出品：创业最前线
6月17日消息，最近年轻人的“朋克养生”经济备受关注。公开资料显示，所谓“朋克养生”就是指“年轻人一边作死一边养生自救的方式。”
在年轻人的作死与养生之间，就存在着各种商机，一些新消费品牌也开始推出新品抢占市场。
熬夜水就是“朋克养生”经济中的一个品类。年轻人一边熬夜，一边寄希望于熬夜水给自己补充能量，实现养生的目的。
最近一个名为“一整根”的熬夜水新品牌从今年5月17日开始在川渝地区的罗森便利店上架售卖。
5月31日，经营该品牌的硬核颜究所（武汉）食品科技有限公司，在其官微中宣布一整根熬夜水在6月1日登陆广东、厦门、武汉、沈阳、大连的线下便利店。
可以看出，他们正在快速扩张中。
据天眼查显示，硬核颜究所（武汉）食品科技有限公司成立于2021年12月14日，法人代表名叫杨洋，公司大股东是唐飞。他也是另外一家公司燕大不留窝（海口）食品有限公司的创始人，而“一整根”的商标相关信息，就是后面这家公司在申请。
值得一提的是，“一整根”的商标目前并没有注册下来，2021年12月10日，他们注册了“一整根”的啤酒饮料和医药类商标，但目前已经处于驳回待复审的状态。2022年5月23日，他们又申请了“一整根”的医药、啤酒饮料、广告销售3类商标，但目前仍处于注册申请中、等待实质审查的阶段。
一整根的商标注册情况
在商标还没有注册下来的时候，他们就已经开始向市场销售“一整根”熬夜水了。这其实不是不可以，只是在商标方面不会受到法律保护，对品牌后期的经营是有一定风险的。
比如今年6月2日，四川酒迎天下酒业有限公司也开始申请注册“一整根”的方便食品类商标了，当前状态也是注册申请中。未来双方有可能会掀起商标争夺战。
另外，燕大不留窝（海口）食品有限公司还申请了“握巢”、“一盏本白”、“嗨吃颜究生”等商标且已经注册成功。
其实在今年5月份之前，硬核颜究所这家公司一直在主推其他产品，他们在2021年11月发布的公司介绍中主要提及了4类产品：即食燕窝品牌一盏本白、火星VC苏打水、益生菌气泡水以及阻碳奶茶。且后两种产品在2021年11月时只是规划中，并没有推出。当时公司介绍中根本没有提到会有“一整根”熬夜水这款产品。
硬核颜究所的产品介绍图
目前在硬核颜究所官微的商城里，他们也只是在售卖一种产品，就是即食燕窝。
看来在2022年3月到5月期间，这家公司的团队“憋了一个大招”，一整根熬夜水5月7日突然就出现在了他们的官微文章中。
硬核颜究所官微在品牌介绍中提到：“近十年国民对于滋补品愈发重视，增速惊人，已成为酷和时尚风向标，且全球功能饮料人均7kg的消费类，而中国人均只有0.5kg，市场空缺巨大”，因此他们品牌的目标人群是Z世代、都市白领、熬夜一族，这些人也同时具有较强的消费能力。
据红星资本局报道，与一整根人参类似的人参，批发价大概2元/根。玻璃瓶加瓶盖成本也是2元左右。这样算来，一整根熬夜水的主要成本仅4元左右？而他们的售价是一瓶接近20元。
当然，一整根熬夜水还有其他原材料熬制而成，但红星资本局认为“除去瓶子与人参，一整根所用水、杭白菊、食用茉莉及其他配料也会带来成本支出，但即便如此，对比其售价，一整根原材料成本也并不算高”。
另外硬核颜究所在宣传中，也多少有点“放飞自我”，他们在宣传中写道：
这有没有绑架消费者的意思？他们称熬夜水能“救你狗命”是不是也有点不尊重消费者？
另外硬核颜究所在强调：
这多少有点拉踩咖啡和茶饮产品的意味。其宣传海报中也提到了“植物饮料、0糖0脂、整根人参”的字样。
更让人大跌眼镜的是，他们竟然在宣传中引用了马斯克抽大麻的动态图片，一个新品牌想要出圈、标榜自己很酷的心态我们可以理解，但这种宣传方式，是否已经越界了？
不可否认的是，年轻人的“朋克养生”催化了越来越多的新品牌，但这些新产品究竟养生效果如何，他们是否真的能代表或引领年轻人的消费趋势，还有待市场的进一步验证。
