每到年底，都是剧荒党的福利时间。2021年12月，仅国剧市场上，就接连播出两大顶流王一博、赵丽颖的新作《风起洛阳》和《谁是凶手》。如果再算上已官宣定档的《雪中悍刀行》《小敏家》《对手》等，国剧竞争相当激烈。
最终，能在竞争激烈的12月成为口碑流量双赢的“剧王”，其作品含金量也相当高。
基于此，从平台到剧方，都铆足劲儿开启了新一轮的剧集宣传攻势，旨在拉高观众期待值，在各自题材领域内抢占首播红利。
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青春偶像题材：颜值、CP
作为精准定位年轻观众的青春偶像剧类别，宣传重点依然放在男主女角颜值和CP感上。
无论是《那时的我们》、《谈什么恋爱啊》、《人海之中遇见你》，还是有流量明星加盟的《卿卿我心》、《沉睡花园》，正片或预告里都格外强调唯美、梦幻的爱情童话故事。
8日宣布定档的《卿卿我心》、《沉睡花园》，因主演阵容中分别有流量爱豆出身的程潇、新晋流量小生龚俊，故而伴随定档消息一并发出的，还有他们各自在剧中与谷嘉诚、乔欣的CP组合剧照。
02
现实主义题材：实力派演员
以《也平凡》、《埃博拉前线》、《小敏家》、《对手》、《输赢》为代表的现实主义题材剧集，除《埃博拉前线》属于主旋律题材，且剧名已有十足的号召力外，其余剧集因受众覆盖面广，故而其宣发重点更多放在实力派演员上。
以《对手》为例，郭京飞、谭卓、颜丙燕、宁理组成的“谍战组合”；《输赢》里陈坤、王学圻、吕中等在商战中斗智斗勇，冲着如此强大的演员阵容，都会吸引大批中年观众对剧集的兴趣。
《小敏家》则以“黄磊+柠萌影业”“黄磊与周迅三搭”作为话题，既能集结曾经柠萌“小系列”电视剧的粉丝，又能激发《人间四月天》《橘子红了》的观众情怀。
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古装、武侠题材：幕后班底
此类题材向来有强大的国民基本盘，何况《雪中悍刀行》既有原著IP优势，且由《庆余年》原班人马加盟。未播先火，自然成为2021年的年底爆款预定。
截止目前，无论是平台方、剧方，还是网友自来水，有关《雪中悍刀行》的话题都与《庆余年》和张若昀深度捆绑，话题“《雪中悍刀行》能否续写《庆余年》的爆款神话”也受到各方期待。
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