性话题不该成为禁忌，关键在于，是带着严肃而尊重的态度去谈论，还是怀着猎奇的心态去钻空子。
又是一起广告引发的舆论争议。近日，妇炎洁官方旗舰店一款女性用品广告被指侮辱女性。妇炎洁对此致歉，并表示已下架相关产品和广告，内部正在彻查此事。
相关广告非常直白地描写了女性的私密部位及其对性生活的影响，并宣称自家产品能“还你少女般粉嫩如……”。这则广告引发了网友的强烈不满，认为又是一起“挣着女人的钱还侮辱女性”的典型案例。但也有网友表示疑惑：有些男性用品的广告用语也很直白啊，为什么没人说侮辱男性呢？
没错，判断一个事物不能光凭直觉和想象。有理有据才更令人信服，也才能在更复杂的场景下判断是非。
这则广告之所以引发众怒，首先是科学问题，即该广告的说法违背了医学常识。女性私密部位会随着年龄的增长而变黑，是因为色素沉积，这完全是正常现象，并不是什么可耻的事，也无需为之烦恼。而宣传一瓶洗液就能改变其颜色，就如同声称一款产品能让晒黑的皮肤变白一样，要么就是虚假宣传，要么就是这款产品中包含某种强烈刺激皮肤的成分，才能仅靠清洗就让沉积的色素消失。毕竟，人类的皮肤不是布匹或纸张，可以用漂白剂漂白。
因此，既然这款产品如此明确地表明了其“疗效”，那么就要问问这种效果是否经过证明？是否有相关证据？如果没有，就涉嫌夸大或虚假宣传。
当然，并不是所有人都了解这些医学常识，而他们依然感觉受到了冒犯，这就是伦理道德问题，也即很多网友所说的“低俗”甚至“恶俗”问题。这可能是该广告引发反感的更主要原因。那么，是不是所有与性相关的描述都是“三俗”？当然不是。性话题不该成为禁忌，关键在于，是带着严肃而尊重的态度去谈论，还是怀着猎奇的心态去钻空子。
此外，这则广告虽然宣传的是一款女性用品，却是从如何讨好男性的角度出发，先让女性对自己的身体产生完全没有必要的羞耻感，然后鼓动女性通过改变自己的隐私部位去取悦男性。这种营销策略，可以说很鸡贼了。更何况，其赤裸裸的描写，居高临下地评论女性身体的语气，丝毫感觉不到对他人必要的尊重。
作家刘心武曾经表示，情色文字和色情文字的一个根本性界限是，是否直接写到了隐私器官。放在广告用语上，也大致适用。类似的广告宣传很多，我们也完全没有必要谈性色变。含蓄的、有节制的描述，并不会令人反感。真正高明的作者，还能写出艺术的美感。“愿在衣而为领，承华首之余芳；愿在裳而为带，束窈窕之纤身”“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”，这些诗句都与女性身体有关，甚至也不排除性意味，却能让人击节称赞。
人的才华有高低，我们不要求一则广告像诗人那样写出艺术感，但至少，对人的身体应该是欣赏的、尊重的，而不是窥视的、蔑视的。这是一切公共言论的前提。并且，这个前提也并不只针对女性，而是包括男性，包括所有人群。尊重人的身体，就是尊重人类本身。对人的身体部位的亵玩，就是低俗、恶俗感的来源。这样一则广告也能公开发布，恐怕并不只是一则广告的问题。企业该好好反思一下自己的企业文化了。
红星新闻特约评论员 土土绒
编辑 赵瑜
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