本文转自：嘉兴日报
■记者 蔡舒安
摄影 记者 王振宇
部分图片由受访者提供
汉服悄然成为今年流行的新风尚。
在嘉兴，各类丰富多彩的传统活动中，汉服变得越来越常见。微风吹拂下，汉服“同袍”们衣袂飘飘，裙裾飞扬，将汉服之美展现得淋漓尽致。
日前，艾媒咨询针对中国大众就汉服的接受程度做了一个调查。调研数据显示，50.4%的受访者表示比较理解并能接受人在日常生活中穿汉服；22.5%的受访者表示很能理解，有尝试穿汉服的想法；22.9%的受访者表示能够接受他人在特殊场景中穿汉服；仅有0.2%的受访者表示不能理解汉服，认为没有意义。
从数据可知，大众对汉服的接受度不断提高，汉服变得越来越日常化、大众化。而在嘉兴，汉服也掀起了一股热潮，它究竟有什么魅力？
汉服走入寻常百姓家
今年中秋，月河历史街区延续往年传统，举行了中秋特色民俗活动，包括中秋祭月、提灯走街等。沃盥、上香、祭酒……只见几位身着汉服的女子，正按照流传千年的传统习俗逐一进行仪式，精彩的活动吸引了众多市民参与其中，感受传统文化的魅力。
翠袖红裙、宽袍广袖、青衫白襦……传统又不失美丽的汉服让人眼花缭乱。“一开始我就是被汉服的美丽所吸引。随着了解的深入，更激发了我对传统文化的兴趣，身边也有越来越多的人加入汉服的圈子中。”汉服爱好者甘雨告诉记者。
正如甘雨所说，曾经“小众”的汉服如今正在冲破固有的圈层，收获更多消费群体的青睐。除了善于接受新鲜事物的年轻人，不少家庭也会在参与一些特殊活动时选择穿汉服。市民徐女士就是其中之一，她告诉记者：“我自己对中国传统文化很感兴趣，也想让孩子感受下。不久前我们一家人特意穿上汉服去南湖边游玩，体验了一把穿越的生活。”
据了解，目前汉服的主要受众群体是学生和喜欢传统文化的社会人士，他们中有些人喜欢汉服美丽的样子，希望穿上汉服拍出好看的照片；有些人则是喜欢汉服背后的中国传统文化，穿上汉服让他们更加有民族自豪感。
吴幼桐曾是嘉兴一家汉服工作室的设计师。谈及为什么越来越多的人喜欢上了汉服，她分析认为，大家可以在汉服中找到一点同自己灵魂的共鸣，只要体验过一次，几乎就会折服于汉服的魅力，“目前大部分的汉服可以通过工厂化模式进行制作并且分码，与传统作坊相比时间更短、选择更多、更接地气，这也是汉服流行的原因之一。”
“汉服经济”蓬勃发展
经过多年发展，汉服正从小众圈层走向大众市场，已经成为国潮文化、国风经济的重要组成部分。据天眼查数据显示，近些年注册的与汉服相关企业信息是2019年之前的数倍，汉服相关企业如雨后春笋般不断涌现。
嘉兴现在也有不少与汉服有关的商业形式。“有经营汉服的店家、拍摄汉服写真的工作室，有汉服主题的婚礼策划，有汉服与诗词、舞蹈、古琴等融合的艺术教学，以及专门生产汉服及发饰的商家等。汉服正在逐渐融入我们生活的方方面面。”嘉兴市未央传统文化促进中心理事长金鳞君告诉记者，作为浙江省首家正规注册的市级汉文化社会组织，该组织以汉服为切入点，不仅可以策划、执行各类汉文化活动，还提供汉服租赁、妆造等。
“汉服租赁的群体有企业也有个人，主要用于公司活动、个人拍摄等。租赁一次的价格在50至150元不等，根据小孩、大人以及服装的复杂程度和面料有所不同。最多的时候，我们一天能接到4个团队的租赁预约。”金鳞君表示。
越来越多的线下汉服文化活动，让更多市民“看见”汉服，因此也成为汉服商家重要的推广阵地。市区的月河·祭月活动、嘉善的西塘汉服文化周、梅花洲的端午汉文化节……这些活动在帮助传播汉文化的同时，也提升各个汉服品牌的知名度，打造品牌认同感，推动整个汉服圈持续发展繁荣。
“看到汉服逐渐变得常态化，对于我们来说是一件很欣慰的事情，曾经传播汉服的主力军现在大都为人父母，但高兴的是，新的汉服群体已经接过了接力棒。”金鳞君告诉记者，不止国内，许多国外的“同袍”也纷纷穿上汉服，向世界宣传汉服，“可以预见，未来，汉服市场依旧有着很大的上行空间。”
