在刚刚落幕的华为开发者大会上，业界最关注的莫过于鸿蒙2.0操作系统、HMS Core 5.0、EMUI11等热点，但鲜有人关注华为在广告领域的发力。
据华为消费者业务云服务开放平台业务部部长林劼透露，华为从2017年开始做广告，一直比较低调，以“PPS付费展示服务”对外，但是这方面的收入增长惊人，去年收入同比增长5倍，今年预计也将实现同比增长3倍。
在华为开发者大会2020期间，华为将“PPS付费展示服务”更名为“HUAWEI Ads”，并启用了全新的品牌标识，将从聚焦于广告曝光的投放平台，升级为打通洞察、创意、技术、内容、媒介全链路的高品质营销平台，展示出全面发力的决心。
在广告领域，华为到底有什么独特之处呢？林劼表示，HUAWEI Ads最大的不同是以用户为核心，华为消费者业务的定位是做终端硬件，整个终端的战略是服务消费者，所以是追求消费者体验第一。这也是为何这块业务一直不叫广告，而是叫“PPS付费展示服务”的原因。
据了解，华为所有的广告业务都是在保证用户体验的前提下执行，在内部设立VOC指数，实时监测用户的广告反馈，对干扰用户体验的广告进行下架处理。在华为开发者大会2020期间，华为与艾瑞合作的《移动广告用户体验白皮书》发布，建立用户体验评估指标，从广告上线设置场景、广告内容审核场景、广告投放后用户体验场景三个层面严格把控、不断优化。一个广告平台发布用户体验的白皮书，这在业界尚属首次。
值得注意的是，华为做广告，最大的特色还在于全场景智慧特性。华为消费者业务未来5到10年的核心战略是全场景智慧战略，在终端设备上是“1+8+N”，HUAWEI Ads由此也成为基于华为1+8+N全场景智慧生态下的互联网营销服务。
林劼表示，广告本质上是连接消费者和服务商（广告主）的桥梁，首先还是满足消费者体验，在全场景智慧时代，不仅是“人找服务”，更能实现“服务找人”。这时候广告将以人为中心，全场景无缝触达。例如，在华为智慧助手·今天，服务已经以原子化的快服务形式根据场景自动触达用户，未来在鸿蒙2.0系统，服务更是可以以原子化的方式出现在多设备之中。
而且，华为不仅自己在发力广告的变革，更将广告的能力开放给开发者。在本次华为开发者大会期间，华为消费者业务云服务总裁张平安宣布对外开放HMS的五大根服务引擎，其中广告引擎就是之一。借助广告引擎等一系列能力，开发者将可以实现更快速、更好的变现。
笔者认为，华为做广告，就像华为做手机、PC、平板等设备一样带来了诸多的新气象、新方向。广告的发展，还是要回到本质，即连接消费者和品牌商，广告的效果，最好的境界是让广告不再是广告，而是用户需要的服务。华为做广告，就是这个方向：坚持消费者体验第一，让广告变得更具智慧、覆盖全场景，在适合的场景和适合的用户相遇，这是广告所应该的方向。
