12月14日，好来集团正式对外宣布，旗下口腔护理品牌DARLIE将启用公司创始中文名字“好来”，替代“黑人”名称。
本次品牌升级，既是好来集团“品牌焕新计划”的重要一步，也是其为了更好地满足消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，所开启的一段顺应时代趋势的品牌发展新征程。
启用“好来”，诠释不变的初心
据好来集团官方信息披露，焕新后的全新品牌Logo（标识）上的中文名字“好来”，将采用拟人化设计，更具亲和力；标志性的绅士头像洋溢着自信的笑容，彰显笑容的感染力；闪耀的星星寓意笑容可以点亮每个人的生活。更换上品牌新Logo“DARLIE好来”的全线口腔护理产品，将于2022年3月左右开始陆续上市，原品牌Logo产品将不再生产。
作为植根于中国、产品遍布亚洲多个市场的口腔护理领导品牌，好来集团创立之初就将“美好因笑容而来”作为品牌理念，始终秉承着通过提供优质专业的口腔护理产品及服务，给每个消费者带来健康的口腔和自信的笑容的使命，备受消费者青睐。
过硬的产品品质和良好的口碑，也使好来旗下超白牙膏成为国内美白类牙膏的领先者，茶倍健系列牙膏成为茶类牙膏的佼佼者，黑人牙膏品牌更是在2012年成功上升为中国牙膏市场的第一品牌。2016年，好来集团旗下黑人牙刷也成为国内牙刷市场的第一品牌。
近年来，好来集团还相继推出了星耀白和白酵素牙膏，同样稳坐美白牙膏市场的领先位置，而牙贴、口腔喷雾、水牙线等新品类的拓展，更全面地满足了消费者多元化口腔护理需求。可见，集团一直用实际行动践行着“给每一位消费者带来自信笑容”的品牌初心。
升级品牌定位，好来集团开启品牌发展新征程
据天猫新品创新中心（TMIC）携手凯度联合发布的《2020口腔护理行业最新趋势报告》显示，我国口腔护理类目整体正在发生消费升级。藉由此次品牌焕新，好来集团也将从四个维度出发升级其品牌定位，致力成为全方位口腔护理品牌的引领者。
在基础口腔护理方面，好来集团将继续深耕牙膏、牙刷两大品类，积极探索口腔护理的前沿技术和成分，并将其引入到美白牙齿、抗口气、防蛀、护龈、抗敏等不同功能的产品线上，以满足不同年龄段、不同消费群体在功能、口味、使用体验等方面高层次、多元化的追求。
在进阶型口腔护理方面，好来集团将大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔产品线，引领国内口腔护理走向全方位多层次的发展阶段，以更专业细致的整体产品方案，全面呵护消费者口腔健康。
在特定人群口腔护理方面，好来集团立足婴幼儿、正畸人群、中老年人等特定人群的个性化口腔护理需求，大胆创新，研发具有针对性的口腔护理产品，切实帮助这类消费者做好口腔护理，绽放自信美丽的笑容。
在场景化口腔护理方面，好来集团积极研发适合消费者在不同场景，如旅途、户外、办公室等场景使用的口腔护理产品，让消费者随时随地都能方便轻松地解决口腔问题，而并非将口腔护理场景局限在家里。
不难发现，成立80多年来，好来集团时刻传递着“美好因笑容而来”的品牌理念，成功将黑人牙膏打造成为了享誉中国和东南亚市场的国际口腔行业领导者，斐然成绩，有目共睹。如今，启用公司创始中文名字——好来，并全面启动品牌焕新计划，是好来集团的不变初心，更是大胆的突破，和对未来的美好展望。
来源：中国网文化
