不得不承认的是,从Mac电脑应对微软Windows平台,到iOS设备不惧谷歌Android联盟,建立软件+硬件+生态体系平台,苹果之中具备“改变行业,舍我其谁”那股劲儿!
真是应了那句“倒是想低调,实力不允许”的霸气语录。
在新版iOS14系统中,除了各种修修补补外,苹果做了一件大事儿!除了令小众开发者惊呼“要命”,觉得得另谋出路,摆出一定会执行的架势后,让脸书都感到难堪了!
在苹果iOS14系统中,用户可以选择是否分享IDFA,第三方APP开发者必须询问,这个功能引起了争议!
毕竟,涉及到个人隐私数据的选项,几乎没有用户愿意接受吧?
这里特提到的「IDFA」,就是“广告客户标识符”功能,苹果为每个设备都分配一个。比如,使用iPhone上网或运行某些APP时,第三方广告商通过IDFA追踪用户的数据。
追踪到了用户的个人喜好数据,分析后投放对应的个性化广告!
所以,不要太好奇“为什么没登录个人账号,为什么广告还那么精准”~ 很多APP不需要你登录账号,也能通过设备上的IDFA标识符信息,获取你的个人喜好“行为画像”!
通常情况下,所有APP都能直接获取IDFA标识符,并没有像“申请麦克风权限”那样,征询用户是否同意被追踪,这基本是全球行业的“共识”,苹果竟然想动这个领域了!
按照iOS14更新文档中提到的内容,苹果以“保护用户隐私”为探入点,要求第三方开发者遵守新规定:在获取用户设备IDFA识别符时,必须获得用户的手动点击“同意”~
事实上,在iPhone等苹果设备的「设置」中,很早就存在关于广告追踪的限制。
用户可以选择「限制广告追踪」,但收到的广告数量其实不会减少,只是广告的精准度就不那么高了…值得一提的是,苹果提供了「还原广告标识符」,倒是挺方便的。
虽然从传统互联网到移动互联网已经发展多年,但是,包括美国谷歌等在内的众多互联网巨头,极大部分的利润来源于数字广告投放,苹果要动这个领域,确实有勇气!
在新版iOS14系统中,苹果做的这件大事儿,让脸书都感到难堪了!
美国脸书甚至发表了一篇内容:“为合作伙伴做好 iOS14 准备”,尴尬地承认了事实:苹果执行新的隐私保护策略后,将对脸书以及脸书的合作伙伴,造成很严重的影响!
据传,苹果在iOS等设备中启用IDFA权限,将导致脸书广告产品“受众网络”,产生的广告投放收入下降50%!脸书恐怕会狠狠地摔个跟头,当然,其它开发者同样如此~
用户很反感无处不在的广告信息,但也会对某些精准的广告感兴趣,纯粹浏览、点击打开、产生交易,都存在不同的广告利益分润,这种“商业行为”其实也谈不上违法。
这也是互联网产业的悲剧!无论是提供的网络服务有哪些差异,投放数字广告的收入都无法忽视!
不得不说,没有革新全新收入的创意,确实是互联网产业的原地踏步…网络用户确实也需要思考一个问题:纯粹地享受免费互联网服务,服务提供者如何支撑“免费”?
苹果现在竟然这么做,难道想改变行业规则?
苹果试图改变这种行业规则,将隐私权限提升到新高度,让用户掌握更多的控制权,确实会极大提升用户体验!但并不利于互联网产业发展,到最后又何来的用户体验?
有行业人士认为,苹果调整IDFA标识符权限,开发者其实不必过分恐慌。
行业热议的替代解决方式中,就有苹果官方提供的“SKAdNetwork”以及“CAID”等,对应的ROI效果应该会有所保证!不然的话,开发者失去收入来源,将反噬苹果生态~
在最新的进展中,苹果官方已经宣布:
这项iOS14的隐私新特性,推迟到2021年初再执行!众多开发者有了更多时间,应对苹果设备IDFA识别符获取权限的策略。从这个角度来看,苹果可能也感受到了风险。
对于苹果来说,丧失第三方开发者将导致生态平台危机;对于APP开发者,丧失精准广告投放将严重影响其收入;
对于苹果用户来说,丧失丰富APP生态的设备又有什么意义?这确实是个需要解决、却又必须谨慎的问题。
——你觉得呢?
作者:蔡发涛 | 百家号独家内容