数羊，可以有助入眠
而玩羊，则有可能彻夜难眠
近日
一款号称“通关率不到0.1%”的
堆叠式消除游戏
“羊了个羊”火遍全网
9月16日
@中国青年报 发起的一项投票
引来4000多位网友参与
结局是
超9成的网友选择了
“跟风”或者“我不理解”
“羊了个羊”让玩家们
在“想玩”、“血压升高”、
“自我怀疑”、“还是想玩”间来回横跳
最终还是在“越气越玩”的
复杂心情驱使下
反复挑战、观看广告、微博吐槽
玩游戏是为了“爽”
那不能“爽”的“羊了个羊”
为啥还能如此“上头”？
某新闻传播学考研生的评论。
最终，广告流量才是目的
游戏过程中
明明胜利在望，却陷入僵局
30秒的广告早已经准备好了
有网友上传了一张图
精确计算出了
玩游戏需要看广告的时长
让很多人咋舌：
原来30秒一个的广告积累起来
居然“杀”了我们这么多时间
中国新闻周刊发文称
事实上
无论是《flappy bird》《跳一跳》
还是《合成大西瓜》等小游戏
都没有持续太久的热度
伴随着社交话题的潮水
迅速收割一波财富然后隐入尘烟
并且呈现出生命周期
越来越短的趋势
“羊了个羊”为何让人上瘾？
游戏产业分析师张书乐表示，“羊了个羊”属于低成本的小游戏，关键在于其抓住了玩家的游戏心理，“就像把象棋残局的套路放在了三消游戏上，以为两三步就能轻松过关，结果却被反杀。玩家在强烈的胜负欲促使下，会不断去挑战。”
网友晒出的“羊了个羊”第二关无法通关。图据网络
通过试玩，红星新闻记者发现，该游戏的玩法与“消消乐”相同，玩家需要将页面里重叠的各类方块在底部7个横栏内完成消除（3个同类消除）。同时，游戏里还设置了3个道具，玩家可以通过分享获取。若玩家挑战失败也可以选择看视频广告进行复活，但道具与复活均只能获取1次。此外，该款游戏还设置了一个特别环节，即游戏通关后，玩家可以进入到省/地级市榜单，从而助力地区排名。
一名已试玩两天的玩家告诉红星新闻记者，其仍未通过第二关。该玩家说，第一关非常简单，乱点即可，“属于新手教程，告诉玩家游戏规则”，但第二关却非常难，不仅需要消除的方块数量涨了3-4倍，方块的类别也进行了大量增加，“常常玩到一半就卡住，没办法三三成组，就算使用道具也无济于事，1次性道具根本无法挽救死局。”
而在某直播平台，红星新闻记者则看到，一名主播在众多已玩观众的“指点”下成功通过第二关。对此，不少网友表示，“羊了个羊”虽然通关率极低，但根据目前的数据来看，该游戏并非完全随机性质，“只要玩家碰到的是能通关的那套设定，按照一定的顺序也是可以通关的。”
“羊了个羊”爆火后，有关该款游戏的技术贴文也相继出现，其内容包括外挂、脚本、破解、bug等。其中，一些贴文的下面还留下了购买相关外挂服务的联系方式。此外，红星新闻记者还注意到，一些电商平台也上架了关于“羊了个羊”的外挂、代刷服务。
9月16日，红星新闻记者在淘宝平台检索关键词后发现，一份“羊了个羊”的外挂服务约8至9元，最贵的可达18元。支付后，店家会发给顾客游戏外挂和一份外挂使用教程。在销量最高的店铺中，已有2000多人为这款外挂付款。
淘宝搜索“羊了个羊”外挂出现的相关页面
张书乐告诉红星新闻记者，“羊了个羊”本质上有点类似于街头象棋残局那种“骗局”，明明可以两三步轻松过关，所以下场，结果却被反杀。而在这样的刺激之下，玩家难以释怀更难以停止。为了获得更多机会或道具，玩家会通过社交网络去进行分享，这就成了一种滚雪球，“事实上，这个游戏的布局并不复杂，就好比一个棋盘，有无数种移动方式、可以不断消除，但其实每一步你都必须走对，否则一步错、步步错，无法获胜。当然，由于有通关者，更激发了人们在游戏里的无限冲击欲望。”
下一次
遇到同样的“血压升高器”
或许玩家们可以试着问一句：
在这场
消耗精力与时间的战斗里
游戏和“我”，谁才是赢家？
“最最最最最关键的技巧是——看运气。” / 毕导公众号
据央视网报道
在“羊了个羊”的游戏里
玩家们“痛并玩着”的心理
更像是心理学上的“老虎机效应”——
“羊了个羊”的本质
就是用“消消乐”的简单操作
换取“0.01%通过率”
实现心理需求的“以小博大”
魔性的BGM、轻松明快的画风吸引玩家进入；
在微博、朋友圈等平台分享游戏体验，带来强社交属性；
消除牌堆，容易上手的玩法和即时消失的卡牌，形成了一目了然的赏罚机制；
“加入羊群”的口号、“今日头羊榜”的排名带来的竞争感，带来“为地区争光”的虚拟荣誉；
随着挑战次数的积累，越重复越让人“念念不忘”，以至于“才下手头，又上心头”。
