文：Nancy2022年，穿越周期成为了一个热词。
伴随着疫情反复、经济形势的不稳定与消费市场的不振，众多企业正在面临各式各样的挑战，活下来，穿越周期，稳住基本盘，是企业在应对风险和挑战时首要的任务。
无论是新锐品牌还是老牌企业，已经在针对自身的处境，做出相应的调整策略，有些希望通过降本增效，保持低增长；有些则在求生、求新、求变的道路中探索新赛道、新场景、新应用。
药食同源成为了重重挑战之中，蕴藏的一个机遇。
#01药食同源引领未来
近年来，草本植物、药食同源已经是各企业争相布局的对象，消费者对药食同源的兴趣日渐浓厚。据数据调查，2021年商业市场对于药食同源概念的兴趣上升了55%，这意味着药食同源在未来将担任更加重要的角色。
目前众多品牌已经开始推出药食同源产品亦或者针对原有滋补产品进行升级。
BuffX就是其中的代表。BuffX是近两年国内炙手可热的新消费品牌，今年特地研发的送理”系列产品，添加了山药、茯苓、芡实、莲子等药食同源的成分。并且BuffX创始人亢乐还表示：“未来送理将以养胃早餐作为切入点，向用户们提供更多口味和功能性的解决方案”。
这足以看出BuffX持续布局药食同源的野心。
送理系列产品图源：送理官网
“一整根”也同样以药食同源物质实现出圈。其通过反复高温萃取、离心提纯等工艺，完成了人参精华提纯，在保留人参完整形态的同时，让大众更直观的看到了产品的真材实料，将消费认识高的滋补物质与更加具体的熬夜场景融合，让人参再次焕发光彩。
从中也可以看出一整根对于药食同源赛道的信心。
一整根熬夜水 图源：硬核颜究所京东自营旗舰店
燕之屋则在长久耕耘的赛道上持续升级。其在2012年就推出了更符合当下消费食用习惯的“碗燕”，升级了传统炖煮的方式，让消费者可以打开碗就能吃。
燕之屋碗燕图源：燕之屋官网
除了以上这几个品牌之外，安利（中国）和华润江中也在不断布局药食同源方向。
在本次AAES2022天然健康行业产品大会的“东方经济，草本植物的力量（药食同源）”的板块中，BuffX的创始人亢乐，安利（上海）科技发展中心及安利（中国）植物研发中心总经理韩强、江中药业股份有限公司副总经理/华润江中研发部总经理刘文君、一整根联合创始人田坚、燕之屋副总经理研发总监范群艳等都将结合自身实战，分享药食同源产品开发、升级，如何玩转药食同源的策略经验。
参考讨论话题：
》公司发展药食同源的决策，是基于怎样的战略考虑？这个决策对公司未来5年的经营有什么样的意义？
》在产品创新、渠道拓展上，有哪些动作和计划？
》作为具有中国特色的药食同源产品，面对国内外不同的消费者，其沟通方式有何不同？
》对于药食同源产品开发，新消费品牌与传统品牌各有优势，在未来的发展上，是要各自为营，还是彼此合作、携手共赢？
#02企业介绍
BuffX：针对年轻人提供增益的功能性食品， 围绕“有用”“好吃”“安全”“无糖”四个维度来研发产品，立足于互联网年轻一代的健康时尚观，通过创新改造，使食品在补充营养的同时满足味蕾需求。
一整根：由硬核颜究所在2021年底推出的一款产品，在当下这个快销时代，很多产品都没办法快速出圈，于是，“一整根”率先打出“熬夜水”的概念。在电商平台上，“一整根”介绍里赫然写着“1瓶＝20片干人参“，为年轻人解决熬夜后遗症一下子就成了产品出圈的一大卖点，并且迅速抓住了年轻人。
燕之屋：秉承创新理念与先进技术，燕之屋将天然、纯净、营养的高品质燕窝原料以安全、健康的状态，呈现给消费者，让每一位消费者都得到大自然爱的滋养。
安利（中国）：1995年，安利（中国）正式成立。经过22年的发展，目前安利（中国）经营区域已遍布全国31个省区，中国也成为了安利全球最大的市场。
同时安利（中国）植物研发中心在无锡奠基，借助纽崔莱80年的积淀，推动中国传统中草药及植物营养素的研究与利用，引领全球的草本文化潮流。
华润江中：华润江中制药集团有限责任公司（简称华润江中）前身是江西中医学院的校办企业-江中制药厂，创建于1969年10月。历经多年发展，公司在科研、生产、营销等方面形成了自身的核心专长和能力。
主题：时代共生 | 活下来·赢未来
举办时间：2022年11月23日-25日
举办地点：深圳坪山燕子湖国际会展中心
位置：广东省深圳市坪山区瑞景路36号
