成分。这种水溶性膳食纤维能让人产生一定饱腹感。这大概也是为什么可口可乐有底气把“每瓶含有相当于 2 个苹果的膳食纤维”印在瓶身上。雪碧纤维+不含糖，采用的甜味剂是阿斯巴甜。很明显，它走的是健康饮料的路线。
据外媒报道，从今年9月起，可口可乐旗下58年历史的饮料雪碧将把标志性绿瓶子全换成更易回收的透明塑料瓶，因机械回收绿瓶再变为透明瓶子的过程实在困难。
据悉，雪碧并未将新瓶子成本转嫁给超市，因此对消费者而言价格不变。
资料显示，1961年，可口可乐首次推出雪碧饮料，其绿瓶包装至今已有58年历史。目前，雪碧是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌，在全球超过190多个国家销售，是全球第三大软饮料品牌。
目前，所有雪碧瓶均为100%可回收，但机械回收绿瓶再变为透明瓶子的过程困难，可口可乐决定全部改用透明塑料瓶。
据报道，可口可乐承诺，2020年初，将在雪碧塑料瓶中采用50%的可再生塑料。
作为可口可乐旗下年销售额超十亿美元的品牌，雪碧近两年在产品创新上，求新求变；在环境保护上，不遗余力。这样的品牌，值得尊敬。其实，品牌在强调的环保的时候，难免被人误会成是一种噱头。怎么辨别品牌是在纯做营销，还是干实事呢?很明显，那些单纯靠设计出海报的，在社交媒体大肆渲染自己多爱环保的，大多是走走形式而已。
而像可口可乐这样，将环保理念融入到品牌营销和品牌规划里面，把垃圾分类知识和降低能耗作为品牌发展的责任，并在潜移默化中将环保意识融入到品牌营销中，借助品牌的影响力去影响消费者的日常行为，加深消费者对品牌和环保意识的关联，树立品牌的全新形象。从而“收买”消费者的心智，达到品效合一的目的，这才是诚意十足且合格的环保营销。
