过去一段时间，娱乐明星的网络营销手法往往是“拆台”“内斗”，这种直接从热门综艺节目里借鉴来的手法，能够直接调动起各方粉丝的热情，直接在网络舆论中掀起互骂热潮。最近几年，传统营销路数被网友看破或者厌倦，于是一些娱乐公司开始“欲扬先抑”——想要捧谁，先给他或她爆出几条不痛不痒的小缺点，水军蜂拥而至拼命“黑”，等到粉丝们都骂累了，也快产生逆反心理了，再列出正面驳斥黑点的种种证据，于是被网络营销反复PUA的粉丝们纷纷“真香”“上头”“爱死了”。这有点像学校里的中等生上升一两个名次无人在意，但如果学生的成绩是先掉落到倒数几位再重回中位数，肯定会成为老师大力表扬的榜样。
然而，这种先自黑再用来反转的优点，绝不是醒目的、确定的、有竞争力的优点。换而言之，成熟的网络营销手法是为表现平凡的偶像明星服务，是为了让公司无论如何选人、用人，都能花样“套牢”粉丝的钱包。所谓“真香”，既不够真，也不够香，不过是粉丝一厢情愿地低开高走，以获得某种类似“养成系”游戏所带来的小小成就感。
或许有人会说，这种“欲扬先抑”的营销方式让娱乐公司获得利益，让路人看了热闹，更让粉丝满怀感恩，不是皆大欢喜吗？如果让粉丝“真香”的偶像明星，本身实力足够、工作敬业，那么这当然是一场你情我愿的娱乐游戏。但正因为“真香”来得太容易，“真”的水分太大，“香”的后劲儿不足，所以被粉丝寄予了真挚情感的偶像明星们，既不需要实力，也不必辛苦工作，甚至不想认真面对自己作为公众人物的社会责任，或早或晚，都是要“塌房”的。
依靠网络营销，塑造明星人设，获取网络流量；再营销“流量”本身去变现，换取商业价值，然后又投入新一轮的网络营销……娱乐业的营销闭环，让网友们不断重复从“真香”到“塌房”的路径。摒除这些营销手法，网友们应该擦亮眼睛看穿本质——偶像自身能力不过硬，真香不起来；若是明星早已劣迹斑斑，哪有什么房可塌。
