2022年，中国新式茶饮市场规模预计将突破3000亿元。以客单价划分，大体可划分为三个层级：头部品牌有喜茶、奈雪、乐乐茶；腰部市场品牌最多，有1點點、CoCo都可、书亦烧仙草、古茗等；蜜雪冰城、益禾堂、甜啦啦等则主攻下沉市场。
CoCo都可和1點點都是台湾地区传统品牌，乘着行业东风快速发展，截至目前门店数分别有4800多家、3700多家。令人唏嘘的是，后来者“鹿角巷”曾有机会实现赶超，结果却成了最“惨”的奶茶品牌。
先简单介绍一下：鹿角巷（The Alley）成立于2013年，主打产品包括黑糖鹿丸鲜奶、鹿丸可可鲜奶、小鹿出抹、鹿角三巷奶茶、小确幸等。全球有300多家门店，进入日本、韩国、美国、加拿大等30多个国家和地区。
创立之初原本叫斜角巷（也译作对角巷），就是哈利·波特中最繁华的商业街道“Diagon Alley”，任何新奇有趣的东西都能在那儿找到。后来创始人邱茂庭担心品牌被电影场景局限住，就把名字改为鹿角巷，并采用赤鹿作为品牌形象。
从一开始，鹿角巷就致力于做出“个性化”饮品，主打生活创意和时尚美学。门店设计也十分别具一格，整体颜值非常高。而且善于利用各种营销，吸引了大批文艺青年，顺理成章就成为打卡胜地。
2017年9月，鹿角巷在上海开设了内地的第一家门店，凭借黑糖鹿丸鲜奶迅速走红，带动业内刮起了一股“脏脏茶”风潮。门口大排长龙是常态，许多人心甘情愿排上4小时的队。一杯奶茶甚至被炒到100元，可见其火爆程度。
黑糖鹿丸系列其实就是台湾珍珠的改良版，比普通的珍珠口感好，但极其容易复制，因此引起一众品牌模仿。而在其正式进军内地市场之前，已经有山寨门店出现，甚至有人抢注了商标，为日后的乱象埋下了伏笔。
在上海店开业之前，鹿角巷启动第一次商标申请，结果因为“存在近似商标”被驳回。他们赶紧提出异议，然而由于火得太快，大批商标抢注密集出现。山寨门店早已开遍全国，门店logo和产品类别均差别不大。最夸张的时候，其直营门店只有114家，假的店却超过7000家。这个真假比例，喝到真货的概率宛如抽盲盒。邱茂庭无奈地感叹：“鹿角巷7000家，都不是我家。”
2019年3月，鹿角巷的商标正式进入公示期，竟然收到13家公司的异议。为此，不得不一家一家地展开答辩，结果又拖了半年多时间，终于拿到了梦寐以求的商标使用权。这一场拉锯战历时29个月、耗资千万元。
其实，商标问题在业内早有先例。例如喜茶原本叫皇茶ROYALTEA，由于产品火爆同样导致有众多模仿者，无奈之下改名为喜茶，这才解决了问题。又比如书亦烧仙草的前身85℃tea，与烘焙品牌85°C起了冲突，最后也以改名收场。鹿角巷不愿意壮士断腕，而是坚持和“山寨”死磕到底，光是打假维权就花了1亿元。
鹿角巷曾被誉为和喜茶、奈雪的茶并列新式茶饮一线品牌，可惜的是，多年与山寨门店的“打假”纠纷，令其错失发展的最好时机，门店拓展、产品研发等方面陷入滞后，品牌形象受损。根据2022年2月17日公布的正牌门店列表显示，目前鹿角巷在中国内地有100多家门店，主要聚集在二三线城市，并没有进入上海、深圳、南京、成都等地。
