河南强降水形成水灾后，鸿星尔克第一时间捐赠了5000万元物资。对于一家老牌运动服饰厂商来说，这次驰援河南或许是只是鸿星尔克公益行动的一个缩影。出乎预料的是之前不温不火的带货直播间突然涌入上百万人，和其他直播间主持人希望大家抓紧下单不同，在鸿星尔克直播间主持人则是希望大家能理性消费。
鸿星尔克一捐“封神”，线上线下销售呈现井喷之势，不少品牌也想着借着鸿星尔克火一把。7月26日小米掌门人雷军在自己的社交平台晒出了运动新装备——鸿星尔克运动鞋，作为数码科技圈里的“网红”，雷军这次热度蹭的那是非常的得心应手。随着时间的推移，鸿星尔克的热度慢慢褪去，线上线下的鸿星尔克又恢复了往日的“平静”。
8月18日鸿星尔克宣布与小米手机联动，“同为追梦人，总会跑着相遇”的文案呼应了小米手机十周年庆典短片《奔跑的意义》、微电影《我的梦想合伙人》里面喊出的口号。相比国内外一线运动品牌来讲，在明星代言和营销方面，鸿星尔克似乎并没有自己的“杀手锏”，若不是这次“火了一把”，估计很多人都忘记该品牌的存在。
不难发现两个品牌身上都有很多的相同点，首先都是中国制造；其次小米和鸿星尔克在价格上都非常亲民；最后就是文案中提到的双方都在追赶自己的梦想。“To Be No.1”的意思是成为第一，这是鸿星尔克的目标，也是当下小米前进的动力。前不久小米在全球智能手机市场份额赶超苹果仅次于三星，欧洲市场摘得第一桂冠，此时此刻“To Be No.1”也可以作为小米的广告词。
小米的“过度营销”少了一丝情怀，而鸿星尔克在营销方面又太过保守。虽然在合作内容方面双方没有太多提及，但双方跨界合作开了一个好头，至于网友提到的“到底谁蹭谁？”似乎并不重要，或许在不久之后会有更多的厂商加入到跨界合作中来，不知道大家最期待哪一对组合呢？
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