9月10日晚间，2022年央视中秋晚会在央视一套、三套和四套联合播出。根据酷云实时的收视率数据情况来看，央视一套当晚的实时收视率一直处于领跑的状态上。晚会播出之后，央视一套收视率持续稳定在了4.5999%前后。而央视一套、三套和四套联合播出的央视中秋晚会，三台的市占率超过了33%，并且成绩稳定，市占率持续超过这一数字。
这样的市占率，到底意味着什么？这意味着，在所有的开机的电视机当中，有超过三分之一的观众锁定了央视中秋晚会。而央视中秋晚会的性格，决定了这是一场合家欢的晚会内容，一台电视机的屏幕前面，可能坐着全家的观众朋友。
同时，需要指出的是，这台晚会还会很多网络端口上直播。而互联网平台的观众群体数量，更是不容小觑。在市占率超过33%的同时，央视中秋晚会在网络端上的播放成绩，也是一骑绝尘的。说中秋节当晚，全国绝大多数的观众都在关注、观看这台晚会，是一句并不夸张的说法。在特殊的节日当中，中国观众喜欢锁定央视的晚会，已经是几十年来约定俗成的事情。
与此同时，央视中秋晚会在这份约定俗成背后，也有对于观众的不负众望在里边。央视的中秋晚会，从来没有辜负过期待它的全国观众们。尤其是最近几年来，央视中秋晚会走中国传统美学路线，用真正的中国之美，带给了观众们全方位的美学震撼力。这种震撼，是视觉的、听觉的，更是感官之上的。
可以说，在央视的中秋晚会当中，才能看到一种国人久违的传统之美。只从美学内涵角度来讲，央视的中秋晚会其实比除夕晚会更能放得开手脚。除夕晚会因为有几十年的传统，有着固定不变的美学样式，所以没有放开手脚，迎接更多的审美变化。而央视的中秋晚会，最近几年的变化非常明显，它敢于放开手脚，在接受新变化的同时，阐释中国亘古不变的美学内容。
可能会有粉丝型观众说，我是奔着谁去看的，因为有哪位明星，所以这台晚会的收视率和市占率才高。我对这种看法持有不同态度。央视的中秋晚会，是最不必用明星艺人来贴金的，相反，这台晚会是给明星艺人们贴金的。因为央视晚会的制作水平，确实是美轮美奂的水平，艺人们登上舞台，可以实现每一帧都是壁纸的效果。而且，晚会收视率之强大，对于艺人自身宣传之优势，也是不可替代的。
所以，我认为，央视中秋晚会收视率之高，真正凭借的，并非是某一位，或者多位明星艺人，而是凭借着自身的过硬质量，尤其是在传统美学展示上的力量感。尤其值得注意的是，中秋晚会，是最容易接纳这些传统美学样式的，而且容易形成中国人的情绪共振的。中秋之美，月亮之美，是早已经刻入到中国人骨子当中去的东西。这些骨子里边的东西，通过央视的中秋晚会内容激发出来，当然是观众们乐于见到，并且享受其中的。
在特殊的日子当中，中国人需要一种审美情绪上的“共同存在”。比如说，中秋赏月，我们面对的是同一轮圆月，天涯共此时。而央视中秋晚会提供的，则是晚会形式的“明月”，欣赏央视的中秋晚会，就能够获得这种国人共有的美学体验。这是一件非常有趣的事情。所以，更多的观众愿意打开电视机，愿意让自家的最大屏幕播放这台晚会，从而形成真正有效的节日气氛。
今年，央视中秋晚会在保持中国传统美学的同时，更有一些巧妙的变化。比如，串场词更为精炼且具备文字美感，节目和节目之间，更有效、更便捷的衔接，更注重通过节目去传达内容，而不是通过主持的方式等等。再比如，家国情怀这样的大概念，不再出现在具体的主持内容当中，而是通过具体的节目内容，随风潜入夜，润物细无声。
一台晚会，把更多的观众重新拉回到电视机前，这也是非常了不起的事情。一些收视率强悍的晚会，对于上星频道们稍后的收视率提携，都是有着巨大帮助的。在一个所谓的观众正在转移向网络的时代当中，央视的中秋晚会依旧有着耀眼的收视成绩，显然，只要节目质量过硬，观众依旧在这里。（文/马庆云）
