作者 ｜魏宇卓
编辑 ｜杨佩汶
设计 ｜晏谈梦洁
8 月 17 日，一个满屏弹幕是“爷青回”、“失踪人口回归”、“今夕是何年”的视频出现在B站：
图源：B站
原来是停更已久的知识区 UP主巫师财经宣布回归 B站，他可以被称之为泛知识赛道的初代头部 UP主。回归后发布的首条视频长达近 4 个半小时，从芙蓉姐姐、罗玉凤、卢本伟讲到李子柒、李佳琦等十多位著名网红历史。 上线后仅 1 天，便突破百万播放量，截止至 8 月 25 日，播放数据已经达到 181 w+，仍有 3000 多名用户同时观看此视频。
图源：B站
今天，运营社就来聊聊，为何这样一条视频能引发如此多的关注与讨论？巫师财经和B站之间到底经历了什么？
01巫师财经走错了路
巫师财经这个账号诞生于 2019 年，发布第一条视频便在 B站爆红（现已被删，原因未知）。 在发现自己的内容非常受 B站用户喜爱后，他开始每个月更新 3-4 条视频，3 个月疯狂涨粉 200w，成为了当年 B站的涨粉传奇，涨粉速度堪比如今的山城小栗旬的理发日记（一个月涨粉 200w）。
图源：B站
同时，他提出了财经视频内容的新思路 —— 放弃真人出镜模式，直接用资料做画面；并伴随着每个视频结尾标志性的一句“资本永不眠”，巫师财经收获了“财经区开创者”的称号。
图源：B站
不过，仅短短一年后，2020 年 6 月 14 日，巫师财经在微博发布一篇名为“【退出B站】《鲜衣怒马少年时》-关于网红、内容产业、我的成长”的文章，宣布退出 B站，并将在西瓜视频重启。 后续，B站和巫师财经也经历了多次公开“撕逼”，不少网友猜测，巫师财经可能再也不能回到 B站了。
图源：微博
坊间传闻称，当年西瓜视频开出了上千万独家签约费用。巫师财经也在回归视频中表示：“当年离开 B站，是因为西瓜的待遇更好。而如今回归，是因为与西瓜视频的合约到期了。”
图源：B站
今年，巫师财经的回归也正证明，当年 TA 下了一步“烂棋”。2021 年，巫师财经在西瓜视频上基本处于月更的状态，相比在 B站，内容产出下降，同时流量曝光方面也并不乐观。 巫师财经在西瓜视频的流量顶峰是在 2021 年 3 月，高达 1370 万，而从 4 月开始直接打了“一折”，滑到 122.9 万，后来也基本在百万左右的播放量摇摆。
图源：西瓜视频
巫师财经宣布回归 B站后的第一个视频，截止至 8 月 23 日，在封面和标题完全相同的情况下，西瓜视频上播放量仅有 24.7w，和 B站比差了近 7 倍。
图源：西瓜视频、B站
而即使回归 B站是一件正确的决定，但能否回归头部仍是未知数。巫师财经不在的这两年间，越来越多的和巫师财经媲美，甚至更高水平的创作者闯入了 B站，例如： 在财经领域，和巫师财经同期进入 B站的硬核的半佛仙人已经积累了近 700w 粉丝，2020 年的“后起之秀”所长林超也积累了 347w 粉丝。
图源：B站
而其他领域，也频频冒头了不少优质 UP主：法律领域 UP主罗翔说刑法，用段子式的开场，让枯燥乏味的法律条文在一个个鲜活的案例面前变得生动、易懂，从 2020 年 3 月发表视频至今已经积累了 2440 万粉丝。
图源：B站
在音乐领域，仅仅只有 16 岁的天才少女 Vicky宣宣，依靠原创音乐 1 条视频获得上千万的播放量，还曾受邀演唱电影《中国医生》的宣传曲《花开春还》。
图源：B站
02为什么，B站成了高质量视频聚集地？
那为什么，B站在短短 2 年间凝聚了如此多的高质量视频创作者？ 运营社认为，B站的「创作生态」、「内容壁垒」和「社区环境」导致其成为了现如今互联网上为数不多拥有大量高质量 UGC 的内容社区。
1）创作生态：不断推陈出新
一方面，B站不断涌现新的头部 UP主。「百大 UP主」作为 B站的特色，其变化很大程度上反映了过去一年 B站在内容生产消费上的趋势 —— 「百大 UP主名单」是 B站整个创作者生态的缩影。 从结果上看，2021 年是百大变动最大的一年：
曾经占比较高的游戏区、生活区类 UP主从去年的 20 席、22 席分别下降到了今年的 13 席和 9 席、 63% 为新晋百大的 UP主、连续四年都拿到百大的 UP主只有 10 位。
同时，这些新的头部 UP主的质量越来越高。从 B站官方公布的评选标准的变化中就可以看出，B站越来越注重高质量、高水准的内容：
2020 年百大 UP主评判标准：“创作力、影响力和口碑力”；2021 年百大 UP主评判标准：“专业性、影响力和创新性”。
比如，以获得 2021 年百大 UP主的海洋地质学家、中科院院士、同济大学海洋与地球科学学院教授汪品先院士 为代表的一系列名师、院士。
图源：B站
这些名师、院士不仅打破了传统授课上的地域限制和时间限制，而且通过生动的例子将一系列专业、权威的知识言简意赅地普及给每一名观众。另一方面，创作者的创作领域也越来越多样化。另一个可以映射 B站内容生态的更迭与变迁的板块是「每周必看榜单」。 热门和必看榜单上的推荐内容，其实都是通过一键三连机制，内容质量被用户认可后上榜的，例如：
神奇的老皮，通过高质量特效，打造出精致的视频；老师好我是何同学，通过讲述自己设计一个键盘的心路历程最终模仿节目“活字印刷”……
而且，和 2020 年 8 月的每周必看相比，除了游戏、绘画、鬼畜、音乐这几个常年有作品霸占榜单的领域外，多了萌宠、手工、科技等频道的作品。
图源：B站
不过，即使新的“头部”出现、新的创作者不断涌现，也不代表旧的“头部”会过气。因为 B站是以「关注为主」的内容分发模式，B站粉丝就是属于创作者的个人资产。 不仅，B站会产生大量的属于用户和创作者之间的梗，例如“爷青回”、“失踪人口回归”、“有生之年”等；而且，B站的 UP主们在有一定粉丝数后，视频的播放量不会有太大的波动。比如，2020 年百大 UP主孤独的美食基，虽然 2021 年没有拿到百大的头衔，其创作的视频仍受粉丝欢迎，期期视频播放量过百万。
图源：B站
这说明，B站的创作阶层并没有固化，流量不会被头部的几个 UP主“包揽”，同时，新的创作者的涌入，也促使老创作者必须不断进步，创造出更优质的内容，不管是新老创作者，都在寻求为观众创作出更优质的视频内容。
2）内容壁垒：为数不多承载 PUGC 的平台
所谓 B站的内容壁垒，其实来自两个方面：一方面， B站已经是目前互联网内容平台产品中，为数不多的拥有大量长视频 UGC 内容的社区。不论是小红书、抖音还是快手，虽然都已经开放长视频功能，但 20 分钟以上的 UGC 内容相当稀少。 而 B站经常会出现 40 分钟以上的长视频，比如影视区 UP主迷影至下Filmlast 每周都会发布一篇文案字数过万、长度达 40-70 分钟的「万字拆解视频」。
图源：B站
另一方面，长视频创作门槛高，用户也拥有辨识优质内容的能力，如果创作者为了省事开始敷衍观众，生产“低质量内容”，则一定会被淘汰。比如，知识区以广阔的覆盖面和丰富的创作供给成为 B站内容一个重要增长领域，且大部分内容都是高质量，且信息密度高。 这也让 B站拥有了“学习平台”的标签。2021 年，泛知识内容在 B站总播放量占比达到了 45%，有 1.9 亿用户在 B站观看泛知识类视频。
而视频质量的降低，则会引起 B站观众的不满，可能会产生大规模掉粉风险。 这两点导致，在中文互联网愈发快节奏、碎片化的时代，B站是为数不多的比较有能力承载专业性内容的平台。
3）社区环境：社区用户拥护有价值的创作者
但是，高创作门槛也代表着，培育新的创作者并不是一件容易的事。并非简简单单地靠活动、靠砸钱、砸资源就可以吸引大量优质创作者，还需要社区中消费者们的支持。而 B站用户对高质量内容的耐心和消化性，是同类产品用户中较强的。 因为相比起快速扩大规模，B站更重视「社区环境」 ——以“内容”为轴，加强 UP主和用户之间的连接。一方面，B站通过一键三连系统筛选出真正有价值的内容。「一键三连」即为「点赞」、「投币」和「收藏」，不仅代表着对UP主内容的支持，也和 UP主的流量息息相关。 从用户需求角度来看，「点赞」仅仅是用户表达对内容的喜爱，而只有对用户有价值的内容，才会被「收藏」。 而「一键三连」中的「硬币」，在使用条件上比「收藏」更为苛刻 —— 按照登录一天获得 1 枚硬币的获得频率，用户想要对一个视频进行“一键三连”（2 枚硬币），需要两天的时间。那么，用户的每一次投币、每一次在 B站对内容进行“消费”，都需要深思熟虑，帮助社区筛选出真正的有价值的内容。另一方面，B站强化 UP主与用户对交流，强化「关注逻辑」和「圈子属性」。B站 CEO 陈睿在采访时曾表示，会刻意降低 B站的社交属性，让用户少碰面：
“我要做的是通过产品设计让 B站变成一个弹性最大的社区。比如我刻意降低 B站的社交属性，让用户少碰面。很多人问我怎么不做贴吧，打死我也不做。”
虽然 B站也存在“私信”、“动态”等脱离内容、具备社交属性的功能，但现阶段这几个功能仍比较轻量，并未像其他内容社区将社交系功能放在首位。 在 B站，随便打开一个普通用户的主页，内容大部分是抽奖或是对喜欢的内容进行转发。
图源：B站
用户与用户之间的交流都是在 UP主的视频或动态的评论区，B站也评论区设置了一些“小心机”，来加强评论区中 UP主和用户间的交流。
图源：B站
或者，在弹幕中把 UP主的弹幕高光显示，加强观众和 UP主之间的关联，加强「关注逻辑」。
图源：B站
B站正是通过弱化社交，强化关注逻辑等一系列操作，形成了 UP主和粉丝小小的“交流圈”。 越来越多的 UP主与粉丝之间的“交流圈”，相互结合打造了一个B站独有的「兴趣圈子」。
形成这样「兴趣圈子」的好处，一是“圈子”会让用户拥有归属感，这种归属感会让 B站用户自主完成社区氛围建设，例如举报恶意弹幕及评论，拉踩低创内容等等...... 陈睿在 2019 年接受晚点LatePost 采访的时候曾说：
“让社区氛围足够包容，比如互相攻击的会被禁言；鼓励大家互相夸奖。其他社区用户会觉得 B站用户没脑，什么 UP主投稿都说好，他错了，创作者只需要爱他的观众。”
二是，B站的创作者会找到真正喜欢 ta 的观众，粉丝粘性相当高。比入，巫师财经 已然停更两年，但仍有 200w+ 粉丝在等待他更新视频。 之前，王左中右的主编赵巍巍也告诉运营社，用户逛 B站是“沉浸式”的，更有耐心 —— 用户愿意专门花一段时间去看 B站某个 UP主的视频。
“ B站的用户他是沉浸式的，可能晚上睡觉之前，有 1 - 2 个小时没什么事，ta 会刷一段时间 B站，愿意并有耐心花 5 - 20 分钟去看完一个视频。但在抖音，如果在前十几秒没有抓住用户，抖音用户的耐心可能只有那 5 秒。”
03结语
现在的时间点，对于内容创作者来说，基本都是“一处水源供给全球”，将内容同步分发至各个平台。 对于内容消费者来讲，在泛娱乐过度消费的今天，能看到优质的知识内容，一直都是“用户刚需”，用户对于专业且有趣知识的渴望愈演愈烈。 但是，很多例子告诉我们，因为每个内容平台的内容调性不同，内容平台之间的差异很大，“水土不服”是创作者的常态。 而像巫师财经这样的深度内容创作者，只有找对平台和观众，才是对自己的长远发展最有帮助的。
