文：余周
相信很多女性都有这样的感觉，衣橱里一年四季总少那么几件衣服。每次去购物，总感觉自己什么都缺，去上一次恐怕都是大包小包买上那么几件衣服。并且在现实生活中也是如此，无论在哪个地方，女装店总是会比男装店多。显然，女装市场的需求明显大于男装市场，女装市场无疑是一块非常大的“蛋糕”。
然而，我们不难发现，近些年来，女装市场似乎过得也不太顺利。就拿曾经被誉为“中国版ZARA”的国内大型女装公司拉夏贝尔来说。9月6日，据天眼查显示，近日，拉夏贝尔服饰，再次新增多条被执行人信息，执行标为12.34万元等。
据悉，自今年1月份以来，拉夏贝尔已被强制执行高达40余次，被执行总金额累计超过了8亿元。其中，金额最大的一笔执行为5.87亿元。对此，拉夏贝尔方面也坦言，若相关债权人对公司的资产申请强制措施，那么公司的不动产、相关子公司股权都可能会存在被司法处置的风险。
事实上，曾经的拉夏贝尔也可以说是风光无限，作为香港证券交易所和上海证券交易所上市的第一家服装公司，创始人为邢加兴。1998年，不愿平凡的邢加兴萌生了创业的念头，在两位著名服装设计师的帮助下，很快便创立了拉夏贝尔，由于其服装的新颖风格赢得了不少消费者的青睐。
经过几年的发展，2011年的时候，拉夏贝尔在国内的门店数量已经高达1800多家了。为了促进品牌更好地发展，邢加兴又开始了高速开店。由于邢加兴借鉴了Zara和H&M的攻城套路，退到二三线甚至四线城市的拉夏贝尔疯狂扩张，风头最盛的时候，全国门店一度高达了9269家。
因此，到了2017年，拉夏贝尔就已经成功上市了。且市值还高达120亿，成为了名副其实的女装巨头。但危机也就是这么埋下的，俗话说“成也萧何败也萧何”。虽然迅速扩张对拉夏贝尔的发展起到了一定的推动作用，但由于随之而来的高库存、资金短缺等问题，使其面临着巨大“危机”。
据其2019年，年报显示，2019年度，公司净利润为-21.66亿元。总资产由2018年的86.89亿元下滑到80.12亿元，关闭门店4391家，砍去近半。并且据相关报道显示，由于业绩的持续亏损以及债务积压，拉夏贝尔甚至将总部大楼出租，以缓解其经济方面的危机。
由于连续亏损两年，从7月1日起，拉夏贝尔股票就被实施了退市风险警示，代码变更为“*ST拉夏”。屋漏偏逢连夜雨，2020年的疫情发生，更是让拉夏贝尔备受打击。据数据显示，2020年，拉夏贝尔实现营收18.19亿元，同比下降76.27%，归属于上市股东的净亏损13.48亿元，同比收窄38.86%。
到了2021年上半年，拉夏贝尔实现营收为2.78亿元，同比下降79.6%。实现归属于上市公司股东的净亏损约2.4亿元，虽较上年度减亏4.7亿元，但仍旧处于亏损状态。与此同时，公司股价也是一落千丈，截止2021年9月6日，拉夏贝尔的市值仅剩下15.28亿元。
女装巨企会这么突然就倒下，实际原因是什么？
首先，上述也提到了，拉夏贝尔的盲目扩张导致了其资金的压力。但原因也不仅如此，事实上，在拉夏贝尔积极布局线下门店时，却忽视了线上店铺的发展。随着电子商务的不断兴起，拉夏贝尔只顾线下，回头却发现早已经错过了布局线的最佳时机。
其次，快速扩张也使得拉夏贝尔在服装设计以及品牌定位方面也开始出现问题。打着年轻化快时尚的旗号，价格也不算便宜，但质量却经常受到消费者的质疑。显然，这确实犯了与当下大多数快时尚品牌同样的通病。很多购买拉夏贝尔的人普遍觉得并没有那么的物超所值。
且一开始定位的年轻化，敢于打碎守旧的传统、重塑时尚的法式唯美风情、给爱穿轻淑风的人穿，结果在货物积压下，一度却变成了1折甩卖轻淑风。尤其是在这个开放的时尚大环境下，越来越多的人对衣服的期待值也变高了，而拉夏贝尔似乎却变得越来越low了。当时尚趋势变更的时候，拉夏贝尔没有跟着走。当核心消费者流失的时候，它又选择了退而求其次。
在众多的问题叠加之下，拉夏贝尔这一曾风靡女装市场的巨头最终也悄然落寞。关停了大量门店，业绩亏损、债务缠身，企业也徘徊在退市边缘。如今的拉夏贝尔已经是焦头烂额了，至于能否迎来转机，也未可知。
