“她力量”代表了独立女性群体的力量。她们互相帮助，彼此形成女性的网络，在精神认知上和经济活动中互相支持，并承担起家庭与社会的责任。Visa相信，女性是驱动全球经济的强大动力，也是创业发展中不可忽视的一股力量。因此Visa会利用我们的全球化网络、品牌影响力和金融资源，来支持这股日益强大的她力量，助力女性企业家实现梦想。”
--- Visa大中华区总裁于雪莉
2022冬季奥运会在疫情的压力中成功举办，奥运健儿们用 “更高、更快、更强、更团结” 的奥林匹克精神为沉寂的世界重新注入活力。
本届冬奥会的整个赛程中，一个突出的现象是女性奥运选手的表现大放异彩，惊艳世界：“天才少女”谷爱凌凌腾空飞跃、“四朝元老”徐梦桃圆梦摘金、“最好的范可新”赢得冬奥中国队首金，“大魔王”王濛解说出圈……以人类之名向“更快、更高、更强”发起挑战，“巾帼”与“须眉”拥有同样宽广的舞台。
而这场地球上最盛大的体育赛事背后，同样有着“她力量”的崛起。奥运拉动的巨大经济效应也为各行各业创造了发展机遇，其中，女性小微创业者在奥运经济活动中的崛起同样精彩和值得关注。
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冬奥中的“她力量”
促进性别平等和提高女性体育参与率一直是国际奥委会的核心任务之一。
2022北京冬奥会女性运动员参与比例参达到了45%，突破历史新高，同时，北京冬奥会成为了女性运动员参与项目最多的一届冬奥会，赛程设置上新增了7个小项中，2个是女子单项，4个是混合团体项目，充分考虑了女性运动员平等参赛的问题，让越来越多的优秀女性得以在冬奥大舞台上发光发亮，也让国际奥组委的目标实现了新的突破。
俯仰奥运百年，这一成绩并非一日之功。百年冬奥进程可以说是一部女性地位逐渐得到认可的社会进化史。今天，冬奥中的“她力量”已经不局限于赛场上，而是贯穿台前幕后，女性创业在赛事服务中贡献自己的力量，为北京冬奥增光添彩。
而Visa携手中国妇女发展基金会、北京体育大学发起的“冬奥有她”项目成为北京冬奥会和冬残奥会上不可忽视的“她力量”。
作为有着35年之久的奥运会和残奥会全球合作伙伴的创始成员，Visa对奥运的赞助和支持有着更深的理解和洞察。或许，在许多人眼中，奥运赞助商所做的就是为奥运会提供资金上的支持，继而通过奥运的品牌号召力，提升自身品牌的知名度和影响力。但Visa对奥运的理解远不止步于体育赛事。在Visa看来，奥运是世界上最大最精彩的人类追求突破自我极限的体育盛会，它不仅是体育的盛会，更是文化的盛会和经济的盛会。而Visa对奥运会的支持也从赞助奥运赛事本身延申到支持运动员的发展，并惠及当地的产业及消费者，释放区域经济可持续发展的潜能。
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释放区域经济潜能，不止于“微小”力量
在启动北京 2022年冬奥会和冬残奥会筹备工作之前，Visa认识到借助北京2022可以带动京津冀地区经济的发展。而小微企业、尤其是女性小微企业是这个发展过程中能量不容小觑。为了守护这一群体的力量，也为了推动奥运经济的发展和疫情后入境旅游的恢复，Visa携手中国妇女发展基金会和北京体育大学于2019年12月共同发起了“冬奥有她”公益项目，通过为女性小微企业提供能力建设培训，提高她们的企业管理、战略规划和组织效率等方面的能力。
Visa携手中国妇女发展基金会和北京体育大学共同发起了“冬奥有她”公益项目
该项目覆盖了京津冀地区的体育、旅游与文化产业，通过多元化的赋能机制，为女性小微企业的发展提供实用的商业技能、数字化的工具，企业发展资金的支持和国际推广平台，该项目已入选《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产案例报告集（2022）》城市和区域发展遗产案例。Visa的目标是到2022年底覆盖5000家女性小微企业，为奥运主办城市的包容与可持续发展贡献价值，为京津冀地区冰雪产业的蓬勃发展打下坚实的基础，也让奥运精神深深地植入这片土壤之中，从而卓有成效的推动区域经济的可持续发展。同时在这一过程中，Visa也充分运用了自身的全球性资源，全方位助力北京与张家口的城市形象全球推广，在全世界范围内打好中国的两张城市名片。在过去两年多的时间里，“冬奥有她”在京津冀地区得到积极推广。尽管北京2022年冬奥会和冬残奥会已近尾声，“冬奥有她”2022年底覆盖5000家女性小微企业的目标依旧在持续推进。
在实施“冬奥有她”这项公益活动中，Visa还携手中国妇女发展基金会、北京体育大学发起调研，发现七成女性小微企业主认同2022北京冬奥会召开带来的发展机遇，但29.7%的企业“不知道通过什么渠道能够对接自身能力与外部资源”，24.9%的企业认为“自己企业规模太小，无法满足奥运采购标准”；同时，报告也显示出目前小微企业普遍外卡受理有限，无法为外国游客带来便捷的支付体验，仅有12.1%企业支持境外银行卡支付，34.2%的企业表示“对如何安装支付机具和机具的使用不太了解”。
此外，另一个挑战是女性小微企业数字化能力普遍不足，在内部经营管理与外部营销获客上受到限制，对数字化管理工具使用和网络营销方面也存在专业能力上的不足，约七成企业尚未采用数字化的记账方式，而这其中44.9%企业“担心不会操作”，35.1%企业“担心费用高”；在市场营销手段上，仅有32.1%的企业采用了网络营销方式，最主要原因是缺乏专业推广人才，占比29.3%。
洞悉到这些痛点，“冬奥有她”项目设计了一系列课程，为小微企业在营销获客、财务管理、金融服务使用、数字工具运用等层面提供了，帮助企业解决了在发展过程中遇到的现实问题，助力文旅类小微企业实现了疫后重启，提升了其把握京津冀区域一体化与京张体育文化旅游带建设等发展机遇的能力。
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“她力量”带动区域经济的可持续发展
小微企业是国民经济和社会发展的重要基础，是创业富民的重要渠道，在扩大就业、增加收入、改善民生、促进稳定等方面具有举足轻重的作用。小微企业贡献了全国80%的就业、70%左右的专利发明权、60%以上的GDP和50%以上的税收。而事实证明，授人以渔确实是更好的选择。“冬奥有她”的学员队伍中诞生了大量女性创业者的感人励志的真实故事。
石晓蕾是一位来自天津的女性小微企业创业者，她曾经是一名体操运动员。在“冬奥有她”项目中，石晓蕾学习了互联网营销和推广、品牌运营等知识，这为她转型健身房打开了思路，帮助她擘画出对未来事业发展更加清晰的蓝图。石晓蕾的综合性体育新企业正在成型，其中最大的亮点就是引入冬奥知识，普及冰雪运动，这吸引了很多孩子参与。
郭春平，一位来自延庆的非遗手工艺人，也是“冬奥有她”的优秀学员，大家都亲切地叫她“郭大姐”。在参与这个项目前，郭大姐就希望能够借北京冬奥会带来的契机把自己的皮雕和民宿生意做大。一天，她在手机群里看到妇基会和手工业发展促进协会推荐的“冬奥有她”项目后十分惊喜：“这对我们来讲是个大好事，实实在在的教会了我们怎么创立品牌、如何管理财务、如何引流获客等等一系列非常实际的问题，打开手机就能免费听课。”郭大姐十分高兴地表示，希望能够抓住北京冬奥的机会，让自己和其它姐妹们的事业和成就被全世界看到。而在刚刚结束的北京2022年冬奥会中，郭大姐还有幸成为北京冬奥会火炬手，在火炬传递的过程中，展现“她力量”。
肖涵，中国前短道速滑世锦赛冠军，同样也是女性小微企业创业大军中的一员。她接触到“冬奥有她”赋能课程之后，立刻发现它的实用性极强，随即便积极参与。肖涵希望，在不久的将来有越来越多的女性企业家在“冬奥有她”的赋能下有所成就。
1984年尤布罗斯在洛杉矶奥运会上开创了奥运赛事的商业化，成功地让这场地球上最壮观的体育赛事出圈成为全球商业巨头搏杀的竞技场。1986年， Visa牵手国际奥委会成为奥运会首批全球TOP计划的赞助商。过往36年，Visa与奥运持续相伴，对奥运的支持也变得更加全面和立体，从赞助奥运赛事本身延申到支持运动员的发展，通过支持 “她力量” 的崛起，释放区域经济可持续发展的潜能。冬奥会后，“冬奥有她”项目将继续实施，继续在促进区域小微企业发展方面发挥作用，成为北京冬奥会在社会领域留下的独特遗产。
