新快报讯 随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流，奶粉品牌的市场环境也发生了很大的变化。6月28日，澳优旗下牛奶粉品牌海普诺凯1897基于对市场变化的洞悉，围绕“妳好，新生”的主题举行了升级发布，全方位展示了其在品牌形象、品牌理念、“Pro妈妈成就计划”以及公益计划等维度进行的战略升级。此外，在活动现场海普诺凯1897还宣布国际知名钢琴家郎朗、吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。
在澳优董事长颜卫彬看来，“妈妈变了、品牌变了、玩法变了，所以，海普诺凯1897需要用一场‘新生’，陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’，让妈妈和孩子共同成长。从奶粉品牌升级至新女性生活方式品牌，变的是战略定位，不变的是全面科学配方和百年贵族品质。”谈及和郎朗、吉娜夫妇的合作，海普诺凯1897方面表示郎朗、吉娜国际艺术大师的身份与品牌百年贵族高端奶粉的国际形象十分吻合，而且吉娜的育儿理念与此次品牌升级的初衷不谋而合。海普诺凯1897也期待通过与“Pro妈妈”建立情感连接，输出品牌价值观，助力她们走出属于自己的新生代育儿之路。
据悉，为了将新女性生活方式品牌这一定位落到实处，海普诺凯1897与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等联合发起了“Pro妈妈成就计划”，此外还将建立“Pro妈妈成长平台”，为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养与育儿支持，同时通过多个品牌活动为妈妈们打造展现自我的舞台。澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示：“我们不是寻找Pro妈妈，而是希望用我们的能量和行动让更多人成为Pro妈妈。”
另外，海普诺凯1897还以“爱”为连接点，全面开启“新生力量公益计划”。澳优执行董事、澳优公益慈善基金会名誉理事长吴少虹透露公益计划包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌，“我们希望藉此关注到更多妈妈和婴幼儿的健康成长需求，在心理健康、医疗健康、教育平台等三大领域精准发力。”据介绍，每一个品牌项目将分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题，为妇女儿童带来持续的帮助与关爱，与社会各界一起建设“新生力量”。
在业内看来，面对奶粉行业下半场，海普诺凯1897在打通全产业链、深化渠道、产品创新的基础上，推出“新代言、新计划、新公益”三驾马车，主动把“品牌力”打造作为企业价值链条上最重要的环节，将有助于品牌建立基于生活方式的护城河，打造拥有新一代用户吸引力的商业飞轮。从长远来看，将打开其未来发展的新增长极，有效助力澳优在2015年提出的“黄金十年”发展战略的实现。
