强制员工转外包?OPPO的这波骚操作,有点迷...

作者:嘉林

近日,脉脉App上OPPO内部员工传出OPPO强制P职级员工转外包,有的岗位甚至100%转外包。

OPPO内部员工分为O和P两个职级,以及外包序列。

O职级,正经OPPO人,最低是12级,P职级员工一般学历不高,双非一本、专科都有,多任职助理,还有一些生产线工人和零售体系的店员;外包序列就是外包公司签的员工。

O职级在进行研发、产品、运营、测试等工作时都会配有P职级员工和外包模块的主助理。

从9月份开始,OPPO就开始了陆陆续续的大调整。先是持续到年底的大裁员,接着是薪酬改革,捆绑个人绩效和公司业绩,取消低月薪高年终,这次则是P职级员工转外包。

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一系列动作让外界议论纷纷,有帖子称OPPO裁员这事儿是因为上年度招人过猛,管理不到位,便开始了末位淘汰制。更有不少人推测,OPPO此次瘦身是为了冲击高端市场。

这几年,冲击高端市场这事OPPO从来没有懈怠,不过路走得却不太稳。

1

国内、国际市场遇冷

根据2021年7月IDC公布的2021年Q2中国市场手机出货量数据显示,VIVO排名第一,在第二季度手机出货量1860万台,同比增长23.6%,增速较快,超过OPPO,占据市场23.8%;OPPO排名第二,第二季度手机出货量1650万台,同比增长17.1%,占据市场份额21.1%;小米排名第三,第二季度手机出货量1340万台,相较于上年同一句季度910万台,同比增长47%,增速最大。

上有VIVO赶超,下有小米挤压,OPPO17.1%的增速数据实在不算好看;更不用说国内高端市场,常年被苹果、华为占据,OPPO同样难有建树。

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吴鑫说:“国内市场承压,海外一直增长的市场份额也快被小米冲没了。”

2021年Q1手机出货量数据显示,OPPO手机出货量被小米赶超,屈居全球第四;到了Q2,OPPO即使年增长率高达28%,仍是位居第四,反观小米则喜讯连连,不仅在非洲、拉丁美洲、西欧等地市场迅猛发展,且超苹果出货量位居全球第二。

2

没产品,难以入场高端局

2019年,华为遭美国技术部门打压,被迫出让国内高端市场,OPPO、VIVO、小米、荣耀各家伺机而动,准备分食。

在吴鑫看来,华为遭难就像“天上掉馅饼”,这是老天赐的机会啊。可OPPO“没产品,接不住这块大饼”。从价格上来看,OPPO早就没有1500元以下的手机,前两年恢复的Find X系列机型在各种配置上在国产高端手机中也占上乘。

2018年推出的Find X旗舰手机,是OPPO冲击高端市场的第一步;去年的find X2系列却在发售不久后售价大跳水,最终销量平平;今年发售的Find X3系列在发售之初就将低配版调在5000元以下,最后的销量也不出色。

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从华为独立的荣耀靠着Magic系列不断冲击高端市场,市场份额慢慢回归;而VIVO今年也在高端市场方面捷讯频传,12月17日VIVO开发者大会称:VIVO出货量持续领先,第三季度份额达22.1%,4000+以上高端手机的份额也占据第三。

那么OPPO到底缺了什么?答案一直都是肯定的,OPPO自诞生就是靠着中低端经济适用型手机实现获客,打出市场,以这样的背景进入高端市场,很难扭转用户们的客观印象,难以占领用户心智。

9月16日的“ONE MORE STEP”秋季新品发布会,OPPO副总裁刘波放言:“高端这场马拉松,我们一定能够拿前三。”

豪言放出去了,但实际数据却又是另一回事。

今年7月份,Counterpoint发布数据显示,中国高端市场份额中,苹果占第一,达到63%,华为、vivo并列第二,占14%,小米位列第三,占6%。

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从价位区间来看,OPPO更是惊险。600美元作为高端手机和低端手机的分水岭,在600美元-799美元段位区间市场,小米占6%,而OPPO仅占1%,几乎丢掉了这个段位区间市场。从低端市场到高端市场的惊险一跃,OPPO不仅没能飞升,反而丢掉了底盘。

3

新品发布,破冰前行

为了挺进高端市场,OPPO在研发方面也不断加码。从2018年不足40亿的研发费用至2019年猛增到100亿。OPPO创始人兼CEO陈明永放言,从2020年开始的三年后,OPPO将持续投入超500亿的研发费用。

四年磨一剑,12月15日下午的OPPO未来科技大会上,OPPO首席产品官刘作虎带来了一款耗费四年,历经六版改革的首款OPPO折叠屏手机OPPO Find N。这款手机让众人都以为OPPO在冲击高端市场掉队时,来了个惊艳亮相。

国金证券预估2021年全球折叠手机销量有望达到1400万台,2023年全球出货量大概会突破3000万台,市场规模将进一步增加至420亿元人民币。

市场前景大好,但市面上能够真正掌握用户心智的折叠屏机型却寥寥无几。很多人认为折叠屏手机难以进入主流市场的因素是价格,其实最大的原因是“不好用”!

目前市面上的折叠屏手机主要普遍存在两大问题:折痕明显、耐用性差。

OPPO新发售的这款OPPO Find N针对两大问题,提出了解决方法,并打出了“尝鲜”到“常用”的口号。

在折叠屏手机普遍存在且备受争议的“折痕明显”问题上,OPPO显然也非常重视。

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笔记本电脑的开合次数约为3~4万次,而折叠屏手机的开合次数可达到10万次以上,所以折叠屏手机的开合铰链尤为重要。

OPPO投入巨大精力自研了一款精工拟锥式铰链,让OPPO屏幕在折叠时形成一个水滴形,达到了“无缝折叠”的效果。刘作虎在发布会上演示用一张A4纸挂住OPPO Find N,手机稳稳当当地挂在纸上,没有掉下来,真正做到了严丝合缝。

没有缝隙就可以减少异物剐蹭屏幕,有效提高屏幕耐用性。可以说这款OPPO Find N有效解决了上述两个问题。

而在12月16日上午,华为也@时尚芭莎官宣了自家即将发布的纵向折叠屏手机——P50 Pocket。

折叠屏大战,才刚刚拉开帷幕。OPPO能否靠这款折叠屏手机冲击一波高端市场还有待验证……

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