开拓全球、深耕本地,赤子城科技(9911.HK)发布2022年前三季度营运数据

10月19日,赤子城科技(9911.HK)发布2022年前三季度未经审核营运数据。前三季度,公司收入约20.6~21.1亿人民币,较2021年同期增长25%。其中,社交业务预计收入约19.1~19.4亿人民币,同比增长约36%;创新业务收入预计约1.5~1.7亿人民币,同比下降约36%,下降比例逐季度收窄。

截至9月30日,赤子城科技社交产品累计下载量达4.56亿次,较今年6月30日增长9%;第三季度,社交业务平均月活稳步提升至2350万,同比增长15%。围绕多元化产品矩阵策略,公司在核心区域取得良好的市场份额,在新市场的开拓成效显著,共同推动社交业务持续增长。

“国家复制”持续推进,社交月活连续11季度增长

三季度,赤子城科技继续在“高质量增长”战略下稳步提升规模,社交产品平均月活已连续11个季度持续增长。依托中台体系与本地化运营能力,“国家复制”策略逐渐成熟并高效推进,社交业务在巩固优势市场头部地位的同时,持续拓展全球市场。

在新市场的开拓中,赤子城科技将优势市场的经验、策略结合当地特点落地,迅速打开当地市场,减少市场拓展的时间、成本。

今年上半年,赤子城科技旗下产品MICO在泰国市场推出主题曲,成功刷屏当地社交媒体,播放量破亿次,帮助产品有效提升了品牌影响力。三季度,MICO将这一玩法在东南亚的越南、马来西亚等国家进行复刻,再次俘获当地网友们。

据了解,越南主题曲《M.I.C.O SI Mê》邀请越南知名音乐人作词、作曲并演唱,MV由当地知名音乐制作团队FILMCITI指导。而MV中出镜的演员,则全部是来自MICO的内容创作者。《M.I.C.O SI Mê》同样依托YouTube、TikTok等社交媒体实现海量传播,不仅提高了产品在当地用户中的知名度,还吸引了大量内容创作者加入MICO,公司在越南市场的开拓再度加速。

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而在更成熟的欧美、日韩等高价值市场,本地化运营在帮助产品实现增长之时,还能深度挖掘当地市场需求,找到高效、可持续的长期渗透策略。

如在日本市场,团队关注到体育文化在日本的影响力,自去年年底与日本当地足球俱乐部的合作接连取得成效后,赤子城科技总结经验持续跟进,将该类型活动打造成产品的特色之一。

在第三季度,赤子城科技先后与大阪、福冈两地的棒球俱乐部举办线上线下联合活动,还在产品中对RIZIN(日本格斗赛事)进行独家后台直播,并邀请原RIZIN Girl在直播中担任主持人,直击选手后台,进行采访并送上粉丝祝福等。

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该系列活动不仅丰富了内容生态及产品体验,也极大提升了品牌影响力,推动产品进一步“破圈”。

精品游戏获谷歌全球推荐,增长蓄势待发

公告显示,赤子城科技核心社交业务稳步增长之外,创新业务收入下降比例逐季度缩窄,表明该部分业务迭代“阵痛期”影响持续减小,随着精品游戏等业务的顺利进展,重回增长轨道指日可待。

公司两款精品游戏《Mergeland-Animal Adventure》、《Mergeland-Alice's Adventure》正式上线后,下载量及收入快速提升,留存等多项数据均处于行业第一梯队。

第三季度,凭借品质精良的画风以及创新的游戏设计、玩法等,《Mergeland-Alice's Adventure》的游戏品质获谷歌平台认可,登上了GooglePlay的全球新游推荐位。

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接下来,公司将持续完善产品体验、加大推广力度,进一步提升精品游戏的用户量级及商业化效率。此外,赤子城科技还将保持对全球前沿科技与新兴赛道的关注,探索多元发展机遇,丰富创新业务结构,实现多维度增长。

赤子城科技在全球市场开拓的同时,也将关注开放式社交领域的更多细分赛道,基于领先的音视频技术与多年海外市场经验,孵化更多新产品、覆盖更多赛道、拓宽业务边界,向“全球最大的开放式社交平台”加速迈进。 

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