去年，王源餐厅抽烟被媒体拍到，引起高度关注！网友跑到雷军微博下调侃：什么时候出小米牌香烟？
网友观点分两派，粉丝支持：男人抽颗烟算啥？反对者：公众人物，破坏规则，影响很坏。
雷军一如既往，除了小米，一概不回应；“铁证如山”，王源本人也通过个人微博道歉：
我感到十分抱歉和愧疚，很抱歉我做了一个错误的示范，我会承担相应的责任并接受处罚。
这个事情，也反映出明星代言的一些问题，值得思考。
传统的四大媒体时代，我们称之为媒体的霸权时代。一个企业，一个产品要迅速成名，只有两种策略：一种是央视广告；一种是明星代言，这都是媒体中心化时代的品牌传播的重点方式。这种方式的逻辑是怎样的？
首先做知名度，再做认知度、美誉度和忠诚度，最后形成一对一的品牌联想。整个过程是由外而内，最后才圈定核心消费人群。这样，我们就说品牌塑造成功了。
而移动互联时代的传播逻辑刚好相反，先做最核心的消费人群或者用户，通过口碑影响更为广泛的用户和受众，最终形成广泛的知名度，这也叫品牌的成功（知名度是最重要的品牌属性）。这种方式是由内而外的，更加精准和富有生命力。
传统营销时代，代言人好处自不必说了，但互联网时代，确实难以预测和控制的事情太多了，代言人，尤其是明星一旦陷入丑闻，形象崩塌，对品牌的损伤也是巨大的。
