文｜AI财经社 邵蓝洁
编辑｜冒诗阳
8月21日，鸿星尔克再次因为捐款上了热搜。河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。
整整一个月前，7月21日，郑州及周边地区遭遇暴雨，鸿星尔克在微博宣布捐助5000万元物资，随后在广大网友的“野性消费”下，迅速出圈。
值得注意的是，从现场照片来看，这次的捐款人是“鸿星尔克携全国网友”。这似乎回应了鸿星尔克之前被网友野性消费时的表态，“我们也了解到最近大家在直播间打赏，后续我们也将网友们的“心意”全部捐给更有需要的地方。”
相比在香港上市的六大国产体育用品品牌，在郑州暴雨之前，鸿星尔克此前存在感较低。2000年创建于福建，2003年遭遇大水，淹没了半数设备和大量原材料；2008年又赶上金融危机，2015年经历了一次大火，烧掉了一半的设备，艰难转型延续至今。
数据显示，7月15至21日，也就是宣布5000万元捐赠之前，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万，有些直播场次的观看人次还不到1000。但是，因捐赠而出圈之后，7月22日，其直播间的观看人次突破200万；到了7月23日，该直播间的观看人次近900万，高达882.6万。
另有数据统计，在7月17至23日，鸿星尔克在抖音直播实现了7749.5万元的销售额，粉丝增量为358.6万，一度登上带货播主榜/总榜/日榜的第1名。京东发布的报告显示，7月22日和23日，国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%，但是鸿星尔克在23日当天销售额同比增长超过52倍。
上千万人同时涌进直播间疯狂下单，鸿星尔克总裁不得不在直播间提醒，希望大家理性消费。不过野性消费的势头并没有打住，有网友抱怨，“买不到，只能给喜欢的鞋子全点了提醒补货。”而另外一批网友刚刚收到7月份买的鞋子，“我7.27买的，8.21刚到，客服说鞋子一做出来就给我快递了，库存一件都没有。”
“河南博物院”同时也在微博公布，即将于鸿星尔克推出联名款文创产品。鸿星尔克旗舰店一款预售状态的联名T恤产品介绍显示，“联名服装所得收益将无偿捐助河南文物局、河南博物院用于文物修缮。”目前，该产品显示月销超1000。
