近两年，在互联网上人们谈到生理期，其应对方式不再仅仅是传统调侃一招鲜“多喝热水”。女性生理期管理app的增多、生理期护理产品的推陈出新、女性生理健康博主的涌现，种种现象反映出广大女性了解自身身体状况、提升生理期体验的需要。
5月25日-6月14日期间，北京同仁堂发起了一项关爱女性规律生理期的健身挑战。通过在keep平台上线21天规律生理期运动挑战赛，主打瑜伽课程，打卡一定次数还有机会赢取北京同仁堂送出的丰厚礼品。
从具有共情感的立足点出发
从课程界面可以看出，这套瑜伽课程具有零基础、没有设备要求、普遍人群适用等特性，对各年龄段女性都很友好。活动引发大量女性健身博主的参与，纷纷呼吁粉丝加入。活动上线Keep APP仅21天便超过55.4万人次的跟练，还引发人们对生理期困扰、女性养生、瑜伽运动等的讨论。而在微博平台，由@北京同仁堂股份发起的生理期相关话题#要规律 不要不期而遇#更是收获1.4万的高讨论量和超过4268万的阅读。网友的共情程度之深可见一斑。
“白凤”版安度生理期指南
有趣的是，北京同仁堂的“当家花旦”同仁乌鸡白凤丸作为此次活动的发起者，其产品IP“白凤”也加入到互动中来。不仅“现身说法”提示经期注意事项，还普及生理期熬夜危害、生理期保健常识和饮食指导。用可爱的形象和简短易记的三字口诀划足了重点。
至此，北京同仁堂摇身一变化身健身咖，借助居家健身东风，在关爱女性生理期健康的共同主题下实现了沟通人群、沟通内容与沟通场景三个层面的表达，实现破圈营销，也完成了健康生活理念的一次传递。
由内而外收获好状态
活动发起方北京同仁堂方面表示，这不仅仅是一个有关生理期的话题或运动课程。更多的是希望创造一个沟通窗口与用户共同学习、探索健康生活方式，帮助女性更好地了解身体状态，自由无负担地度过生理期，让女性更自在地享受生活。
以往，在生理期日期记录与推算之外，不少女性的生理期三件套是止痛药、暖宝宝和安心裤。这种看似理性实则消极的应对方式往往治标不治本。在此次活动宣传下，北京同仁堂让更多人了解了可以由内而外，用运动调节生理期，或者运用诸如同仁乌鸡白凤丸的中药调理气血、缓解生理期不适，通过积极的学习与调整来达到更好的身体状态。
创立已三百余年的北京同仁堂，多年来通过严格选材与精进工艺已经积累了良好的品牌美誉度。同仁乌鸡白凤丸作为主打产品，陪伴着一代又一代女性的成长。如今在持续变化的消费趋势下，人们对消费体验的要求不断升级。北京同仁堂用充满新意与诚意的创新营销，构建了用户与品牌更强韧的纽带。
