11月9日，广安市广安区龙安乡革新村电商产业基地负责人杨红梅（左）与驻村干部在直播间宣传农特产品龙安柚。 吴迪 摄
成都市金牛区电商直播产业基地里的直播间。 杨柳 摄
“双11”购物节正在火热进行中，这是对电商产业链条上下游的年度大考。各地各企业如何备战“双11”？从电商村到电商直播基地，从直播间到快递转运中心，四川日报全媒体记者进行了全面的走访。 在成都市金牛区电商直播产业基地，记者采访发现，这段时间很多主播会播到凌晨4点左右。而这仅仅是四川各地电商企业积极备战“双11”的一个缩影。全力以赴拼经济，抓住重要促销节点，提升消费信心，带动消费回补，拉动经济增长，已成为电商产业上下游的共识。探访电商直播基地直播间火力全开将品质川货推向全国大市场□杨柳 四川日报全媒体记者 雷倢 “糖酒会叠加‘双11’，马上又是‘2022川货电商节’，我们合作的商家都比往年忙，没有时间接受采访。”这是成都市金牛区电商直播产业基地运营负责人向梅见到记者的第一句话。 忙碌的不止商家。11月8日晚，在成都市金牛区电商直播产业基地内，10多个直播间都在进行“双11”直播带货，每个直播间销售的都是川货。 来到该基地的6楼，展示台上摆放着川酒、川茶、川菜……“我们这里聚集了来自四川各地的品质好物。”向梅介绍，各类人气主播会在这里进行直播带货，将川货推向全国大市场。 作为全国首个开创建设的直播资源集聚中心，金牛区电商直播产业基地聚集“人货场”三要素，完整汇集了直播带货、短视频、反向定制、商旅文、社区社群、线上教育等业态，按照“新业态流量基地”建设逻辑，目前基地已服务800余家企业、1000余个品牌、5000余个产品。 向梅告诉记者，这段时间，基地每晚都有很多场直播，很多主播会播到凌晨4点左右。直播结束后，直播团队还要开会复盘。第二天下午1点左右又来到基地，准备新的直播。“这段时间，主播都特别辛苦，下播后，很多人的嗓子都是沙哑的。” 在她看来，“双11”作为重要的促销节点，虹吸效应明显，在消费者、商家、平台之间，彼此展现出明显的交叉赋能特性，而直播电商的这种赋能性表现尤其明显。 “商家从产品端给到消费者多重力度的优惠政策，平台开展多种促销推广活动，增加了消费者的购买欲望，多个厂家在各自品类上销售排名占据前位。”向梅表示，“整体销量较平时上涨了20%—30%。” 产品进入直播间有哪些流程？向梅介绍:“像这次‘双11’的产品，会经过层层筛选，一个月前就开始进行选品了。一般商家会把产品推荐过来，直播团队就会有人来尝试产品，接着再上选品会。甚至有的直播团队，会分不同的组来试品。” 那么“双11”期间，川货是否受消费者欢迎？“从我们目前统计的数据来看，宠物用品、预制菜等产品的销量在全国同类产品中都比较靠前。” 除线上直播外，11月—12月期间，金牛区电商直播产业基地也开展线下实体店打卡活动，通过线上线下相融合，助力川货出川。 对金牛区电商直播产业基地来说，11月不只有“双11”这一个促消费节点。11月中旬，“2022川货电商节”将举办，该基地也在准备一系列活动。“我们打算将直播间搬到春熙路，让直播场景更加丰富。”
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