最近阿里巴巴公司推出代表“新制造”的犀牛智造上线，意味着阿里巴巴五新战略版图已经补齐，其数字化商业基础设施进一步升级。而犀牛智造采用的logo也是一只呆萌的犀牛形象，阿里巴巴的“动物园”系统又多了一只犀牛的形象。
近些年随着互联网的发展，越来越的公司都在拿动物做公司的logo，比如阿里巴巴的天猫，2012年1月淘宝商城正是更名为“天猫”，随后天猫发布全新Logo就是一只猫的形象。后来京东的logo采用金属狗的形象，苏宁易购采用狮子，国美采用老虎，以及美团外卖的袋鼠、网易考拉购物等等。
那么，互联网公司为什么都喜欢用动物形象做logo呢？个人认为主要有以下几个方面的原因：
1、品牌采用动物logo比较好记忆、易传播
优秀的logo有六大特点：识别性、独特性、易记性、普适性、持久性和易传播。大品牌采用动物形象作为logo基本上满足了以上六大特点，比如说：天猫采用“猫”的形象，普通人一看就知道是一只猫，比较好识别。同时也让消费者记住了，这也就让品牌易传播了。
很多互联网公司采用动物logo的目的就是为了方便用户的记忆和营销传播的需要。比如早期的腾讯采用企鹅的形象，百度采用熊掌。
2、品牌采用动物logo比较符合互联网公司的特质和文化
一个公司一个品牌采用的logo形象一定要符合这家公司所在的行业和公司的文化，互联网公司算是科技型公司，同时所面向的客户都是普通消费者，所以需要塑造和消费者很亲密的形象。采用动物形象，让消费者觉得这家公司离自己很亲近。同时近几年新媒体的发展，让所有的品牌都需要人格化，采用动物形象在与粉丝互动层面，比较好找到切入点。采用传统的logo，和粉丝讲解什么代表什么意义，对于粉丝来说管我什么事呢？采用动物logo就比较直观了，同时在创作话题的时候也很好开展了。
3、互联网生态系统竞争的需要与跟风
早期的一批互联网公司阿里、腾讯、百度等都是采用了动物来做自己公司的logo，所以在电商领域阿里天猫与京东的竞争被大家戏称为“猫狗大战”。
随着整个互联网生态系统的竞争，很多传统的零售企业在转型互联网业务的时候，也把自己的线上业务板块采用新的动物形象logo来对标竞争对手，这一点上确实有跟风的因素。比如：苏宁易购采用狮子，国美采用老虎，以及最近58到家还更名为“天鹅到家”。
整体看来，互联网公司用动物形象作为公司logo可以率先将自己的品牌形象植入到人们的心智当中，同时也拉近了与用户的距离，这样降低很多营销传播成本。在这一点上，还是值得很多传统企业学习。
