这年头最能燃起人热情的，不是站在大海面前大吼三声奥利给，而是看直播卖货的主播们表演。
熬过了双十一的尾款人尚未松懈，主播们自然也不敢休息。头部顶流如李佳琦的敲锣声都快唤不醒沉睡的消费者们，普通主播就更加需要另寻出路，比如说学会表演。
就这个卖力演技，奥斯卡欠他的可能还不止一座小金人。
近日，一段“争吵式卖货”直播视频在网上走红。视频中男主播在卖货时，一名女子突然闯入直播间“阻止”男主播卖货，女子没能阻止男主播把一条1600元的钻石项链压价成98元亏本大甩卖。虽然没了“钻石”，但至少这番演技也值郭敬明的一张S卡。
正所谓换位思考，现在这种流行的冲动直播风，无非也是为了刺激消费者冲动消费。主播和观众一起携手冲动，主播负责热情，观众负责消费。
只是主播们热情似火卖力卖命的时候，有人悄悄泼了一盆降温的冷水。
目前“直播打赏将设置冷静期”这个话题在微博上有1.5亿阅读量，大部分网友的评论都是一片赞同“早该冷静冷静了”。
10月28日，直播电商与短视频发展年会上传来消息：网络直播打赏行为将迎来两部行业规范——《主播账号分级分类管理规范》和《直播行业打赏行为管理规则》预计年底前出台。
两部行业规范的出台，主要目标就是为了重点解决目前网络直播中存在较大争议的激情打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题，将为用户设置“打赏冷静期”。
早该冷静下来的直播打赏，它们的野蛮生长时代即将迎来终结了吗？
打赏冷静期，
谁是最需要冷静的人？
直播打赏究竟有多不冷静，三天两头就登上社会热点的相关新闻就是最直接的说明。
这些热点头条甚至连标题格式都很统一。“00后”女孩打赏主播65万；9岁男孩刷父亲信用开1.6万元为主播打赏；海南12岁小学生打赏主播花掉环卫工母亲4万辛苦钱……
孩子小手一点，家长倾家荡产的新闻并不罕见。/ unsplash
从标题强调年龄这一点就能看出，这批冲动打赏的“主力军”受害者们，不少是压根没有经济来源的未成年人。
独立的成年人尚能打落牙齿和血吞，把一时冲动造成的苦果独自慢慢消化。而未成年人们却把这份冲动过后的灾难现场留给父母承担，也因此发生无数触目惊心的家庭悲剧。
2017年《潇湘日报》曾刊文《孩子砸锅卖铁赏网红是谁之过》，新闻中家住上海的孙女士发现自己银行卡上25万元血汗钱“不翼而飞”。再三追问，原来是13岁女儿小卞承认自己偷用家长手机，打赏给了网络男主播。而小卞父母都是外来务工人员，每人每月收入不到5000元。
看着《魔幻手机》长大的成熟90后们都难逃电子产品的诱惑，更何况是在高科技环境下长大的新一代。/ 《魔幻手机》
南都新业态法治研究中心发布的《直播平台未成年人年消费机制测评》报告显示，根据50个新闻媒体的公开报道作为观察案例，发现年龄最小的打赏用户仅为5岁，年龄最大的为17岁，打赏消费金额高达65万元。未成年人的打赏消费观已经远远超越其本身所能承受的责任能力。
面对这种情况，我们或许并非无计可施。
今年5月，最高法在国新办发布会上，发布《关于依法妥善审理涉新冠肺炎疫情民事案件若干问题的指导意见（二）》就提出：未成年人参与网络打赏行为无效可以退还。这相当于设置了一个“后悔”通道，减少家长的损失。
但这远远不够，毕竟防沉迷系统已经相对完善的各大流行游戏，依然是“小学生队友”的天下。设置打赏冷静期这个操作，只是规范打赏乱象漫漫长路中的第一步。
主播的千层套路，
成年人也难逃
在直播界中，被诱导冲动消费的成年人情况同样相当普遍。
据《北京日报》报道，一国企员工于某迷上了直播打赏，为了在直播间里维持“慷慨多金”的形象，他先是向银行举债，最后竟动起了歪脑筋，挪用公司货款785万余元打赏主播。2020年7月，顺义法院一审以挪用公款罪判处于某有期徒刑11年。
侵吞公款打赏主播这种不可取行为，于某不是第一个也不是最后一个。/ 央视新闻截图
起初，于某只是通过观看直播排遣寂寞，但渐渐地，直播成了他生活中举足轻重的部分。从隔着屏幕默默观看到不断为心仪主播刷礼物打赏，于某在直播网站逐渐成为了“出手豪爽”的“大佬”。
很快，于某与其关注的一名女主播越走越近，对方被他的“慷慨多金”吸引，两人逐渐发展为男女朋友关系。于某也对此倍感满足，“每天都感觉自己轻飘飘的，就跟吸毒上瘾一样”。
有人的地方就有江湖。想在直播界混出名堂当高手，就得有面子和金子。要当至高无上的人上人，就得冲上“榜一”。
当“烧钱”的大佬，这种英雄本色只存在于电影里就好。/ 《英雄本色》
顾名思义，榜一就是指排行榜上的第一名。在直播间中，给主播打赏最多的人就是“榜一大佬”，可以享受许多“特权”，例如加主播微信私联、和主播亲密互动等等。
学生们想拿第一名可以依赖学习能力，而成年人想在直播间里当榜一，只能靠“钞”能力。如果遇上当红主播，钞能力分分钟还会被背后的深套路所埋没。
最常规的是，在各大直播平台的官方活动中，赢得名次的主播会得到平台的资源支持，比如曝光度等，想拿到这些奖励的经纪公司便会在比赛中为自己的主播刷礼物。
前秀场流量主播的智嘉向媒体揭露过直播间的打赏内幕。主播和公司签约后，为了在活动中得到更好的资源和名次，公司往往会给签约主播疯狂刷礼物。“三五千块钱一个的‘城堡’‘火箭’就像点赞一样疯狂刷。”
和乔碧萝一起出圈的“榜一”大佬豪哥，甚至患上了火箭PTSD。
这些负责刷礼物的水军，还会把自己伪装成“土豪”，给众多围观的粉丝制造一种“这个主播有土豪包养”的感觉。更有甚者，经纪公司会在一个直播间内安排两个“大佬”互斗，比赛给主播刷礼物争当榜一，吸引围观粉丝站队跟风刷礼物。
今年热度最高的直播间，不得不提7月26日晚周杰伦的快手直播首秀。
当晚周杰伦直播首秀共计收到约2.2亿快币打赏，折合人民币约2200万元。打赏榜前4名总计贡献了1.8亿快币，而这4名“土豪”都是来自快手直播一哥辛巴的团队。
辛巴团队之所以如此高调并不是因为他是周杰伦的忠实粉丝，而是用“榜一”向其他人示威：快手是我们的主场，我才是快手一哥。
无论是榜一，还是榜二、榜三，都不过是直播业内人的玩具。
在成熟的直播产业链面前，普通人倾尽钞能力换来的“榜一”只是头部流量的营销手段。不如认清现实，当一个没有超能力的平凡人。
直播打赏需要“无理由退货”
现阶段关于直播打赏外界最核心的争议，就是打赏本身到底是消费行为还是赠与行为。
关于这个问题，YY创始人李学凌在《互联网上的打赏文化》演讲中说过。
“打赏是什么？就是我给你钱，我很高兴，我没有觉得自己损失了什么。因为我喜欢你，我才会打赏你。我经常跟美国人谈论打赏的模式，他们是很难理解的，我告诉他们就是donate（捐赠），他们就明白了。”
如果将打赏行为认定为赠与，从法律上来说赠与人有“任意撤销权”，在赠与财产的权利转移前可以随意反悔。而目前那么多激情打赏的案例显然不符合“赠与”性质，激情打赏的用户没有可以撤回打赏费用的权利。
激情打赏的成本太低，低到容不下思考的时间。/ unsplash
但如果认为是消费行为，则主播与观众之间存在合同关系，主播提供表演服务，观众支付对价。那么激情打赏，也就有了是否属于合同法中“重大误解”这一情形的争议。
为直播打赏设置的冷静期，发挥的更多是润滑剂作用。在规避法律上关于赠与财产权利转移时间问题的争议同事，也有利于让用户在一个相对理性和平等的状态下，做出是否打赏的决定。
“比如你的打赏频次和金额超过设定的阈值，平台就会进行提示，建议用户冷静一下。” 中国演出行业协会网络表演（直播）分会秘书长瞿涛介绍，为了规避激情打赏设置的冷静期，目前平台做的也只是“建议”。
尔康的表情包，同样能提供冷静期的“建议”功效。
作为国内最早涉足直播市场的公司之一，长期以来直播打赏都是快手盈利的大头。当时快手最出圈的宣传语是“看见每一种生活”。
在直播元年2016年，快手还是一个不少人质疑为“低俗、简陋、粗糙”的APP，为博眼球不计代价。
不久前快手带着IPO招股书向香港联交所递交了申请，正式按下港股上市按钮。看见生活的快手，将沿用已久的宣传语变成“拥抱每一种生活”的底气。
正如快手CEO当年对质疑的回应，“快手上的内容是真实世界的投影，真实世界里没有那么多光鲜亮丽。”
同样，当直播间抛下火箭游艇城堡爱心，再卸下各种美颜滤镜特效功能，或许这才是最能让用户冷静下来的真实冷静期。
