茶颜悦色与茶颜观色这两家仅一字之差的奶茶品牌之间的“战火”，从2019年8月一直延续到现在。
在被茶颜观色起诉商标侵权后，2020年8月，茶颜悦色又将茶颜观色诉至法院，认为对方存在不正当竞争。
2021年4月，长沙市天心区人民法院审理了“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权一案，判决“茶颜观色”方败诉，要求其停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为，并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。
被告之一的广州洛旗餐饮管理有限公司不服判决提起上诉。
案件受理后，承办法官为充分了解市场真实情况进行了实地勘查，勘查过程中，取证核实原被告产生争议的装潢处，首次采取了消费者市场调查措施，并在二审中秉持依法保护、平等保护的司法理念，采纳广州洛旗公司上诉意见近十项，在判决中将11项侵权元素减少至3项，即竖排“茶颜悦色”字标、红色茶字底纹仕女图组合图标及“雨天半价”标语构成侵权。
“在一审中认定了11项元素侵权 ，比如说仕女图“茶颜悦色”特殊字体，还有一些标语，在二审当中这些标语基本上是被排除侵权，另外还排除一个比较大的元素就是横排的“茶颜悦色” ，由于这个横排的“茶颜悦色”，它同时也是一枚注册商标 ，且没有与仕女图形成一个固定的组合方式，在这种情况下我们就不能认定它通过长期稳定的使用，把这个商标与其他元素组合在一起形成一种稳定的装潢，这是一审和二审一个重大的区别。 ”法官表示。
经长沙市中级人民法院二审认定，被告洛旗公司与凯郡昇品公司仍应承担共同赔偿责任150万元人民币，且被告刘琼饮品店应赔偿原告经济损失及合理开支20万元人民币；同时，广州洛旗公司应在中国知识产权报上刊登消除对原告影响的声明。
