- 第342篇原创案例 -
7月19日，iQOO举办了一场亮点满满的线上新品发布会。发布会上，iQOO 10系列惊艳亮相，200W超快闪充、自研芯片V1+、全感操控系统，从这些黑科技来看，iQOO 10系列显然又是一代BUFF加满的性能大作。
发布会传播期间，#iQOO发布会#话题词阅读量高达4.2亿，直播间观看量超4250万，上榜热搜8个，多个圈层KOL参与相关话题热议。
在成绩背后，最引得手机行业和其他行业品牌方关注的是，发布会的当天，品牌相关内容先后在不同领域多个圈层做了差异化的热点发酵，iQOO和微博是如何实现如此精细化、分时化的用户沟通的？
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微博黄金“3-2-5”计划
全链路引领品牌高能出圈
发布会当天凌晨，iQOO首先上线了商业定制话题#iQOO发布会#作为本次活动内容承载的主阵地。同时在当天上午，预埋了韩乔生玩游戏时因为没电不能沉浸，调侃找“IQ”的趣味梗。
当一切预埋准备就绪，就迎来了发布会营销的黄金10小时。
预热期：预埋野生话题，做足氛围预热
时间：发布会前3小时
用户关键词：好奇
传播关键词：话题填充，内容铺排，达人联动
发布会当天，一支@大嘴韩乔生在玩游戏时，被调侃“你IQ落家里了吧”的视频，戳中了大家的笑点，伴随着@来去之间、@黄健翔的跨圈互动，微博网友纷纷跑来吃瓜。
随着事件的发酵，#韩乔生路人视角还挺萌#、#网友齐帮韩乔生找IQ#话题双双登上热搜，@iQOO手机 品牌官微直接借势官宣，找“IQ”?今晚看iQOO 10发布会吧！再次曝光当天的手机新品发布会。
在此同时，针对iQOO是KPL官方比赛指定用机以及优秀性能这一卖点，电竞领域的圈层预热也拉开了帷幕。
通过融入圈内热梗的#今晚八点加个BUFF#话题，以及由电竞领域战队、选手、解说等组成的宣发阵容，iQOO在电竞圈层中激起了一波关注潮，毕竟哪个玩家能拒绝更好的游戏体验呢？同时，这也为后续电竞相关卖点的引爆打下基础。
从面向全民到预埋圈层，从制造悬念到隐喻卖点，强内容感、趣味性的话题设计，直击用户兴趣点，巧妙地完成了发布会倒计时的流量蓄水，激发了用户的好奇心。
引爆期：话题跨圈传播，引发全域讨论
时间：发布会中(2小时)
用户关键词：认知
传播关键词：用户拦截，热点激发
蓄水之后，将用户的注意力，聚焦到发布会直播是要解决的下一个问题，而要做到这一点，无论是在话题上还是在沟通对象上，都得遵循向外探索的原则，不局限于单点单面，而是不断外拓圈层，锚定更多人群，才能为发布会直播间高效导流。
除了在用户关键路径上，通过首页大视窗、发现页浮层、搜索推广等广告形式引流直播间外，品牌还根据不同的核心卖点，用三个话题实现话题热议和用户拦截。
#顶配的操控就是顺滑#、#你的手机充电有多快#、#手机充电进入10分钟时代#三个话题，分别从产品的顶配级电竞操控性能、十分钟闪充这两个产品卖点做了内容的铺设，在汽车、游戏、新闻等圈层大V的带动下，进一步引爆话题。
触达期：打造行业话题，燃爆新机热度
时间：发布会后5小时
用户关键词:行动
传播关键词：卖点二次触达，深度沟通
从用户认知的维度来看，预热到引爆，是用户从好奇到认知的转变过程。在微博黄金“3-2-5”分时计划中，发布会结束后的5小时，则是实现从认知到行动的最佳“天时”。
在这个阶段针对卖点等维度，打造新的传播话题，更能帮助品牌承接热度，强化用户的产品记忆，通过深度沟通，实现由认知到转化的流量收口。
发布会结束5小时内，#iQOO发布会# #iQOO10价格#话题登上热搜，相较此前，这一话题更深地垂直于产品，从性能角度揭开了iQOO 10系列的神秘面纱，基于新机价格与兴趣人群进行深度沟通，更有助于加深他们对产品的了解。
除了传播价格信息，以@新浪热点为首的多家权威媒体还就发布会内容进行了二度发酵，数码博主则以开箱的形式上手体验新机，真实测评了iQOO 10 Pro最受外界关注的200W超快闪充性能，将产品强势安利给了背后庞大的粉丝群体。
在整个网络热议的带动下，更多数码博主乃至跨圈层博主，受到氛围感染，也加入到了话题的讨论之中，成为发布会的自来水，引发了进一步的自然发酵。
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总结
本次iQOO 10系列新机发布，以黄金“3-2-5”分时计划为热点营销公式，在微博实现了iQOO入圈、破圈、融圈的营销链路。
对于深谙社交媒体、用户千人千面特性的品牌方来说，针对不同群体做内容上的差异化沟通早已不是新鲜事。
但是在市场进入红海，友商逐渐加码营销的前提下，如何在发布会以及品牌其他关键事件、重要营销节点上，更进一步的，细分不同的阶段、拆分用户行为特征、以分时级整合内外部资源，输出定制化策略，成为了新的考验。相信这一模式，未来会成为数码乃至更多行业品牌营销节点的标配。
