随着市场消费升级，消费者对纯净美容的关注越来越高、产品需求热度也在持续上升，纯净美容成国内外各大主流护肤品公司发力的重要赛道。纯净美容囊括了有机、天然、无添加、环保、0动物实验等，并且更多品牌把侧重点放在“安全”之上。
什么是真正的“纯净美容”？消费者如何挑选好的纯净美容产品？
标准缺失，如何推动中国式纯净美容发展?
纯净美容发展到今天，主要包含了安全性、环境可持续发展和商业道德三个方面，但由于业内没有统一标准，许多进行宣称的品牌仍然存在相当多的质疑点，像“纯净美容”“可持续”等术语是主观的且不受监管，因此一些公司能够通过仅实施其中一种可持续解决方案(如可重复使用的包装、有机成分或环保制造)来定义自己，这也使得行业里出现了一些“漂绿”现象。
对于消费者来说，安全和环保是其购买纯净美容最主要的原因，但与此同时，不了解和不信任也是纯净美容个护产品最大的购买壁垒。“很难辨别哪些是纯净产品/品牌”“纯净只是营销噱头而非对环保的承诺”“纯净产品缺乏监管”等原因是消费者的顾虑。
面对诸多关于纯净美容的解读与讨论，一叶子调研发现，纯净美容在中国缺少一个明确清晰的定义，也缺乏原料的使用规定与指导，消费者对于纯净美容的概念也存在认知模糊。
△上海市日用化学品行业协会秘书长陈亦华
日前，在一叶子“纯净无界，天然至美”中国式纯净美容大会，上海市日用化学品行业协会秘书长陈亦华指出：“纯净美容概念火热，但面临尚未建立标准规范、用户对其概念不明确等问题，纯净美容市场亟待建立标准与共识。我们首先从原料端推动行业规范化的第一步。”
重磅新品，一叶子踏上纯净之美的新征程
依托于Z世代用户需求的洞察、对纯净美容的理解，以及基础研究层面的持续发力，2022年，一叶子开启了由大众基础护肤向功效型护肤、从植物护肤品牌向中国纯净美容倡导者的转变。凭借在植物护肤上多年的研究深耕，一叶子展开积极转型升级，从底层逻辑出发，以“变”应变，大刀阔斧地对品牌进行新的定调。
首先，一叶子延续纯植物萃取的品牌基调，以“Clean beauty纯净美容”理念为支撑，以“植物科技、自然精简、环保减塑”的全新品牌调性，着重聚焦于解决肌肤屏障受损问题，持续加码年轻市场。
其次，在产品开发方面，据品牌介绍，升级后的一叶子兼顾“干净安全的配方”与“功效护肤”。在原料端，一叶子严选原料，剔除7107种禁用成分，同时在4544种全绿清单中优选，并依据团标，采用天然指数高的原料，减少人工化学成分的添加，令产品成分实现90%天然植物来源；在配方层面，搭载品牌自主研发的植物双层乳化技术，配方经多轮打磨，兼顾功效、安全性和肤感的平衡。
近期，一叶子发布了全新纯净美容系列“一叶子修护修色系列”(后称“双修系列”)。在原料成分端，一叶子臻选的油橄榄来自于黄金北纬33度甘肃陇南，其含有极高的橄榄苦苷成分。在独家双层渗透技术及旋载式渗透体系的科研技术支撑下，品牌的科研团队萃炼出高浓度天然油橄榄叶精粹，将其融入精简配方，提供强效修护力。
△一叶子双修小白盒、双修B5面膜
其中，一叶子双修小白盒添加了20%高浓度油橄榄叶提取物精粹，配方中的成分为93%天然植物来源成分;双修B5面膜则添加了5%B5、48%油橄榄叶水和油橄榄叶提取物，具有快速修红、深层补水的功效。
未来，一叶子将不断探索推出更多的纯净美容新品，今日一叶子在纯净美容方向上迈出的一小步，是推动中国式纯净美容落地的一大步。开启中国式纯净美容新征程，一叶子正在路上!
