5月21日，刘德华与某汽车品牌合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》刷爆各大平台。在视频号转发点赞和收藏均已超过10万，在刘德华的个人视频账号上接近500万点赞，总播放量预计已过亿。但当晚，拥有300多万粉丝的博主北大满哥发视频称，该广告涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。通过逐句对比展示出，节气营销文案与其视频文案几乎一模一样。
“今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满，不符合古人的智慧。小满的这一天，麦穗开始主见饱满，但还没有完全饱满，所以小满这种状态特别好，小满代表了一种人生态度。就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。从这个角度，小满是一年中最好的节气，也是我最喜欢的日子。”5月21日是24节气中的小满，这一天，刘德华与某汽车合作的名为《今日小满，人生小满就好》的短片。片中刘德华本人出镜，原声配音，将自己对小满的理解娓娓道来，被赞有文化有深度有态度。一经发布便备受赞誉，最后刘德华送大家的那首诗也意味深长，“送你一首我喜欢的诗，花未全开月未圆，半山微醉尽余欢，何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”不到一天时间就获赞数百万，“刘德华科普小满节气”的词条也迅速冲上热搜。
随后，一名叫“北大满哥”的博主在上述短片下留言称，“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问下，引用的时候能不能通知一下原作者。”在朋友圈，“北大满哥”的名为《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？》的视频也广为流传。视频中将两条视频进行对比，称刘德华小满文案系抄袭他去年的旧作。记者对比发现，两条视频文案内容极度相似，就连文中引用的曾国藩的诗句也完全一致。
该汽车品牌22日发布声明称，“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”
“该视频由创意代理公司M CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。”声明还表示，“借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发，也希望奥迪用更多走心的创意，和每一个向往美好生活的你，不期而遇。”
律师表示，如果未经许可擅自使用，属于侵犯他人著作权的行为。而奥迪的推广则有可能侵犯了北大满哥的著作权，包括署名权、信息网络传播权、改编权。原创不易，一个好的文案的背后，可能创意者要想破头。知识产权保护需要大家去维护，而不是轻松“拿来主义”。不少网友也为刘德华鸣不平，为抄袭行为背锅，代言损毁形象。专业人士也认为，如果抄袭是创意人所为，为避免企业和代言人背锅的情况，可以先做好“查重”预警工作。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
视频源自“北大满哥”
