最近，全球美妆巨头欧莱雅在华发起了一个资本动作，引发市场关注。
公开信息显示，近日，欧莱雅集团正式宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司（以下简称“美次方”），后者成立于2022年05月05日，法定代表人为Pietro Andrea BRAMBILLA，由欧莱雅（中国）有限公司间接全资控股，注册资本1亿元。
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值得注意的是，本次投资由欧莱雅集团旗下的战略创新风险投资基金公司BOLD (Business Opportunities for L’Oréal Development) 提供支持，聚焦投资在营销、数字、研发、数据、供应链、包装等领域具有高增长潜力的科技创新公司。
欧莱雅入华已有25年，不同于以往的买买买，又或是做LP来间接投资创新标的，这一举措可谓是直接下场做VC来投资，在一定程度上也释放了一个信号：乘上科技快车是必然，国内美妆市场或许卧虎藏龙，亟待掘金。
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买买买战略起家
首先来讲讲欧莱雅，它是家法国公司，一开始凭借染发剂产品出圈，后面慢慢扩容其产品线，尤其是伴随着大刀阔斧的收购战略，欧莱雅在产品矩阵、渠道上占据了一定的主动权，随后在精准的品牌营销下，成为头部化妆品公司。1997年进入中国市场，目前中国成为了欧莱雅集团全球第二大市场。
从业绩上来看，尽管疫情阴云依旧笼罩在人们的生产生活上，但欧莱雅的业绩还是比较稳定。
公开数据显示，欧莱雅集团2021年销售额实现322.8亿欧元，同比增长16.1%，具体来看，四大事业部（高档化妆品部、大众化妆品部、专业美发产品部、活性健康化妆品部）均实现增长；同时，营业利润达到61.6亿欧元，同比增长18.3%。此外，2022年一季度其销售额达90.6亿欧元，同比增长13.5%，涨势还是较为强劲。
可以发现，虽然现阶段通货膨胀不可忽视，原材料价格使得不少企业承压，但受益于“大而全”的品牌矩阵切准消费者的多层次需求，叠加数字化改革等创新举措，还是使得欧莱雅占据一定的优势。
不过久居高位之后，不能没有忧患意识，毕竟俗话说得好，高处不胜寒。
如今的市场已经不再局限于过去的认知之中，近年来，我们可以发现，美妆市场已成为新消费的热门风口之一，目前除去国际大牌们占据一席之地，国产美妆已经支棱起来了，这也让欧莱雅为首的国际大牌们挑战性和危机感并存。
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先下手为强？
不过，受制于大环境的不确定性，面对市场的严峻挑战，各行各业的日子都不好过，疫情打击了消费意愿，对消费结构有较大影响，也使得供应链的运行明显承压，企业的生存压力激增。今年4月社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。
其中，新消费自然就受到了一定的冷遇，而这一寒潮也席卷到了美妆行业。
公开数据显显示，化妆品品类2022年4月消费零售总额为214亿元，同比下降22.3%；今年1-4月化妆品消费零售总额1168亿元，同比下降3.6%。
即便是资本再看好其利润和成长空间，比起之前的盲目抢投，还是会谨慎为上，这也是今年以来美妆消费和投融资表现相对遇冷的主要原因。
同时，围绕化妆品行业的新规逐步落地，例如，2021年正式施行的《化妆品监督管理条例》在一定程度上提高了行业的准入门槛。
要知道流量红利总有消失的一天，随着获客成本的不断提高，美妆行业存在的低研发、重营销、同质化等痛点亟待解决，需要找到良性的增长路径。
不过，长期来看，中国美妆市场还是有利可期，毕竟消费的主力军已经向年轻一代转变，而国产美妆在一定程度上迎合了年轻人的审美需求和价值观，凭借“国潮”、“颜值”、“性价比”等特点，叠加直播种草、社交平台的内容营销，不少品牌打造爆款走了出来，颇受追捧。公开数据显示，2011年-2020年期间，国内本土美妆品牌在化妆品大众市场的市场份额从28%升至45%，频频刷存在感。
显然，美妆主要消费群体是在不断扩大的，人均化妆品消费水平也有进一步提升的空间，目前国内整体美妆护肤行业规模约有5000亿元，细分赛道都在试图突围，其中包括了功能性护肤、美妆集合店赛道等。
而在这一各方蓄力的态势下，对于想要取得先头优势的头部美妆标的来说，即便短期行业景气度受到冲击，但不改长期的发展方向。正所谓，别人恐惧时我贪婪，提前下手布局很是关键。
而品牌最为坚实的护城河莫过于是产品，尤其是能不断抓住趋势，吸引并匹配新的消费者的产品。此前，欧莱雅一直靠着“buy and grow”战略不断巩固其优势，本次直接下场做VC，在一定程度上，可以触及更多的新品牌和新技术，发力美妆科技，进而提升消费者对其品牌矩阵的黏性，也算是意料之中的举措。
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结语
无独有偶，除了欧莱雅成立投资公司之外，资生堂近日也在国内设立了首个专项投资基金，可以发现，巨头对国内市场产业的发展潜力还是较为看好，学会灵活适应市场趋势。
而在某种程度上，这也算个双赢之举，巨头们有望丰富产品矩阵，进一步深入渗透产业链，也对目前大环境下深受经营之苦的美妆创业标的带来一汪活水。
