近几年来，白酒行业经历了几年的调整期后开始迎来了非常发展阶段，同时也与传统行业一样，面临着市场新常态的挑战：年轻化、高端化和互联网化等等挑战。那么，在快速变化的市场环境中，白酒品牌营销应如何快速调整、积极应对？
新时代下白酒品牌营销的三大挑战
时下，根据市场数据分析，白酒的个人消费、商务消费占比达95%以上，而政务消费占比减少，呈现出大众化趋势。同时，年轻消费者消费潜力大，其中20-29岁人群起势明显。这些消费者往往来自经济发达地区，家庭月收入越高，饮酒意愿越强烈。他们的关注点更为多元，产品口感、品牌文化、广告创意等都成为影响消费决策的因素。
在这样的新时代消费前景下，白酒品牌的三大挑战也浮出水面：
一是品牌突围。白酒行业的各大品牌竞争激烈，如何才能通过自身的底蕴和积累的口碑突出重围，快速进入消费者心智？
二是品牌年轻化。如何通过对品牌整体形象的重塑与更新，消除代沟，让年轻人了解、喜爱白酒文化，培养饮用习惯？
三是提升品牌“网感”。如何让品牌用互联网语言讲故事，吸引网络时代用户？
面对三大挑战，白酒品牌到底该如何进行营销？对此，舍得酒近日拍摄的一组视频给出了完美的答案，成为了新时代白酒品牌营销的成功典范。
创意视频传递正能量，舍得酒“热爱”精神触达年轻人心智
有数据显示，目前我国网络视频用户规模已达5.79亿，占网民总数75%，形成庞大的受众基数，成为了各行业品牌突围进军互联网的心头好。同时，网络视频用户呈现出高端化趋势，年龄在20-39岁的用户占比53.5%，能有效覆盖白酒品牌目标受众。
而就在9月7日，舍得酒以“为热爱而活，我就舍得”为主题，携手歌手白举纲、芭蕾舞演员敖定雯、骑行爱好者徐鑫灵拍摄的创意视频上线，迅速在各大社交平台发酵并引起热议。视频中三位不同领域的青年领袖，以“舍得酒热爱官”这个全新身份，向万千年轻人呈现激荡的正能量，以“热爱”触发年轻人的生活态度共鸣。
舍得酒·梦想热爱官白举纲10年时间追音乐梦，沉淀51首唱作歌曲；舍得酒·芭蕾敖定雯十岁练习芭蕾，12年的日复一日刻苦练习才成为首席演员；舍得酒·极限热爱官徐鑫灵用7年时间骑遍全国省市，骑行成为他丈量世界的方式。三位“舍得热爱官”的真实经历以视频的方式诉说，其中为热爱而舍得付出岁月的态度也串联出当下年轻一代的现在与未来。
舍得酒，正是依托“岁月”来传递品牌优势与新声，其历经43年才沉淀出12000吨优质老酒，匠心酿造的热爱与视频主题形成了完美贴合的情感价值共振，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌slogan得以快速进入观众的心智，这无疑就是品牌营销最具价值的突破口。
最大范围触达白酒受众，舍得年轻化形象悄然传播
当下，年轻人为自己喜欢的所坚持、所拼搏、所追寻、所真实的情感表达，为热爱愿意坚定不移地去追梦，为热爱无惧前路坎坷的生活态度，也是一种舍得精神。舍得酒以“舍得热爱官”的真实经历来体现舍得精神，不仅解决了白酒的精神内容输出问题，也打破传统白酒品牌单一的打广告形式，让品牌的文化内涵得以润物细无声地传播，让年轻消费者更易接受。
并且视频中的品牌植入层面舍得酒也颇有技巧，相对于视频广告直接生硬的产品植入，舍得酒选择先呈现三位“舍得热爱官”的故事，依托他们所传递的精神态度，凭借更真实的视频内容，与消费者产生即时交流，这种情感营销更能引发消费者的情感共鸣，达到更好的品牌宣传效果。
当消费者观看视频情到深处产生共鸣时，历经43年岁月沉淀的老酒自然而然的出现，诠释着舍得酒内核和视频所传达的热爱精神的关联，做到毫无植入痕迹的露出，让品牌变得更有人情味，更有温度，更有力量，舍得酒与年轻人贴合的形象也得以悄然传播。
这也让舍得酒与年轻人消除代沟，开辟出了一条与时代沟通、与新兴受众沟通的新路径，它让更多年轻人有了新的切入口来认识舍得品牌，特别当“热爱”与“舍得”成为影响当下的精神图腾，舍得的品牌内涵也随之得到与时俱进的解读。
品牌故事落地有声，舍得酒的“主人”到底是谁？
看完舍得酒这次拍摄的创意视频之后，除了感受到深入人心的热爱精神与舍得态度，笔者还记住了一句话“43年，储藏12吨老酒，在静静地等待他的主人”，这句话不仅强调了每一瓶舍得酒背后都是时间的沉淀，更赋予了舍得酒拟人化的网感，让人联想到从舍得酿酒环境、工艺技师到制曲工艺的苛刻，让消费者看到舍得酒确实在用“时间”来酿酒，不断将老酒打造成自己的品牌符号，让品牌故事落地有声。
当消费者在现实中喝到陈甜净爽的舍得酒时，“主人”一词便会不自觉在脑海中浮现，可以说舍得酒已经精准掌握了与年轻人交流的“时代语言”，同时在这种互动中，其依旧能保持品牌调性并传递热爱精神等正向能量，既向潜在消费者输出价值口碑，又能让传统受众感受这份与时俱进的力量。
结语
总的来说，当下不少白酒品牌在营销上多为单向传播式沟通，而这次舍得酒在行业率先探索深化对新时代受众心理的揣摩来演绎品牌故事的玩法，用受众实现情感与认知共鸣来生动展示自身“老酒”的独特内涵与实力打造品牌影响力，通过这样的方式走进年轻一代，自然比生硬的产品输出更具效力。
“为热爱而活，我就舍得”这样的主题设置，不仅在消费群体共鸣中实现品牌精神的无缝植入，更是将营销阵地从传统媒体平台转移到社交平台，由原来品牌的单向沟通变成跟消费者的双向沟通。可以预见的是，舍得酒未来会在行业开辟更多创新玩法，探索出白酒营销的创新模式，让我们共同拭目以待。
