文/陈嘉伟
昨天在高速路上至少发现了5块浙江美大的巨型广告牌，在短短190公里的距离内如此密集，这向投资者透露一个信息——这个企业决心树立品牌，在大部分企业的生命周期中，都有一段成长期，这也是投资者要抓住的主要投资阶段，联想到有不少小伙伴对这个股票非常感兴趣，因为它的各项财务指标非常好，所以我们开始分析浙江美大。
还是先从定性分析开始，主要是了解几个大问题：
1 整个行业现状处于哪个阶段，市场空间有多大，增长速度有多高？
2 行业的主要竞争对手是谁？各自的特点是什么？
3 浙江美大的基本情况
4 浙江美大暴露出来的问题有哪些？
一 集成灶行业现状
集成灶是一种集合了抽油烟机，燃气灶，消毒柜，储藏柜等多种功能的厨房电器，具有很多优点，比如环保，抽油烟干净，节省空间，健康的特点，同时整体价格比单买各种电器加起来要便宜，所以很受年轻消费者喜欢，增长速度很快，根据前瞻产业研究网的资料，2017年集成灶的产量为107万台，销售额为68亿 ，增长分别为57.35%，51.11%。
而根据中怡康数据，2018年全年集成灶销售量将达到174.8万台，销售额129.2亿，不知道这二个统计数据是否准确，如果准确2018年增长速度翻倍了。
对比一下厨电整体行业的数据，2017年厨电销售额794亿，增长14.3%，其中传统分离式油烟机销售额414.4亿，销售量2350台，增速为9.7%，燃气灶销售额为215.3亿，增速为8.1%。
集成灶目前行业的整体销售额还只有抽油烟机的四分之一强点，因为集成灶集成了四个产品在一起，销售单价超过抽油烟机很多，就算按照抽烟烟机加燃气灶的销售额算，未来集成灶还有5倍以上的空间，
集成灶这个产品从2003年出现在市场上，目前主要厂家分布在国内三个地方，浙江海宁，广东中山，顺德，主要品牌为浙江美大，火星人，帅丰，森歌，忆田，金利等，整个市场目前有300多个品牌。2017年按照销售额算，占比超过10%的只有二家，分别是浙江美大，火星人，而浙江美大从销量到销售额都是第一，2018年销售量30万台以上，市场份额为25%，营业收入为9.26亿，销售额占行业总额的14%。
就市场来说，业内人士说集成灶在湖南和四川二个地方在厨电中是最高的，占比为10%左右，平均到全国大概在3%-5%左右，从这个角度也可以看出空间巨大。
看一下集成灶的市场渠道
一二线城市线下占比为78%，线上为22%
三四线城市线下为94%，线上为6%
这个产品是需要根据用户的厨房实地面积定制，所以可见线下门店是绝对主要的销售渠道，但线上互联网的销售量越到一二线城市，占比越大。
近三年有多家企业公布了产能扩张计划，总产能将达到255万台，浙江美大一家将达到110万台。从竞争格局看，老板电器已经通过收购金帝51%的股份进入这个领域，美的，海尔，容声，志高都已经进入这个领域。
小结一下集成灶市场的特点：
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