北京时间10月14日凌晨1点，苹果举办了2020特别活动，正式发布了大家期待已久的iPhone12系列，售价5499元起。同时，还发布了新的智能音箱产品HomePodmini，售价人民币749元。
先让我们通过一段视频对发布会内容做个简单的回顾~
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■HomePodmini
苹果发布了Siri智能音箱HomePodmini，作为mini款，本次音箱在外观方面采用了较为“矮胖”的设计，接近圆球型更加可爱，上方有着Siri标志性的彩色LED波纹。
该产品采用了3.3英寸喇叭，搭载了S5处理器。功能方面，用户仍然可以利用“HeySiri”唤醒HomePod，获取天气、新闻和交通等信息，也可以语音控制其它HomeKit智能家居产品。HomePodmini还可以协调iPhone、CarPlay和其他HomePodmini设备，形成更加智慧的家居体验。
同时其搭载了U1处理器，当使用iPhone接近HomPodmini时，就可以进行快速连接和操作。而HomePodmini和iPhone的联动性也是重点，HomePodmini可以获取iPhone上的日程、通讯录等信息，可以进行联动提醒、操作，还可以查找iPhone。
该产品售价人民币749元，今年晚些时候在中国大陆发售。
■iPhone12系列
经过了漫长的等待和9月的“缺席”，苹果终于发布了iPhone12系列产品，本次新款iPhone12系列，在命名上就有了一些变化，加入了“mini”系列，分别为iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12 Pro、iPhone12 Pro Max这四款，产品在外观方面有着较大的变化，我们一起来欣赏一下。
iPhone12系列在边框上回归了iPhone4至5s时代的硬朗设计，而非目前主流的弧形设计，这也是iPhone12特立独行的一面。屏幕方面，本次四款产品都搭载了SuperRetina XDR屏幕。其中iPhone12 mini为5.4英寸，分辨率2340x1080，iPhone12和iPhone12 Pro为6.1英寸，在分辨率方面，升级到了2532x1170像素，iPhone12 Pro Max为6.7英寸，分辨率2778x1284。
值得一提的是，新机还采用了全新的超瓷晶面板，苹果宣称这种面板比任何玻璃都坚固，拥有高达4倍的抗跌落能力。该面板由康宁与苹果联合开发，“我们十分荣幸能和苹果携手开发全球第一款透明无色的玻璃陶瓷，为智能手机提供光学通透性和无以伦比的耐用性”，康宁董事会主席兼首席执行官WendellWeeks这样描述。
摄像头方面，iPhone12系列主要分为双摄和三摄，其中iPhone12 Pro和iPhone12 ProMax均为三摄设计，分别为广角、超广角、长焦三种摄像头规格，三摄像头均为1200万像素，同时还搭载有LiDAR传感器，提升对焦速度，强化AR应用效果，两款产品都搭载了新的7P镜头，ƒ/1.6光圈。
其中iPhone12 Pro有着52mm焦距长焦，4倍光学变焦；iPhone12 Pro Max则有着65mm焦距长焦，5倍光学变焦，同时iPhone12 Pro Max还有着比iPhone12 Pro更大的传感器。
而iPhone12 Mini和iPhone12均为广角+超广角的双摄组合，也为ƒ/1.6光圈，双1200万像素。本次iPhone12系列在DeepFusion和夜景模式下都有着不错的优化，同时还可以直接拍摄杜比视界标准的视频，并且可以直接在iPhone上进行剪辑。
在芯片方面，iPhone12系列自然是搭载了最新的A14仿生芯片，采用5nm制程工艺。A14采用6核设计，GPU4核心设计，集成了118亿晶体管，升级至16核NPU，在性能上提升50%、50%、80%，同时新工艺也带来更低的功耗表现。
同时，iPhone12系列自然是全系列支持5G网络，不过为了进一步控制功耗，iPhone12系列还搭载了SmartData Mode，智能的根据应用分配网络，从而解决5G网络导致的耗电问题，可以说是以智能的方式解决问题。本次iPhone12系列还搭载了MagSafe磁吸式无线充电，无线充电功率提高至15W，也让充电更多样，可以推出便携双无线充电器、无线车充等产品。
iPhone12 mini和iPhone12采用了黑色、白色、红色、蓝色、绿色五种颜色，机身储存方面提供了64GB、128GB、256GB三种规格。iPhone12 mini售价分别为5499元、5999元、6799元；iPhone12售价分别为6299元、6799元、7599元，10月16日晚8点开始预购。
iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max采用了金色、银色、黑色、蓝色四种颜色，机身储存提供了128GB、256GB、512GB三种规格。
iPhone12 Pro售价分别为8499元、9299元、11099元，10月16日晚8点开始预购；iPhone12 Pro Max售价分别为9299元、10099元、11899元，11月6日晚8点开始预购，四款产品均不随机赠送耳机和充电器。
iPhone12系列售价iPhone12 mini 64GB 5499元128GB5999元256GB6799元iPhone1264GB 6299元128GB 6799元256GB 7599元10月16日晚8点开始预购iPhone12 Pro128GB 8499元256GB 9299元512GB 11099元iPhone12 Pro Max128GB 9299元256GB 10099元512GB 11899元11月6日晚8点开始预购
来自安卓阵营的压力，迫使苹果改变“一机闯天下”的产品策略，今年更是破天荒的发布了4款新iPhone，新的产品布局或将引发手机市场的巨震。
这次苹果一口气发布了4款新机，这在整个iPhone发展史上是史无前例的。苹果为什么要这么做？iPhone12系列对于苹果来说又有怎样的重要意义？
■手机市场竞争进入白热化 苹果必须做出改变
2018年开始，智能手机进入存量市场，市场竞争异常激烈，手机品牌销量No.1随时可能易主。首先，我们来看下苹果iPhone历年的出货量数据：
2007年苹果发布第一代iPhone，年销量138万部；2008年发布iPhone 3G，年销量是1162万部；2009年发布iPhone 3ＧS ，年销量是2071万部；2010年发布iPhone 4，年销量是3998万部；2011年发布iPhone 4S，年销量是7230万部；2012年发布iPhone 5，年销量是1.2504亿部；2013年发布iPhone 5S和iPhone 5C，年销量是1.5021亿部；2014年发布iPhone 6系列，年销量达到1.6922亿部。
苹果开启了智能手机时代，收获了大批果粉，用户的购机热情也是非常强的。从这几年苹果的出货量数据来看，苹果手机的出货量是连年增长，而且增长速度非常快。
紧接着到2015年，iPhone 6s系列更是达到销量的巅峰，年销量达到2.3123亿部，从这以后，iPhone的每年的销量趋于平稳，没有再出现过销量猛增的情况，从2016年发布iPhone 7系列到2018年发布iPhone XS系列，年总销量大都保持在2.1亿部左右。
据相关数据显示，苹果至今已经售出超过11.4亿部iPhone，截止目前销量最高的是苹果iPhone6和6 Plus，高达2.2亿部之多。作为苹果首款大屏手机，受到了消费者热捧。但接下来，苹果的新机销量并没有发生实质性的改变，虽然iPhoneX开启了苹果的全面屏时代，但其高昂的售价，却让大多数人望而却步，注定无法扛起销量的大旗。
2019年全球智能手机市场所占份额（来源IDC）
纵观2019年全年，全球智能手机出货量为13.71亿台，同比下滑2.3%，这是手机市场连续第三年的出货量下滑。从厂商层面分析，三星以2.96亿台的出货量占据第一的位置，其后分别是华为2.4 亿台，苹果1.96 亿台。对比2018年，苹果的市场份额占比明显下降，且是前五大智能手机厂商中唯一出现销量下滑的。
众所周知，iPhone一年一更，奉行一大一小的双旗舰战略，产品量少不说，同时还要面对各家安卓手机厂商的围困，产品超长的迭代周期让其竞争力逐渐消退。另外，iPhone普遍较高的售价，对于下沉市场的发展更无优势可言。
今年疫情让手机行业遭到巨大冲击，供应链受阻停工等等。调研机构IDC曾预测，今年上半年，全球智能手机出货量将同比下降10.6%，在这样的背景下，苹果必须做出改变应对市场变化，来巩固自己的地位。
■399~999美元价位段全覆盖 精细化的产品布局
不同于安卓阵营，苹果的iPhone迭代周期长，这意味着每一代新机都需要担任一整年的产品销量主力军。然而，手机市场瞬息万变，供应链新技术的不断突破，使得安卓手机升级换代速度加快，不同品牌的新机接连不断的上市发售。
超级快充、高刷新率、一亿像素和百倍变焦等新技术的应用，让安卓手机的优势不断增强，新功能越来越受到消费者青睐。反观苹果，每年“一机闯天下”的产品策略，需要面临超长的产品迭代周期，显然不适应当下手机市场的变化。
于是，今年苹果也开始扩充产品线，iPhone SE2的试水，证明了苹果低价策略的成功，也让它尝到了甜头。对于iPhone用户来讲，没有什么比实惠的价格更具有吸引力了。
2020年第二季度手机出货量（来源IDC）
中国市场同比增幅最高的厂商（来源IDC）
定价决定需求，苹果通过“低价策略”扭转市场颓势。从4月开始，国内几大电商平台纷纷宣布iPhone大降价，特别是最受欢迎的iPhone11，最高降价力度达到1600元，这也让它成为中国市场最畅销的机型。
苹果财报显示，今年二季度iPhone在华销量环比增长了225%，是中国市场销量增长最快的智能手机产商。二季度在华收入93.3亿美元，iPhone11系列功不可没。
让定价范围更广，产品划分就需要精细化。于是，苹果在今天带来了全系标配5G的4款新iPhone，机身配色更加多彩、造型回归iPhone4时代的经典设计，特别是5.4英寸屏幕的iPhone 12 mini，机身尺寸比此前的4.7英寸的iPhone8还要更小。
另外，iPhone12系列的堆料都很良心，全系都配备了XDR OLED屏幕和A14芯片，定位最高端的iPhone 12 Pro Max上，苹果专门为其设计了一枚1/1.7英寸的1200万全像素双核对焦新主摄CMOS，突显其差异化。
特别是iPhone 12 mini与iPhone 12的起售价分别为5499元和6299元，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max则分别为8499元和9299元。对比前代iPhone不难发现，iPhone 12系列这次的起售价与iPhone 11基本持平，配置大幅提升，更容易获得用户的好感。
■写在最后
有分析师预测，支持5G 的 iPhone 12系列将带来一次超级更新周期，在目前全球近10 亿 iPhone用户中，约有3.5 亿用户将在这一时间段里升级他们手里的iPhone。
如果说iPhone6开启了苹果手机的大屏时代，那么iPhone12系列则是苹果进入5G时代的开端，苹果能不能继续维持自己在手机市场的上的地位，创造iPhone6时代的销量奇迹，四款新iPhone将是最好的证明。
