罗蔚
近期的大热综艺节目——《乘风破浪的姐姐》在9月4日晚终于迎来成团之夜。相关统计数据显示，与“姐姐”有关的话题全程热搜上榜超600次，主话题阅读量突破437亿次，讨论量突破1930万条，全网短视频播放量超650亿次，短视频发布量破235.3万条。
对于这个爆款的综艺节目，最受益的自然是芒果TV，其会员以及会员收入在今年上半年均实现大幅增长。半年报显示，今年上半年，芒果超媒的有效会员数量达到2766万户，较年初增长50.57%;会员收入14.18亿元，同比增长80.4%。
在6月12日，《乘风破浪的姐姐》首日开播。就在当天，A股上市的芒果超媒股价直奔涨停，市值再度突破千亿大关。7月13日，“姐姐”们完成第二次公演，节目的口碑到达巅峰的同时。至今，芒果超媒总市值已破千亿大关。
随着“姐姐”盛宴的大幕落下，各参与方均是大丰收。可以说，“姐姐”的商业运作成功体现了公司超强的综艺制作能力，后续基于节目IP效应及热度，衍生产品和电商带货也非常的成功。总的来说，这个节目的成功是在聚集了众多明星资源、IP资源、流量资源积累的基础上，以节目形式扩大影响力，最后联动后端商业资源和资本市场，形成了一个经典的商业案例。
事实上，资本介入文化市场并不是新话题了，几年前就火热开始了，但后来慢慢地，因为回报率不高，很多资本都退潮了。在综艺节目火热的头几年，“资本”非常喜欢直接投资综艺节目，找明星，找制作团队，组合各种资源。然后把整个节目炒热后，就想办法进入资本市场变现。
但是，资本也分很多种的，有希望赚快钱的短视小资本，也有希望能长线发展的优质大资本。希望赚快钱的资本，从其节目可以看到，华丽的外表和强大的明星阵容背后，其实内容制作是粗糙，慢慢地，观众也很精明，就不为它买账了。
可以看到，《乘风破浪的姐姐》的制作方，“芒果超媒”及其背后的长线资本方，是希望这类节日可以长线发展。有耐心的优质大资本，从节目的优良制作，和各项要素的有效结合可以看得出的。
归根到底，资本退潮文化市场并不是因为这个市场无利可图，而只是有耐心的资本太少，愿意用心做文化产品的资本太少。反之，随着人民生活水平的提高，以及移动互联网应用的渗透，网上购物已成为习惯，在这背景下，文化市场真是大有可为的。
