北京冬奥会落幕当日，即将完成冬奥最后一天工作的“冰墩墩”却没有因为马上“下岗”而落寞。当天下午，一个关于“冰墩墩”即将“下班”的小视频，虽然不足一分钟，却惹得全网疯转，动辄上百万的浏览量再次印证了这个冬奥顶流IP的巨大能量。
从1990年北京亚运会的“盼盼”，到2008年北京奥运会的“福娃”，再到2022年北京冬奥会的“冰墩墩”，日渐变胖的身材让人感叹“岁月也没有绕过吉祥物的腰线”、“伙食越来越好了”。可是，这只身材“走样”的“冰墩墩”，却比它的历任“前辈”都更受欢迎，在全球范围内，都堪称顶流。
有专业人士从设计的角度分析了“冰墩墩”出圈的原因，形象生动、圆滚滚的外形容易拉近与受众距离等等，听来确实有理。但其实，作为冬奥吉祥物，拥有熊猫形象和冰晶外壳的“冰墩墩”2019年9月就正式亮相，却并非出道即巅峰，其真正的火爆却是始自冬奥会正式开幕之后的。在奥运村，”冰墩墩”吉祥物各种憨态可掬的动态通过各类主流账号、运动员、志愿者的个人自媒体等不断传出，这只圆滚滚的“月半”，越来越生动地展现出自己的人设：憨厚友爱又有点熊孩子般的“小坏”，身材走样又不失坚韧和果敢……
这个家伙在雪地里抡起扫帚加油干却片雪未动，甚至“翘班”跟“雪容融”斗舞，网友们评论“像极了自己家里大人干活时忙着捣乱真给了工具却出工不出力的熊孩子”；它胖胖的卡在玻璃门上进退两难，抑或是跳绳两三下之后就地摔倒，各种“墩墩摔”萌化网友；在运动场内，随处可见它主动“撩闲”各国运动员和现场志愿者的身影；可是这个“不自量力”的小家伙，心里却一直有个“4A”跳的梦想，只要得空，就会自顾自地原地起跳练习……这样一个性格鲜明、胖墩墩的熊猫，怎么能让人不爱？也正是伴随着“人设”的不断丰满，“冰墩墩”也越来越成为炙手可热的顶流，即便冬奥会已经落幕，官方销售平台、网络及社交平台上，“冰墩墩”的播放和话题流量依然坚挺，销售方面还是“一墩难求”。“冰墩墩”火爆的背后，人们发现，是它所折射出的中国与世界沟通方式的改变，一种更被年轻人接受的零距离方式。
其实，正是这种轻松、零距离的个性化沟通需求，赋予了文创产业新的动能。数据显示，截至2021年，全国文创产业总支出为10663亿元，较上一年增长25.1%。而我国每年文创相关注册企业数量，从2010年的1409家，激增至2021年194189家，十年间增幅超百倍。中国人用这种新的对话方式，拉近了与自己、与世界的距离。在“冰墩墩”之前，一个很火的文创IP是故宫猫，在故宫的多个文创IP里，故宫猫恐怕是形象最鲜明价值也最高的顶流。据说其一款迷你猫摆件，月销量超过1.6万件，仅此一项就对应着200多万元的销售价值。这个由故宫由来已久的御猫文化衍生出来的形象，通过故宫内200多只猫的具象展现、直播露脸的IP塑造，已经被国外的粉丝们熟知和喜爱，并衍生出巨大的价值。
新晋顶流“冰墩墩”的火爆虽然有很多偶然性因素，比如北京冬奥关注度创冬奥会历史新高、国外记者和运动员疯狂“带货”等，但是可爱的“萌系”形象，以及不断打造的IP人设和传播，都成为其坚实的流量基础。期待，火在话题里的“冰墩墩”，会成为未来中国文创产业更多成功IP的新起点。
