旧瓶装新酒,《羊了个羊》凭什么爆火?

中秋假期期间,一款名为《羊了个羊》的小程序游戏突然火爆全网,轮番霸榜微博、抖音等平台热搜榜,热度居高不下。

抱着“这游戏为什么这么火”或“到底有多难”的心态,越来越多人涌入游戏小程序,造成服务器崩溃。热度持续冲高,仅9月14日,《羊了个羊》就两度登顶热搜榜一,围绕游戏的讨论也不断发散。

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旧瓶新酒?不算抄袭

当银柿财经记者试图体验一把爆款游戏时,适逢服务器崩溃。

记者发现,作为一款消除闯关游戏,《羊了个羊》其实只有两关,第一关为基础玩法,主要便于熟悉规则,第二关难度飙升,据称通关率仅为0.1%。有网友形容两关的难易度差别为:“第一关1+1,第二关考研”。

游戏根据不同省份划分“羊队”,玩家只有通过第二关后才可加入所在省份“羊队”,系统则会根据羊只数量给不同省份“羊队”排名。

不少网友表示,“为了通关一夜没睡”,甚至有人挑战了三百多次仍未通关成功。“羊队”的划分冥冥中又激起了各地网友的胜负欲,囿于游戏难度,又从“五点了四川还没上分,我家三个人决战到天亮”,到“玩了12小时都过不去,忽然觉得河南没我也行”……

不过,随着游戏热度的提升,争议也随之产生。有人指出与《羊了个羊》玩法类似的游戏此前已有很多,认为《羊了个羊》存在抄袭。

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羊了个羊(左)与3 Tiles(右)的界面对比

同时,服务器的多次崩溃也引发玩家不满,影响游戏体验。从《羊了个羊》官方微博发布的声明看,13日下午至今,服务器就崩了3次,甚至还临时发布了“急招后端服务器开发”的招聘信息。

游戏产业时评人张书乐告诉银柿财经记者:“在游戏产业中,没有真正意义上的玩法抄袭,只有一个游戏类型兴起后、大量厂商进行‘致敬式’的山寨,让该类型快速被复刻,为自己创造收益。”他表示,“消除类休闲游戏的玩法往往变化不大,且只要没有复制源代码或盗取画面、角色、地图,则只能算借鉴、不算抄袭。”

“真正的问题在于服务器准备不足。”在张书乐看来,“小游戏的爆火本就是偶然事件,大多数同类小游戏往往从生到死都少人知晓。事实上,突然爆火后服务器崩溃是游戏厂商的常见问题,甚至于知名大作如魔兽、王者,也会因为特定时间的玩家涌入而宕机或出现超长时间排队问题。”

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偶然爆发,很难持续

揣着好奇体验过《羊了个羊》的网友评价道:“其实就是复杂版的消消乐,”至于这样一款消除游戏为何能引爆全网?有人如是总结称:“大家还是离开4399太久了。”

艾媒咨询首席分析师张毅指出,“羊了个羊的火爆,不仅在于本身产品不错,其背后的市场运作也很关键,此外,目前市场上也缺乏一些爆品小游戏,它的出现符合年轻人的偏好。”

张书乐则从小游戏的属性说起,“在小游戏中,目前依然是以消除、休闲类游戏为主,其小、休闲两大特征,符合小程序游戏的设定。在无需下载、打开即玩、类似网页游戏的小游戏中,消除休闲类游戏恰好符合目前的生态和配置。”

然而,《羊了个羊》所具备的爆发特性,也限制了它的生命周期。

“许多小游戏往往只是作为客户端手游的试玩版或引流展示出现,相比起客户端,目前小程序的管理相对宽松。”张书乐表示,“长期来看,休闲游戏大多热度不过一周或一月,由于其游戏体验受限于载体和类型,玩家很容易审美疲劳。”

张毅也持有类似观点:“不管从过往经验,还是产品本身可承载的情况看,《羊了个羊》都不具备广泛的可持续性,其最大的问题在于缺乏足够的内容,企业本身也没有足够大的能量去扩充内容的深度。”

据天眼查APP,《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司成立于2021年1月,法定代表人为张佳旭。股东信息显示,该公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中,厦门雷霆网络为吉比特(603444.SH)旗下公司,于今年6月入股,持有简游科技10%股份,为公司第二大股东。

对此,记者以投资者身份致电吉比特证券部,吉比特方面表示:已关注到游戏《羊了个羊》的火爆,该款游戏是由吉比特参股公司研发,相关收入后续将体现在吉比特的投资收益中。

不过,张书乐也坦承,“基本上小游戏爆火只是给背后厂商带来一时曝光度,很难带来更多实质性的助推,业界也往往不会因为某个小游戏的成功而认定该游戏厂商在研发、运营上实力大幅增长,往往归结为‘好运’。”

《羊了个羊》是否仅是昙花一现,或许在不久的将来就能见分晓。

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