网易云音乐通过港交所聆讯,独家版权高墙倒下后还要继续烧钱?

本文源自:银柿财经

11月16日晚间,网易云音乐通过港交所聆讯。

1.85亿月活,2600万付费用户,九成以上的“90后”用户,超过30万注册独立音乐人……尽管在体量上无法与6亿月活的腾讯音乐(TME)抗衡,但网易云音乐也在自己专属的“小而美”路线上稳步前进。

网易云运营数据 图源:招股书

目前,国内在线音乐平台中,网易云音乐稳居第二梯队。2018年至2020年,网易云音乐营收分别为11.48亿元、23.18亿元和48.96亿元,同期经调整净亏损分别为18.14亿元、15.80亿元与15.68亿元;由于包括授权费与音乐人分成等项目在内的内容成本高企,公司毛利率目前仍未转正,同期毛利率分别为-114.7%、-45.6%和-12.2%,呈收窄趋势,至2021年上半年已收窄至-0.4%。

网易云营收数据 图源:招股书

居高不下的内容成本,无论对早已靠直播业务扭亏为盈的TME来说,还是对依然拉亏空的网易云音乐来说,都是个大难题。尽管2021年7月,在监管要求下,腾讯音乐已经放弃音乐版权独家授权,但这并不意味着网易云音乐能以更便宜的价格获得音乐版权。一位券商传媒分析师对银柿财经记者表示:“因为腾讯音乐之前占了太多的独家版权,比如杰威尔、环球、华纳之类,也靠着这部分独家版权笼络了一大批用户,所以网易云音乐如果想补上这个短板,在内容上还是得继续烧钱。”11月9日,网易云音乐宣布与香港英皇娱乐达成战略合作,获得英皇旗下全量音乐版权授权,包括谢霆锋、容祖儿、Twins等知名艺人的歌曲;10月19日,网易云音乐与摩登天空达成合作协议,新裤子、痛仰乐队、五条人等知名音乐人的作品被网易云音乐收入囊中。

PGC有多贵?网易云音乐未曾披露与英皇娱乐、摩登天空的协议价格,但从其招股书数据中可窥一斑。招股书中对2018年至2020年第一大供应商的描述,与腾讯音乐相符——自2015年起合作,自身经营在线音乐、在线K歌及音乐直播业务,提供版权转授权及支付渠道服务。而第一大供应商2018年至2020年在营业成本中所占的份额,分别为36.8%、27.6%与14.4%,结合营业成本数据推算,也就是每年7亿~9亿元。对年营收没破50亿、还得给独立内容创作者分成的网易云音乐来说,负担不小。

网易云前五大供应商 图源:招股书

这样一来,UGC就成了降低内容成本的指望之一。招股书显示,截至2021年上半年,网易云音乐拥有超过30万名注册独立音乐人,而腾讯音乐三季报中,独立音乐人的数量为26万。目前,腾讯音乐与网易云音乐均有自身的音乐人扶持计划,包括广告分成、作品推广等多种手段,音乐人除上传成品外还可直接上传词曲用于出售。根据相关平台协议,只要入驻平台,无论是选择独家签约还是非独家签约,平台均可免费使用音乐人所创作的作品,并予以广告分成、付费下载分成等收益。一位在网易云音乐作品播放量超过80万的业余独立音乐人表示:“我们2018年年初入驻网易云音乐的时候,主要考虑的是我们的音乐主打古风,相对比较小众,网易云音乐对小众音乐包容度、认可度都比较高,像银临等知名古风音乐人,官方还会给予很大力度的扶持,而且2018年网易云音乐推出了云豆体系,可以自己用云豆兑换推广资源,这对我们这种刚起步的音乐人来说比较友好。”在被问到是否考虑“搬家”去腾讯音乐时,上述音乐人表示:“以我们的音乐风格来看,还是网易云音乐比较合适,但未来也可能会去腾讯音乐开个账号,毕竟两手抓的话曝光几率也大一些,我们体量太小,独家还是非独家没多大意义。”

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