回顾这一年，你是否感到自己的消费习惯和购买观念都出现了变化？从整体看，今年有哪些消费趋势正在崛起？又有哪些消费热潮正在被淡化？
对此，国内外诸多媒体都根据社交媒体讨论量、短视频等渠道的监测后发布了年度消费关键词。其中，Google发布了《2021年度时尚关键词报告》，消费日报则发布了《2021年度消费热词》，两者的统计数据都来源于社交平台和新闻报道，因此能够更直观的发现当下国内外年轻群体的消费倾向。
2021年，在Google上最多人搜寻的时尚关键词有：学院风、Cottagecore、90年代服装、Y2K等等。从这些热门关键词中可以看出，今年大众搜索的内容都以「独乐美学与小众趋势」为主要方向。以下，我们对排名前10的关键词中选取了3个新兴词一一做出解释。
Dark Academia
字面意思为：黑暗学术。具体表现为，美国Z世代沉浸在黑长的眼线和叛逆的眉钉，这是一种颓废美学。
Dark Academia带有暗黑、谋杀、宗教、文学、哥特、英式贵族以及学院派等意象从2020年开始，这个新美学就成为了一种病毒般的传播，单个标签在Tik Tok上达到了超6亿的阅读量。
Dark Academia这股风潮不仅受Z世代欢迎，在CELINE、Dior、Gucci等奢侈品的时装设计中也能找到各种踪迹。
CELINE 2021春夏系列和2021秋冬系列都采用了这个美学，Hedi Slimane对Z世代钟爱的亚文化积极做出了响应，效果也十分显著，CELINE风受到了Z世代的追捧。
Cottagecore
字面意思可以直译为：田园风格。Cottagecore也是一种新型的怀旧美学，它倡导人们回归传统技能和手工艺。
新冠疫情爆发后，隔离等措施限制了许多人外出的自由，也让人们对野外和自然更加向往。而此时，充满了手工、天然与和柔美轮廓的Cottagecore美学开始流行。
野餐、烘培、农耕、插花、制陶、刺绣......展现了在自然环境下的惬意生活，无疑反映了人们渴望回归到一种自然纯粹的生活方式。
Cottagecore的流行，让19世纪的荷叶边、泡泡袖等服装元素在年初春夏季节再次回归。2021年春夏，不管是秀场内还是秀场外，都能随处可见泡泡袖的时装。
Y2K
Y代表year，2K代表2000，Y2K暨千禧之年。这个名字源自「千年虫」，一个令世界人心惶惶，最终却没啥影响的电脑Bug。
当时全世界都在担心千禧年到来，计算机会把2000年解析为1900 年，导致全球范围的大混乱。所以，Y2K寓意着在千禧年，人们对于未来科技充满了各种想象、憧憬和担忧。
二十年多年过后，Y2K的热度未减，反而又被设计师们推出了新热潮。2019年，Dior与艺术家空山基的合作，便是Y2K美学的新典范。
到了最近一两年，各大流行歌手和音乐风格开始采用了Y2K风格，将Y2K的美学普及到了全球。
T台上的Y2K也同样火爆，以荧光绿和金属感为代表的设计被大量使用。而T台外，Kendall和Bella的千禧辣妹街头风格穿搭也推动了Y2K的发展，引起了全球年轻女孩的追捧。
根据Google的统计来源得知，当下的时尚潮流走向已经深受Tik Tok的影响。例如，人们对于学院风重新产生了兴趣，这表示了亚文化时代的回归。而这一切，都是因为在Tik Tok和ins上受到了很多人的关注。然而，千禧一代和Z世代时尚爱好者其实并没有真正的落实这种亚文化，只是将这个文化视为一种审美和风格，纯粹只想穿成这样，而不是深入了解，暨所谓的「跟风」。
国潮
文化自信，是最近两年国货主打的理念。有越来越多的国产品牌开始深耕文化基因，通过原创设计和自主创新，让国货变身成新的时尚标识，吸引年轻的消费者。据统计，国潮在过去10年的关注度上涨了528%。
受文化自信的影响，当下的年轻人逐渐放弃了对外国品牌的迷之好感。运动品牌安踏、鸿星尔克、贵人鸟开始被重视，美妆品牌毛戈平、完美日记、花西子开始被认可......年轻人对品牌的选择，从知名度转向了美誉度。
平替
性价比为王，在2021年得到了充分地释放，最典型的代表就是「平替」一词的大热。顾名思义，平替就是：平价的替代品。
例如一些贵妇定价的化妆品，虽然护肤效果不错，但是价格较高，对于学生党和普通上班族来说是一笔不小的产出，因此平替产品开始走红，寻找和高价产品差不多效果且价格却便宜很多，在今年成为了一股流行。
无论是彩妆、护肤、服装或是零食等领域，平替都已经普及，年轻人开始寻找更为经济划算的产品，并且不再愿意为高昂的品牌溢价买单。
攒钱
在攒钱和花钱的话题上，有两种观点。一方认为：自己还年轻，不急着攒钱；比起钱，还有太多值得追求的东西。另一方则认为：合理的积蓄，是生活不可或缺的必需品，更是通向美好生活的道路。
从今年开始，关于攒钱相关话题多次在微博热搜引发讨论，特别是由年轻人组成的攒钱小组也一度出圈，上百万年轻人抱团交流攒钱妙计。年轻人普遍意识到花钱一时爽，攒钱一直爽。
理性
指消费者在消费过程中能够根据自身经济条件量入为出，适度消费，追求效用最大化。2021年，花呗给年轻人降额，并提出了理性借贷和消费的宣传引发了社会的广泛关注。
理性消费，成为了各大平台的宣传趋势。
让消费回归理性，也让消费者回归理性。把钱花在刀刃上，成为了更多年轻人的共识。根据央视财经发布的《中国青年消费报告》显示，年轻人对于消费支持排名前3的分别是：教育培训、住房和保健养生；近6成的年轻人表示更愿意把钱花在刚需上。
在当下的国内，文化自信和理性消费将成为主流。越来越多年轻人消费观念逐渐成熟，为产品买单，而非品牌名气；为需求买单，而非超前消费。随着国内消费者心态变成熟，这也将促使国内的各大品牌和商家努力修炼内功，提升品质。不仅要树立品牌年轻化的心智，与年轻人站在一起，更要创新，靠实力提升年轻消费群体的粘性。
（注：本文参考来源Google报告和消费日报新闻）
