10月1日起，椰树集团开启了直播带货，但直播间风格却引起网友热议，有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿。”
10月8日晚，停播两天后，椰树集团按预告在20点直播，不少网友早早守候，瞬间涌入5万多人，但小姐姐们才热舞几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。
10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。而截至记者发稿，粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了12.4万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡，新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。
账号“椰树集团”10月1日到5日均有直播记录，1-4日直播了一小时左右，但5日开始出现翻车，直播屡次被中断。不知是否与翻车有关，6日、7日公司停播了两天，直到10月8日晚再次尝试，但没想到竟然又翻车了。
不少网友认为与公司始终如一的打擦边球风格有关，“还是熟悉的配方，熟悉的味道”“真的笑惨了，几万人直播间一下就没了”“把擦边进行到底”。也有网友力挺公司，称“就算你们被罚款，我也支持你们”“别换风格，继续保持这样”。
近几年因产品广告、招聘广告等“低俗”“妨碍公序良俗”，椰树多次违反广告法，进而遭到市监部门处罚。
