大家好,我是无相君。
6.23、8.72、10.74、16.56、28.50——这是新东方在线这5天来的股价变化。
5天,股价翻了5倍!
这是无相君接触股市以来,见过最疯狂的涨幅之一。
死气沉沉的教培龙头活了?难道教培行业出现转机了吗?
回想2019年到2020年,这是中国教培行情最好的日子。
大街小巷,开满了各式各样的辅导班。
电梯楼道,到处张贴着教培广告。
好未来、高途纷纷在美国上市,各种教培股一路水涨船高。
谁曾料到,欣欣向荣的教培行业在2021年7月,突然被按下了暂停键。
随着“双减”政策的出台,和对教培机构的打击,各家教培上市公司的股价一路跳水。
有的甚至一天跌了90%。
之后的一年里,教培股一直死气沉沉,不断下跌。
可没想到整整一年后,事情就发生了变化。
最近几天,新东方在线股价大幅暴涨!6月以来,该股已累计大涨近700%。
从5月的最低2.8元,涨到了现在的29+,一个月不到,翻了10倍!
可能还在坚守教培股的人,终于迎来了春天。
其它的教培股也从中受益,比如民办学校“天立教育”盘中一度大涨近160%,思考乐教育、光正教育涨逾80%。
A股方面,豆神教育、学大教育、中公教育、行动教育、昂立教育等,纷纷涨停。
为何暴涨?
难道是国家政策又变了?亦或监管有所放松?
不是。
完全是因为“新东方在线”开辟了教培成功转型的新案例,此次暴涨的原因,是新东方在线旗下的“东方甄选”抖音直播间,凭借着双语直播快速破圈!
一边教英语,一边就把产品给卖了。
从6月10日开始,“东方甄选”的粉丝和带货量,出现了爆发式增长。
粉丝从不到100万快速增长至现在的900万+,带货额度从1000多万到4000多万。
曾经新东方盛产明星辅导老师,现在新东方盛产明星带货主播。
老师转型做主播,这个模式看似很荒唐,但内在逻辑却很丰满。
之前的辛巴也好,薇娅也好,他们带货,主要是靠个人营销。
在内容上,基本就是靠吹,靠带情绪。
但新东方老师带货不一样,一边带着货,一边和你介绍各地的风土人情,顺便还把外语给学了。
比如最近大火的直播老师董宇辉。
一度凭借酷似周杰伦的外形,满腹经纶的口才,登上抖音热搜的第一名。
在直播间中,他用英文介绍牛排:
“这个牛排的口感,第一个叫做juicy,多汁的;你的牙齿咬到叫做tender,嫩的,我们一般说一个东西嫩,还可以delicate ……”
他还用 “美好的就如山泉、就如明月,就如穿过峡谷的风,就如仲夏夜的梦”来形容商品。
他介绍铁锅时说:“这是妈妈的手,是父亲忧愁的面容,是老人盼游子回家的心。”
从杜甫到尼采,从黑格尔到莎士比亚……
“当你背单词时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你算数学时,南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你晚自习时,地球的极圈正五彩斑斓“这段话曾经在网上流传,并被改编在不同场合。
知识总能在这个世界光芒四射。
新东方老师们的下场,直接冲击到了只会说“oh my god!”、“买买买”、“兄弟们,给我冲!”的直播圈。
一举拉高了直播的门槛,并给予消费者全新的体验。
观众们不仅能在观看直播的时候买到心仪的产品,同时也能学到新知识。
这种思想和物质上的双重满足,让市场看到了无限的可能。
中信建投的调研机构表示,粉丝认可了东方甄选直播间的文化底蕴和思想深度。
预计后续东方甄选抖音直播间粉丝数量不到一周增至1000万人、未来有望达到2000万人。
中金公司则认为,东方甄选承接了新东方的内容创作能力,有望在泛知识化的内容创作上持续产出优质内容。
中信证券则指出,未来的这些教学机构,可以在转型上借鉴新东方,伴随着盈利模型的不断优化,有望逐步迎来常态化盈利。
新东方从一夜谷底,再到一夜“暴富”。
离不开俞敏洪的坚持和守望。
去年的12月8日,新东方在经历了股价暴跌、面临退市、大量裁员的情况下,俞敏洪力排众议,决定进军直播界。
并在当天宣布了带货平台“东方臻选”。
成立之初,新东方的直播间一直未见起色,被外界嘲笑。
为了提升人气,俞敏洪曾多次亲自带货。可是,在线人数长期维持在数百人左右。
董宇辉曾在视频中称,“很长时间内,直播间只有几个人,只有自己的父母下两单。”
从教室走到直播室后,有人对董宇辉的长相进行人身攻击,也有人抱怨自己买股票赔了钱。
没想到六个月过后,金子开始发光了。
新东方在极短的时间里制造了刷屏效应,粉丝和股价的增长速度,比当初暴跌的速度还要快!
6月14日,东方甄选对外发布招聘启事,急聘双语主播、英语主播、抖音客服、短视频剪辑师、运营编导等岗位人才。
其中双语主播的薪资待遇为月薪5万元至6万元。
凡是过往,皆为序章。
希望“东方甄选”可以给那些在挣扎中的教培老师带去一束光,并驱散当下直播圈低俗、媚俗、恶俗的黑暗。
新东方,加油!