12月29日，话题#上海迪士尼#再次出现在了微博热搜榜上，并稳居热搜第一。
据悉，此次上海迪士尼登顶热搜榜，与今天凌晨三点左右乐园门前排起的超5000人“长龙”有关。
而因为排队时间过长，有人崩溃大喊，“我憋到尿血了!”
超5000人凌晨3点排队
凌晨五点，星愿湖旁，队伍已经绕了2圈。从米老鼠停车场出来的天桥就开始排队，一直排到桥的那一头。
这些人的目标很明确，就是要买到“2021达菲和朋友们圣诞系列商品。
那么这个“圣诞款”究竟有何魔力?
据@达菲友你在微博上发布的消息，这款圣诞玩偶此前只能通过抽签限购的形式进行购买， 中签的游客须在指定日期和时间段内前往迪士尼小镇的等候区域，并按照中签排队号有序进行排队购买，中签日期和时间不可更改。线下购买则必须由本人在迪士尼小镇的迪士尼世界商店小镇市集完成。
但本活动结束后， 如此系列商品尚有剩余库存，将自2021年12月29日起，在迪士尼小镇和上海迪士尼乐园的正常运营时间内，在迪士尼小镇的迪士尼世界商店、上海迪士尼乐园内的甜心糖果、部落丰盛堂和米奇米妮同心铺 进行发售。在此期间，每单每款限购2件。商品数量有限，视实际库存情况售完即止。
简单的说，就是这个系列的商品主要是“抽签售卖”，如果抽签活动结束商品还有剩余，就会在商店内进行上架，任何人都可购买，售完即止。
28日晚，@达菲友你发布微博表示，“线上报名+线下购买活动已结束...... 部分商品尚有库存剩余，并将从 2021年12月29日起在上海迪士尼乐园内的甜心糖果(位于米奇大街)，部落丰盛堂(位于探险岛)和米奇米妮同心铺(位于梦幻世界)售卖。”
更甚的是，这个系列仅在上海迪士尼乐园内，不会在迪士尼世界商店销售，于是就出现了“超5000人凌晨3点排队”排队的一幕!
2000元玩偶半天炒至8500元
据@奇点财经，此次销售的2021年款“达菲和朋友们圣诞系列”，有6个玩偶加6个钥匙扣组成，定价2148元。结果才半天的时间，二手市场该套玩偶已炒至8500元，翻了4倍。
类似的一幕在前不久也曾发生过，彼时的玲娜贝儿就曾被黄牛炒出天价。
12月12日晚，上海迪士尼玲娜贝儿的三款商品“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”正式开启预约购买通道。
根据上海迪士尼度假区在其官方微信公众号公布的发售方案，此次将遵循线上预约+线下购买的发售方式。仅预约成功的游客可在迪士尼小镇的迪士尼世界商店进行线下购买，且都可保证购买到以上三款商品，每款至多可购买两个。线下购买时间为12月17、18日的8时至20时，以及12月19、20日的8时至19时。
玲娜贝儿是上海迪士尼在今年9月推出的新款IP，结果预约通道开放不到1个小时，相关产品便被横扫一空，服务器曾一度崩溃。
在电商平台上，玲娜贝儿周边产品代购的价格基本都在原价基础上翻了数倍。一款原价219元的玲娜贝儿毛绒玩偶，在一名淘宝店里的标价高达2488元，几乎是原价的11倍。关于圣诞系列的价格，这位淘宝店店主告诉界面新闻：“拿到货后，看市场均价。”
在得物上，2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈的预售价格为1429元。有网友在小红书分享自己预约到了玲娜贝儿购买资格，评论区中便出现了大量的高价求购者。
在闲鱼上，不少预约到的消费者以散客名义出相关商品，其中，圣诞挂件的标价为1400元，常规款公仔的标价在1100元，有用户对全套6个产品的报价甚至叫到了7000元。
面对“天价玩偶”，有网友直呼，“买个公仔和摇房差不多，感觉不爱迪士尼了。”
“圈钱天团”
事实上，玲娜贝儿所属的“达菲的朋友”系列，一直被网友们称为迪士尼的“圈钱天团”。
达菲家族最早是于2005年从东京迪士尼海洋火起来的。据日本媒体此前报道，2005年东京迪士尼的人均消费走到了过去20年最低，为9178日元(约合人民币514.7元)，5年后恢复到1万日元(约合人民币560.8元)以上，推出星黛露的2017年人均消费飚至11614日元(约合人民币651.3元)。
与迪士尼的其他IP不同，“达菲的朋友”系列背后没有如米老鼠、唐老鸭一样丰富的影视作品做支撑，该系列的成员只有简单的IP人设介绍。
今年9月17日， 上海迪士尼度假区宣布玲娜贝儿上线时，官方对它的描述是一只充满好奇心、热爱探险、拥有丰富的自然知识的小狐狸。这样的人设加上可爱的外形，虽然没有具体故事但留给人们想象空间的背景，加上迪士尼多样化的产品塑造能力，都让玲娜贝儿自面市后就收获了大批粉丝喜爱。
在NPD玩具行业分析师严超看来，玲娜贝儿的走红是迪士尼在尝试一种新类型的IP打造模式，即在没有内容输出的情况下，利用“高颜值”“社交媒体”“稀缺性”三者的结合来打造IP。
这种没有作品支持而依靠营销获得热度的玩法，也让玲娜贝儿更像是一个流量明星。
对于不了解潮流玩具的人而言，一只毛绒玩具能够卖到几千甚上万元，很难理解，但对粉丝来说，流量明星的周边产品一直是“香饽饽”。
谁在买?
据央视财经，记者在采访中发现，近几年，中国的潮流玩具市场规模正以每年30%以上的复合增长率在增长，有些甚至成为了收藏品，深受一大批藏家喜爱，有的产品溢价率更是超过几十倍。
家住上海宝山区的夏三三是一位美妆博主，工作之余她最大的爱好就是收集迪士尼的玩偶，星黛露、玲娜贝儿是她最喜欢的两个迪士尼人物，收集来的玩偶几乎占满了整个客厅。
夏三三告诉记者，从小她就喜欢迪士尼的动画，从狮子王到维尼熊再到现在的星黛露，因为喜欢所以想要收藏，目前她已经收藏了几百款迪士尼周边产品，也养成了有新款就会去购买的习惯。
采访中，记者了解到收集迪士尼这样潮流玩具的粉丝并不在少数，不少潮流IP横空出世，并没有影视作品做支撑，只有简单的人物介绍，但却备受追捧，带来一大波购买力。
根据艾美数据显示，中国潮流玩具市场规模不断扩大，预计2021年将以30.4%的增速增至384.3亿元。以上海迪士尼为例，开业5年来，共计售出577万个毛绒玩具。业内人士认为，沉浸式体验和互动，加上短视频的广泛传播对一些潮流玩具迅速火爆，起到了推波助澜的作用。但随着市场规模的扩大，越来越多新的产品出现在消费者面前，也将以更快的速度迭代，消费者在购买时还是要理性。
本文来源：东方网、央视财经、界面新闻、@奇点财经等
