作者： 大大君
最近，上海大润发超市凭着极具网感的文案，频频霸占热搜。
除了打折信息，还会有什么超市文案，可以让网友们快速传播呢？看看上海大润发是怎么“搞”事情的！
01
大润发海报文案，太会了！
这不，在刚结束国庆小长假后，大润发发布了“烟火文学”系列海报文案，可以说是句句戳中了打工人的心，一起来感受一下！
大润发“烟火文学”文案
冰鲜鲳鱼
一坐到工位上，
就感觉自己凉了。
深海老黄鱼
上班的路上，
把一生的体力都耗尽了。
螃蟹
这么有钳，还出来工作......
（谐音梗，这又是要扣钱的）
鱼缸
少摸鱼，
摸太多了对鱼不好。
咸鱼
就……
很……
闲……
特价蔬菜
去上班吧，
去上身价一块五一斤的班。
香蕉
没熟的香蕉就像项目，
放一放就黄了。
莲藕
心不够大，
装不下800个心眼子。
冬瓜
生而为瓜，
苦甜没差，
进自己的铁锅，
让别人榨汁去吧。
豆芽
土豆会坏，韭菜会老，
只有我发芽还能炒一炒。
老南瓜
走过四季，
才发现生活的甜都是自己给的。
苦瓜
很爱苦中作乐的小瓜瓜一枚吖。
大润发这一系列烟火文学海报，都是通过调侃式的文案搭配趣味的插画设计，精准地抓住了打工人的内心活动，并巧妙地结合产品特征，让人看了不禁会心一笑。
除此之外，今年8月份上海气温高达40℃以上，随着大润发上线了解暑产品，也发布了系列主题海报文案。
大润发烟（烧）火（烤）文学41℃版
玉米外面的世界很精彩外面的世界也有点晒
冰棍我的习以为常竟是你们的人间天堂
葡萄
跨出超市的门外面就是火焰山
巧克力太热了，想去避暑
冰鲜鱼
你选择大海，我选择躺平
电扇
37℃的人说抱就抱37℃的风一吹就倒
小龙虾没想到以这样的形式走红
活虾
真的不是很想红
蒲扇新能源空气动力学装置
而大润发文案走红，还要从今年6月份开始说起。在当时上海复工后，大润发超市的文案采用了拟人化的形式，以调侃的口吻展示食物的特色。
活鱼
没想到多活了几个月
冷宫蔬菜系列
西葫芦
他的锅铲子从来不属于我一个人
土海青
这两个月，我们爱过
包菜
宿命给了我千层铠甲，
我分一层护这山河无恙。
土豆
不是每一次发芽，
都值得心欢。
胡萝卜
可能我不是你们的最爱，
请允许我体面的离开。
超市顶流
西红柿
生活把每个人都练成了多面手 。
蒜头
菜不在青，有蒜则名。
菜不在多，有葱则灵。
小葱
无论与水还是与土相遇。
总要欢欢喜喜的发芽。
芹菜
这一排绿菜
是朕为你打下的爱芹海
可乐
流通之王，你的快乐还得靠我
咖啡
灵魂的解药
不得不说，大润发的文案真的是太会玩了！
02
结语
整体看下来，可以理解大润发会凭着文案火出圈的原因了。一方面大胆地采用创新形式，通过趣味的调侃文案以及形象生动的插画设计，吸引人消费者的关注。另一方面，结合了当下热点以及当代人的内心活动，巧妙地融合到文案中，引起共鸣。
虽说很多人会觉得，这些趣味文案还不如发布打折信息来的实际，但整个过程中，通过大众的转发和宣传，大润发获得了一波实在的流量，不免是一场成功的营销方式。
