《中国合伙人》里成东青说过的一句台词记忆犹新：那时候每个人最想去的地方是，美国。
当时的美国，在大部分人眼里，是一个遍地都是黄金的地方。但现在，随着科技发展的日新月异，你还以为美国是一如既往的香饽饽吗？
就像最近我国的亚马逊卖家一样，在美国是遭受到了前所未有的打击。
9月订单量狂跌70%
按理来讲，下半年即将迎来一年一度的大促——Prime Day，也就是俗称的“黑五购物狂欢节”。我国大中小卖家应该是已经准备好狂赚一笔老外的钱了。但没想到迎接他们的竟然是2020年的“至暗时刻”。
根据不少卖家反馈：如今亚马逊订单下滑非常严重，单量成百上千的下跌，最严重的9月份以来已经跌了至少有70%！
更夸张的是，有的卖家甚至直接跌到了单日0出单！也就是说，连广告费都赚不回来。
如此可见，亚马逊美国站已经是到了最危险的时刻！
事实上，早在今年7月份开始，部分亚马逊卖家就反馈单量出现了不正常的下滑现象。刚开始大部分人认为只不过是美国独立日假期的原因，到8月份订单量自然而然就会出现好转。
但现实狠狠地给他们甩了一巴掌。从8月下旬开始，陆陆续续有许多卖家反馈：订单下跌严重，每天都在突破历史新低，到9月份已经开始跌到怀疑人生。
如果按照正常的思维去解释，七月份是因为美国“国庆日”，大部分美国人都外出游玩了；8月份上旬大部分老外没发工资，揭不开锅也能理解；但是到了中下旬，总不该是这样的情况了吧。
只能说，在我国跨境电商的历程中，经历了10年辉煌的美国站，这一次是真正走到了悬崖边上！
美国站，到底经历了什么？
对于亚马逊卖家而言，一直以来，美国站就好比古代的关中要塞，是他们必须要拿下的地盘。
到底有多重要？
根据去年数据显示，亚马逊目前在全球有16个站点，遍布5个大洲。但各站的流量都不尽相同。单美国站日均访问量就达到了8700万，而其他几个大站，诸如英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、日本等等，这几个站点的流量加起来还没美国一个站高。所以美国站有多重要自然不言而喻。
但就是因为美国站实在是太重要了，以至于数万卖家基本上跟它绑在同一条船上，只要美国站出现一丁点问题，那数万卖家也将随之受到牵连。对亚马逊来说不痛不痒，对中小商家来讲那可就是伤筋动骨了。
那这一回的美国站到底经历了什么，以至于我国这么多商家叫苦不迭。
首先，还是因为节日原因，导致美国站出现了订单量的下滑。
9月的第一个星期是美国的劳工节。我们都知道，虽然美国现在疫情仍旧肆虐，但这丝毫阻挡不了热衷自由的美国人民好好庆祝一番，因此，大部分人会选择外出游玩，很少有人会宅在家购物。
另外，也不排除小部分原因是大促到来之前的宁静，大家更愿意在活动期间剁手。
其次，就是美国国内各类问题实在是太严重了。
现在美国疫情依旧不容乐观，就业率持续低迷。尽管美国政府在4月发放了5000亿美金的现金补贴，但只不过是杯水车薪，仍改变不了目前美国人民消费疲软的现状。
除此之外，美国多地爆发了大规模的示威活动。大街上，打砸烧抢，一片混乱，导致了物流拥堵，货物配送延迟，货物尾端派送阶段几近瘫痪。
再加上最近美国加州的山火肆虐，白天堪比黑夜，很多FBA仓库都会受到非常严重的影响。
最后，亚马逊在大促前来了一波“大屠杀”。
想必圈内人应该有人遭重了。9月开始，亚马逊官方删除了将近2万条产品评论。而这当中80%基本都与我国卖家有关。要知道，好评对于亚马逊卖家是非常重要的，没有好评支撑的listing，就是一副空壳囊，根本就不会有老外愿意为此买单。
因此，从目前美国的国内环境，以及当前平台的政策来讲，未来产量下跌将会成为一种常态。
那么，对于我国大部分中小卖家来说，是时候考虑新的出路了！
卖家们该考虑新的出路了
一定要记住这句话：永远不要将鸡蛋放在同一个篮子里。
更何况现在我国与美国的关系并不太平，今天华为芯片正式被断供，Tiktok是否出售犹未可知，美国这个市场的前景显然已经成为了一个未知数。说不准哪天美国对某产品又增加出口关税，或者出口限制等等。
所以，给自己找一条新的出路更是显得格外重要。
诚然，美国站的确非常重要，也是众多卖家必须考虑布局的一个站点。但是，千万不要吊死在一棵树上，欧洲站和日本站同样也是非常不错的选择。
另外，如果只局限于亚马逊这个平台，那只能说明你的眼光太狭隘了。eBay和沃尔玛目前在美国占据的市场份额也有10%左右，shopee和lazada专注于东南亚市场，shopify则是独立站的佼佼者。如果将产品都逐一布局，获得的利益未必就比亚马逊差。
再来看当前的平台现状，亚马逊删review已经不是一次两次了，而且现在是一次比一次猛。就在前不久，Facebook群组中约有三分之一的评论被亚马逊删除了，而这些评论大多还都是五星级评论。
当中的确不乏测评留下的评论，但是直接一刀切，必然是会误杀到真实购买产品给好评的用户，相当于给你的店铺直接判了死刑，这可就得不偿失了。所以说，现在的卖家更应该减少不必要的测评，将钱和精力花到该花的地方，比如：站外引流、优化listing等等。
现在，随着市场的饱和，市场的不确定性，美国站的确今时不同往日了。
但是，当你面对这样一场未知的市场风暴之时，站在你面前的只有一条选择，那就是想尽一切办法，撑过去！
作者：电工
